泸州老窖上半年营收164.54亿元，主动转型构筑差异化竞争优势

摘要：8月29日晚间，泸州老窖（000568.SZ）发布2025年上半年业绩报告。报告显示，2025年上半年，泸州老窖实现营收164.54亿元，实现归属于母公司所有者的净利润为76.63亿元。

8月29日晚间，泸州老窖（000568.SZ）发布2025年上半年业绩报告。报告显示，2025年上半年，泸州老窖实现营收164.54亿元，实现归属于母公司所有者的净利润为76.63亿元。泸州老窖方面表示，泸州老窖将继续以战略定力精准把握消费迭代与产业变革的时代脉搏，以主动转型构筑差异化竞争优势，在品类创新、渠道变革、价值重塑中开辟新赛道，推动白酒产业高质量发展。

泸州老窖指挥中心韧性十足，核心经营指标表现稳健本轮行业周期已经持续数年，在白酒产业整体增速趋缓的背景下，泸州老窖作为龙头酒企保持战略定力，坚守根基，积极应对行业变化，交出了一份韧性十足的成绩单。财报显示，上半年公司实现营收164.54亿元，实现净利润76.63亿元，整体毛利率仍居行业较高水平。分产品看，上半年泸州老窖多个核心经营指标表现稳健，中高档酒营收达150.48亿元，在总营收中占比依然超过9成，说明中高档酒市场表现出色，基本盘依然稳固。在中高档酒市场，泸州老窖一直拥有强大的竞争力，以国窖1573、泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒等为代表。值得一提的是，38度国窖1573以其卓越的适口性和丰富的层次感，已经成为行业现象级产品，2024年单品销售额就突破百亿大关，在同档次的品牌竞争中可谓遥遥领先，2025年以来仍保持稳步增长有望再创新高。此外，今年以来，泸州老窖特曲也表现亮眼，成为行业为数不多继续稳定增长的产品。

“活态双国宝之酿”国窖1573精彩亮相2025天津夏季达沃斯论坛泸州老窖表示，公司始终坚持聚焦“双品牌、三品系、大单品”战略：国窖1573牢牢站稳中国“三大高端白酒”阵营；泸州老窖品牌复兴计划成绩斐然，系列产品呈现稳健发展势头；养生酒、中式果酿酒等创新产品持续培育，成为推动公司迈向年轻化、时尚化、健康化和国际化的生力军。对于下半年的经营计划，泸州老窖表示，随着区县和部分村镇消费需求增加，新生代消费者品牌意识提升，将制定市场精耕深耕中长期策略，推进县级以下市场的消费者培育，实现品牌白酒渠道下沉。同时，面对当前低度化、健康化、利口化、多元化等产品需求，主动创新求变，加快全新品饮方式的开发与推广，并适时投入市场；应消费分化趋势，将资源向中高端大众主流产品倾斜，积极布局高增长的光瓶酒赛道，持续巩固大众市场定位。

泸州老窖黄舣酿酒生态园稳中求进，两大重磅新品即将上市在半年报中，泸州老窖对外披露两大重磅新品即将上市，以主动转型构筑差异化竞争优势。一是公司已经成功研发28度国窖1573，并计划适时投入市场，这一举措标志着头部酒企在低度化领域的又一重要布局；二是“国民经典”光瓶酒泸州老窖二曲即将焕新上市。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对白酒的需求也在发生变化，越来越多的消费者追求更加健康、柔和的饮酒体验，“微醺经济”的市场需求让低度酒重归大众视野，白酒降度已经成为一大潮流。近年来多家白酒企业积极推进中低度白酒产品的业务发展，以吸引年轻消费群体。而泸州老窖在低度酒发展方面起步较早，探索更为深入，在这一领域具备相对优势。除了28度国窖1573即将投放市场外，更低度数的国窖1573也已在测试中。中国酒业协会公布的数据显示，低度白酒产量占比从2022年的15%上升至2024年的25%以上，整个低度酒市场规模也将在2025年突破750亿元，年复合增长率达25%，其增速远超白酒行业整体水平。

