进货价仅5元！“进口高端贵妇品牌”被重罚

摘要：日前，上海市浦东新区市场监督管理局(以下简称：浦东市场监管局)发布的一则对自由区一家化妆品进口商的行政处罚决定书，引起了行业的关注和讨论。

号称美国高端抗衰品牌的一款售价518元的眼霜，进货单价仅为5元人民币(0.7美元)。

来源 | 聚美丽

作者 |马尔斯

日前，上海市浦东新区市场监督管理局(以下简称：浦东市场监管局)发布的一则对自由区一家化妆品进口商的行政处罚决定书，引起了行业的关注和讨论。

“进货单价仅0.7030美元/件(约合人民币5.1元/件)，但实际销售单价为518元/件，溢价高达100倍。”

“美籍华人创立的小众贵妇品牌被罚25万，被查化妆品货值高达669万元。”

从该行政处罚决定书内容来看，此次被罚的企业是雨本生物科技(上海)有限公司(以下简称：雨本生物)，其因经营的“薇碧抗皱修护美眸眼部日霜”、“薇碧凝萃保湿套盒” 化妆品包装上未标注限期使用日期、外盒标示使用期限晚于套盒内产品使用期限的行为，被浦东市场监管局罚款25万元。

图源：浦东市场监管局

行政处罚书显示，当事人涉案化妆品系进口普通化妆品，其中“薇碧抗皱修护美眸眼部日霜”(备案编号：国妆网备进字(沪)2020008304)，在直接接触内容物的包装上标注有生产日期:01/18/2024，但没有在包装上标注使用期限的信息，违反了《化妆品监督管理条例》第三十六条第七项“化妆品标签应当标注下列内容：(七)使用期限、使用方法以及必要的安全警示”的规定，构成了《化妆品监督管理条例》第六十一条第一款第五项所指的经营标签不符合本条例规定的化妆品的行为。

图源：《化妆品监督管理条例》

另外，涉案的“薇碧凝萃保湿套盒”包含三款产品，分别是薇碧臻萃密集修护精华液(备案编号：国妆网备进字(沪)2021504485)、薇碧净颜舒活按摩霜(备案编号：国妆网备进字(沪)2020008305)、薇碧三重调护爽肤水(备案编号：国妆网备进字(沪)2020008942)，这三款产品直接接触内容物的包装上标注的使用期限分别为02/01/2027、01/30/2027、01/31/2027。

但整个套盒的外盒标示的使用期限为02/02/2027，晚于套盒内3款产品的使用期限，该行为违反了《化妆品标签管理办法》第十四条第三款的规定，构成了《化妆品监督管理条例》第六十一条第一款第五项所指的行为。由此，相关部门依法进行了处罚。

图源：《化妆品标签管理办法》

值得注意的是，前文提到，在此次处罚事件中，引起广泛关注和讨论的是被罚产品的进货单价和销售单价，溢价高达百倍。

据行政处罚决定书披露，“薇碧抗皱修护美眸眼部日霜”实际销售单价为518元/件，但进货单价仅为0.7030美元/件(约合人民币5.1元/件)，共进口10560件。

图源：浦东市场监管局行政处罚决定书

另一产品“薇碧凝萃保湿套盒”，实际销售单价与进货单价相差6倍左右，分别为244.3元/件、5.653 美元/件(约合人民币41元/件)。

针对此数据，聚美丽致电浦东市场监管局进行核实，截至发稿前，电话无人应答。

从涉案化妆品的货值来看，“薇碧抗皱修护美眸眼部日霜”共进口10560件。该款化妆品货值超过547万元。至被查之日，共销售1000件；“薇碧凝萃保湿套盒产品”共进口5004件。该款化妆品货值超过122万元。至被查之日，共销售248件。

上述两款涉案化妆品货值总金额高达669万元。需要注意的是，若以进货价计算，总金额仅为26万元。

从行政处罚决定书内容来看，案发后当事人立即停止销售上述化妆品，且当事人对召回及库存的“薇碧抗皱修护美眸眼部日霜”10560件及“薇碧凝萃保湿套盒产品”4738件进行了整改。

其中，“薇碧抗皱修护美眸眼部日霜”整改后正确标签上标注了限期使用日期为：2027年1月17日。“薇碧凝萃保湿套盒产品”整改后正确标签上标注的限期使用日为：2027年1月30日。

且需要注意的是，行政处罚决定书内容指出，本案具有多个裁量因素，综合考量违法行为的情节和危害后果，根据《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第一项“当事人有下列情形之一，应当从轻或者减轻行政处罚：（一）主动消除或者减轻违法行为危害后果的；”的规定，决定对当事人减轻处罚如下：罚款250000元。

图源：浦东市场监管局行政处罚决定书

虽然雨本生物仅被罚款25万，但其涉案产品货值高达669万，且上文提及的进口价和销售价的百倍溢价，不禁让人对这一企业和涉事品牌心生“好奇”和疑问，VIRGO薇碧和雨本生物究竟是谁？在中国市场的发展如何？

从VIRGO薇碧公开的信息来看，其自称“小众贵妇品牌”，据其在小红书发布的笔记内容来看，其为美国高端抗衰品牌，其中，明星单品抗皱眼部精华晚露售价高达1540元。

此次涉事品牌的创始人系美籍华人——苗本武，根据其官网资料，苗本武是原中国美容点评网CEO。而此次被处罚的雨本生物成立于2021-06-17，法定代表人亦为苗本武(持股比例100%)。

图源：VIRGO薇碧公众号

企查查显示，雨本生物经营范围包括化妆品批发、化妆品零售、生物基材料技术研发等。2025年3月3日，雨本生物减少了注册资本，由1200万元减至200万元。

从涉事品牌的发展历程来看，据VIRGO薇碧公众号报道显示，2004年5月14日，苗本武“应美国总统布什邀请，出席了全美商业领袖高峰会议”。

品牌故事中称，“苗本武与当年年度诺贝尔化学奖得主Avram Hershko相邻而座，在交流过程中，苗本武了解到其在医学领域里运用的“纳米微球透皮吸收技术”可以应用到护肤品中这一特别的信息。2004年，美国薇碧集团将坐落于美国新泽西州爱迪生生物科技园区有40年研发生产历史的工厂，收揽旗下，美国薇碧护肤品品牌正式诞生。”

图源：VIRGO薇碧公众号

品牌官方信息声称其定位是“来自美国的高端护肤品健康抗衰领导者”，来自美国，“美国原料、美国研发、美国生产、美国原装”。

图源：VIRGO薇碧公众号

但其中并不包含“在美国销售”，因为从海外平台来看，以“VIRGO”、“薇碧”、“VIRGO薇碧”等关键词在亚马逊、Tik Tok上搜索，并未出现相关的化妆品产品/账号。

VIRGO薇碧自称较早进入了中国市场，品牌成立4年后，在上海设立薇碧中国管理中心；2013年，其天猫旗舰店正式运营。

值得注意的是，从virgo官网上点击其淘宝店铺链接，目前显示 “没有找到相应的店铺信息”，同样，点击京东店铺链接，显示“访问的页面失联”。

图源：virgo官网、淘宝、京东

目前其抖音、小红书、微博、公众号等账号仍在运营。据其抖音店铺美国薇碧显示，为新店开业，粉丝数为1.4万，目前在售产品有两款，为薇碧三重调护爽肤水、薇碧臻萃焕颜石斛面膜，前者售价1980元(150ml)，后者售价1480元(5片)。但从销量和平台的运营互动来看，其并未在中国市场激起较大的水花。