摘要：LABUBU的爆火使得一个塑料娃娃卖出108万的天价，秋天第一杯奶茶刷屏朋友圈兼外卖平台狂上一分钱奶茶导致门店排单超800杯，能带来吉祥、驱散灾祸的护身符水晶成为带货热点，看短剧一年烧掉504亿，还有价格翻10倍的演唱会门票等等。

LABUBU的爆火使得一个塑料娃娃卖出108万的天价，秋天第一杯奶茶刷屏朋友圈兼外卖平台狂上一分钱奶茶导致门店排单超800杯，能带来吉祥、驱散灾祸的护身符水晶成为带货热点，看短剧一年烧掉504亿，还有价格翻10倍的演唱会门票等等。

这些看似不相关的消费热潮，共同指向一个爆发中的新经济形态——情绪经济。当现代人的孤独感被明码标价，万亿级情绪消费市场正在重构商业逻辑。

Part.01

何为情绪经济？

情绪经济是以情绪消费驱动的新兴经济形态，被视为“悦己经济”的延伸。它通过虚拟服务或实体产品满足心理需求，帮助消费者获得情感支持与心理补偿。其核心特征包括：消费虚拟化、产品数字性、心理补偿性及行为符号化。从本质上看，情绪经济的商品价值构成已发生根本转变。

相比于传统消费，情绪消费的购买决策更冲动，常因情绪满足的优先级高于实用价值。于是我们看到：蜜雪冰城4元柠檬水带来廉价快乐，“爱因斯坦的脑子”网购商品月销过万，工位上“禁止蕉绿”盆栽成为新刚需。这些产品物质价值极低，情绪价值却趋近无限。

Part.02

谁是消费主力？

iMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。以下是中国情绪经济消费群体用户画像。

这一群体面临工作、育儿、社交等多重压力，将小额高频的情绪消费，如盲盒、解压玩具、疗愈服务视为低成本兑换“即时快乐”与情感代偿的出口，愿为情绪溢价付费，通过轻奢型消费缓解焦虑、填补情感缺口，形成“用百元快乐对冲万元压力”的典型行为模式。

Part.03

为何此刻爆发？

情绪消费的井喷，是多重社会变革共振的结果。

社会节奏加速与压力剧增催化了轻量化情感表达需求。山东大学王忠武教授指出：“快节奏生活中，年轻人通过‘秋天的第一杯奶茶’此类轻仪式对抗孤独感”。一杯奶茶成为传递关怀的标志性符号，低成本实现“被惦记”的温暖体验。

消费价值取向的质变推动购买决策标准迁移。中国社会科学院依绍华阐释：“消费者购买商品和服务由使用价值向精神价值拓展，愉悦心情、舒缓情绪等附加价值成为主要影响因素。”

原子化生存的现代困境催生商业解决方案。当村庄安全网、单位保护伞、家庭后盾逐渐消失，孤独成为现代人最昂贵的副产品。买个LABUBU制造归属感，养只宠物填补陪伴空白——这些看似非常规的消费，实则是维持心理平衡的必需品。

Part.04

瓷砖也在解锁情绪价值？

在中国的情绪经济中有几个主流的赛道：

嗅觉灵敏的传统瓷砖企业展现出惊人的转型智慧，也跻身于这些赛道当中，通过情感营销重构品牌价值，将冰冷瓷砖转化为温暖的情感媒介。

● 代言人化身情感陪伴符号

新明珠集团旗下冠珠瓷砖签约迪丽热巴、萨米特签约王安宇，正是情绪经济中“虚拟陪伴”营销的典范。品牌跳出了传统代言仅传递功能价值的框架，将明星深度转化为可投射情感的精神符号。

2025年冠珠瓷砖升级迪丽热巴为全球代言人后，品牌广告登陆全球15国地标，粉丝自发前往广告位打卡并传播“抬头就是颜值暴击”，将品牌曝光转化为粉丝的集体荣耀时刻。相关话题总阅读量超3亿，其中#迪丽热巴红裙复古elegance#登热搜Top18。迪丽热巴两套高定礼服均以东方元素融合现代工艺，与冠珠“让世界看见中国美”的品牌理念深度契合。当一块瓷砖被赋予“与热巴同款国潮空间”的意义，它的价值便超越物理属性，成为粉丝表达爱意、获取身份认同、体验圈层特权的媒介。

8月24日，2025冠珠瓷砖「东方人居范式」新品发布暨第七季锦鲤节启动，迪丽热巴亲临现场将共品首发新品的美学，共扬东方人居哲思的智慧与风骨。活动期间，视频号@冠珠瓷砖、抖音号@冠珠瓷砖福利号直播间人气火爆，#迪丽热巴金色吊带闪片长裙#等相关话题携「东方人居范式」新品、中国冠珠筑家美学冲上微博等平台热榜，小红书种草热度持续上升，粉丝、消费者纷纷表示：美炸了！

