摘要：昨天（8月25日），格力电器市场总监朱磊再次发文，回应小米空调线上销量超越格力的争议。“刚去奥维数据罗盘看了下，数据并没有变来变去，倒是那张来路不明的图表，还稳稳地挂在小米老总卢伟冰转发的微博上。”

一张来路不明的图表，两大巨头的隔空交锋，小米与格力的空调销量争议背后，是两个冤家之间的新仇旧恨与对流量的争夺。

昨天（8月25日），格力电器市场总监朱磊再次发文，回应小米空调线上销量超越格力的争议。“刚去奥维数据罗盘看了下，数据并没有变来变去，倒是那张来路不明的图表，还稳稳地挂在小米老总卢伟冰转发的微博上。”

这场争议始于8月中旬，一位拥有百万粉丝的博主发布奥维云网数据截图称，7月份小米空调线上市场份额以16.71%超越格力的15.22%。

小米总裁卢伟冰与公关部总经理王化转发后引发全网讨论，而格力随后晒出同一平台的不同数据，显示格力线上市占率为16.41%，远高于小米的13.5%。

01 新仇：一场各执一词的排名争议

事情起源于8月15日，博主“晓春哥XCG”发布了一张奥维云网的空调市场数据截图，显示7月份小米空调线上市占率已经超越格力，成为中国第二。

小米集团合伙人、总裁卢伟冰和集团公关部总经理王化转发了这一消息，王化还评论称“没想到新时代这么快就来了”。

三天后，格力电器市场总监朱磊在微博回应：“我们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照同样的查询条件，7月线上市场格力仍然保持领先。”

面对数据差异，发布图表的博主解释称是“奥维更改了数据罗盘的统计口径”。他表示当时转发的截图数据是真实的，不少同行都看到了，也有不少人截图，不存在编造数据。

02 旧恨：从十亿赌约到直接竞争

格力与小米的较量并非首次。早在2013年，雷军和董明珠就曾立下著名的“10亿赌约”。

当时两家企业尚无直接业务竞争，但如今小米已通过空调、洗衣机等大家电产品正式切入格力腹地。

近年来，双方交锋日趋激烈。2024年6月，董明珠在股东大会上犀利质问：“小米说自己（空调）第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？谁是第一，消费者心里有杆秤。”

今年4月，董明珠在格力股东大会上再度质疑：“某空调卖到1000块了，难道是纸糊的吗？”在近期的一场直播中，她还不点名地批评称家电行业很“卷”，“大家不再追求技术上的突破，简单的就偷工减料，用价格来忽悠你”。

03 份额：线上线下的冰火两重天

从整体市场份额来看，截至2025年8月17日，格力在国内家用空调线上销量份额为17.71%，略高于小米的15.77%。

但如果看销售额，两者差距更大。格力在国内家用空调线上销售额份额为23.35%、居第二位，小米为14.82%、居第三位。

线下市场则是格力的绝对主场。数据显示，格力在线下销售额份额高达29.42%、居首位，而小米仅有0.26%、排第十八位。从销量份额看，格力为26.15%、居第二位，小米为0.43%、居第十六位。

04 差异：性价比与品质的不同道路

小米和格力代表了两种截然不同的商业模式。格力坚守高价、高品质的传统制造业思维，而小米奉行智能生态的互联网用户思维，凭借性价比和智能化快速占领市场。

价格是小米空调的一大优势。其部分一级能效空调定价仅1799元，比同类产品低两三成。据奥维云网数据，今年7月份，小米空调线上平均售价为2498元，远低于美的的3101元和格力的3490元。

小米方面曾透露，“小米空调就10多个点的利润，而传统家电可能有30个点甚至40个点的利润空间。”

格力则强调技术创新和长期品质。朱磊在回应中表示：“空调行业需要真正的长期主义”，并论述了格力“十年免费包修”的承诺。

他还邀请小米及其他同行都能加入“十年免费保修”的行列。

05 未来：各自发力弥补短板

小米正在积极弥补自身短板。此前，小米空调主要由长虹集团代工生产，但其在武汉的自有工厂已经投建。预计今年年底投产，2026年实现空调年产能300万台，2030年产值目标达100亿元。

线下渠道是小米的另一短板。截至2025年6月，小米线下门店数超1.7万家，但很多店面积较小，并未摆放空调、冰箱等大家电产品进行展示。

在门店覆盖方面，相较于美的、格力延伸至三四线城市及农村市场的布局，小米也稍显不足。

格力则面对小米等新兴势力的冲击，积极推出“零碳源”光储空调，实现节能减排的技术突破，巩固在高端市场的地位。

同时加速线下渠道转型，通过“董明珠健康家”门店升级，提升消费者购物体验。

06 本质：流量与话语权之争

这场数据之争的表面是关于销售排名，实质上是市场话语权的争夺。朱磊一针见血地指出：“既然不在意短期排名，又何必转那张来路不明的图？一转，全网炸锅，各种评论夹枪带棒地向格力扑来。”

对于小米来说，展示空调业务的快速增长能够强化资本市场信心，证明其大家电战略的成功。2025年第二季度，小米空调产品出货量超540万台，创历史新高，同比增速超过60%。

对于格力，捍卫空调霸主地位关系到品牌形象和市场份额。资深家电产业观察家刘荷清表示：“行业数据比拼不能只看某一周、某个月，要看一年；而且不能只看线上市场，要看全渠道。”

07 小心：美的、海尔与其他空调品牌

市场竞争中，存在一个“可怕”的现象：“老大与老二打架，老三死了”。这次口水战的主角是小米与格力，两家有来有往，名义上是回应，实质上是，吸引了市场的关注度，没有参与其中的美的和海尔等空调企业，事实上，会被市场冷落，关注度相对下降。

当美的和海尔把自己当作吃瓜群众的时候，可能，危险正在向自身靠近。流量时代，谁能吸引更多流量，谁就能获得更多社会资源的关注。

这两家，你更看好哪一家？

来源：一心一意豆浆