萨米特瓷砖携手品牌代言人——实力派青年演员王安宇重磅发布《萨米特 探索热爱空间》全新主题片展现出强劲的破圈效应。萨米特瓷砖官方微博通过#和王安宇一起探索热爱空间# 主话题持续发酵，从发布到现在已经获得超3102.8万阅读量与9.5万讨论量。这赋予消费者“与王安宇云共创理想家”的陪伴体验，将低频消费转化为高频情感联结，这场代言实则是让消费者为“理想自我投射”与“双向情感确认”的情绪价值买单。

● 瓷砖界也有自己的LABUBU

大将军瓷砖2025年推出自有IP【陶小将】，与全球爆火的Labubu和哪吒异曲同工，均以情绪价值重构产品逻辑。【陶小将】则化身22岁秦朝小兵，用“显眼包”“摸鱼将军”等反差人设直击年轻人职场倦怠，借“毒舌吐槽翻车装修”等情节共鸣家装痛点。【陶小将】还具备三大“超能力”，正好对应大将军瓷砖的三大核心科技，配合“yyds”等热梗激发UGC传播，让瓷砖从冰冷建材变为承载幽默与认同的情感载体。

● 瓷砖是提升人居的能量法器

经济下行时代，“焦虑”和”无常”常环绕身边，人们通过购买水晶、塔罗牌、占星服务等玄学产品，寻求心理慰藉和对未来的确定感。欧神诺瓷砖以“中国玉”为核心融合玉文化、易经国学、乾坤五行打造出“行业首部玉瓷砖风水宝典”《中国玉风水宝典》，运用“中国玉”通过纹理色彩调节家居气场实现“藏风聚气、平衡五行、招财纳福”的居住理想，让消费者购买瓷砖的同时也能给家带来安心。

在玄学和好运经济盛行之下也刷新了一个词的热度——本命，有“本命手串”、“本命颜色”、“本命美甲”等等。它起源于中国古代独特的计时方式——干支纪年法，每个时间周期都对应一个干支组合，而人们出生时所对应的干支组合便称为“本命”。东鹏瓷砖将瓷砖的实用性和装饰性两大核心功能，与空间场景的情绪价值进行捆绑，在业内首次提出了“本命砖”的概念。尊石·寰宇系列以「五行×设计趋势×CMF」为底层逻辑，打造始于"颜值"终于"本我"的「本命砖」——为空间注入专属的情绪能量，让家成为「回家充电，出门发光」的能量补给站。

● 让空间成为疗愈情绪释放压力的解药

现代人快节奏高压的生活往往需要释放压力疗愈身心。蒙娜丽莎瓷砖发现并读懂都市人的自然疗愈渴望，以“天然原石”作为与消费者情感链接的纽带，打造“时空石韵”系列大板产品，将天然原石中那亿万年未经雕琢的自然之作带到人居空间之中，让家变成可感知、可触摸、可安放身心的自然空间。

《2025年小红书家生活报告》所指出：“家”已从传统居住空间转变为多功能情感载体，成为与人共同成长的情感容器。新一代人消费需求慢慢改变，从“精致人群”转向了注重生活体验的“质享人群”。欧文莱瓷砖已经来到了第九代人文主义系列瓷砖以“情绪有温度，润物细无声”为核心理念，通过温润质地、温厚肌理与温雅色感的三重融合，为都市中的“质享人群”筑起一方情绪疗愈之境。

● 瓷砖也能“适宠化”

2024年中国城镇犬猫消费市场规模冲破3002亿元，同比增长7.5%。宠物角色从传统的“看家护院”转变为“情感伴侣”，人们在装修家的时候也会考虑这位“小家人”的需求。针对宠物喜欢掉毛、磨爪、跑酷、乱尿等等习惯，需要选择同时具备耐磨、防滑、易清洁的瓷砖。大角鹿瓷砖采用第四代蓝宝石晶体超耐磨钻石釉工艺技术的新品超耐磨抗污王瓷砖，有四大王炸性能“0渗透、超抗污、易清洁、超耐磨”，直击养宠人的痛点，让消费者可以享受养成带来的陪伴价值的同时减少饲养出现的各种麻烦问题。

“瓷砖，正在深度解锁情绪价值？”答案已然揭晓。当冰冷瓷砖被注入情感联结、身份认同、心灵慰藉与陪伴关怀，其核心价值便完成了从物理功能到精神满足的跃迁。从明星符号到风水玄学，从疗愈空间到宠物友好，瓷砖企业正敏锐地将产品转化为承载用户情绪价值的温暖媒介，在万亿情绪经济中开辟新赛道。这证明，触动人心的“情绪价值”，已成为瓷砖乃至传统制造业重构竞争力的关键密钥。

来源：陶瓷资讯