全新的泸州老窖二曲产品泸州老窖在半年报中还透露，将资源向中高端大众主流产品倾斜，积极布局高增长的光瓶酒赛道，拟推出全新的泸州老窖二曲产品，持续巩固大众市场定位。中国酒业发展进入深水区后，面临深度调整、消费疲软和政策收紧等多重压力，光瓶酒如今成为各大酒企争夺的增量市场，其群众基础强大，消费更理性，受调整影响更小。同时光瓶酒本身市场规模庞大，目前已达1500亿元，预计未来十年将突破2000亿元，仍有巨大增长空间。泸州老窖二曲是泸州老窖核心战略单品之一，承袭中国名酒的浓香基因，历经六十余载沉淀与发展，始终以大众消费白酒品牌、“国民光瓶典范”著称。即将焕新上市的泸州老窖二曲（2025版），由泸州老窖传承700余年的非遗酿制技艺酿造，定位于泸州老窖价值回归型产品，致力于成为大众消费者聚饮、自饮的首选品牌。全新的泸州老窖二曲如何实现“经典与创新”的完美融合，无疑值得期待。创新消费场景，主动拥抱新生代群体一直以来，泸州老窖始终坚持拥抱消费者，不断创新消费场景、打造高品质消费体验，构建起了品牌与消费者互动的平台，尤以窖主节、冰·JOYS令人称道。

2025年泸州老窖窖主节成都站打造“浓烈生活场”以泸州老窖窖主节为例，自2023年成都首站开启，每一个窖主节活动现场，都堪称一场美酒文化嘉年华。它不止给消费者提供欢聚的场域，更将休闲娱乐、美食美酒、周边购买、主题日营销等做到全方位的结合，“好喝、好吃、好玩”成为窖主节的核心感受。截至目前，泸州老窖窖主节已成功在成都、秦皇岛、杭州、深圳、青岛等全国多个城市落地，并逐步升级为“春糖”等大型行业活动的重要配套项目，也成为泸州老窖年轻化、时尚化战略的重要体现。冰·JOYS则在行业内引领着白酒冰镇、愉悦畅饮的风潮，打破了白酒在年轻人心中的刻板印象。自2009年在行业内率先提出“冰饮风尚”的创新主张，国窖1573冰·JOYS已连续多年引领白酒冰饮的潮流表达：原来喝白酒也可以这么爽！今年夏天，国窖1573冰·JOYS以一场近两个月的“灵感发酵局”强势登陆艺术浓度拉满的北京798艺术区，八位艺术家作为轮值主理人，在集酒咖、艺展、买手店与艺术家轮值客厅于一体的非标空间，用艺术语言重构白酒冰饮的多重乐趣，打造出一场场释放想象、自由跨界碰撞的灵感狂欢。

国窖1573冰·JOYS“灵感发酵局”现场值得一提的是，并非所有白酒都能冰着喝，只有超凡品质的好酒才能经受住冰镇的考验。国窖1573能够带来完美冰饮体验，正是得益于纯粮固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的顶尖品质，冰镇之后，酒体依然保持稳定、香味物质保留完整，充分释放绝佳冰饮口感。随着消费者生活方式跃迁，白酒行业已经悄然从“卖酒”向“卖生活方式”转变。泸州老窖主动拥抱新生代消费群体，也是对行业未来发展的深刻洞察，消费群体正在发生代际迁移，唯有在传承中不断创新，才能在新一轮竞争中立于不败之地。数智赋能，为行业贡献“泸州老窖方案”在泸州老窖高质量发展的背后，与其率先走上数智发展道路、以数智创新重构产业格局密不可分。泸州老窖实现了生产、管理、营销等全产业链的智能化升级，在成为行业智能化标杆的同时，也形成了穿越周期的又一强劲支撑。

2024年，泸州老窖成为白酒行业首家智能制造标杆企业，标志着中国白酒在新一轮产业升级浪潮中迈出关键一步。泸州老窖智能包装中心是数智化的集大成者，也是白酒行业首家灌装速度最快，质量检测最严，智能化水平最高，数字化水平最高，技术创新最多的“灯塔工厂”。泸州老窖智能包装中心与黄舣酿酒生态园无缝对接，实现白酒从原粮种植、酿造、灌装、仓储物流全产业链的智能化、数字化，标志着泸州老窖已构建起集约化和数智化的生产体系，为引领中国白酒快速迈入数智时代提供了“泸州老窖方案”。此外，泸州老窖依托于数智赋能，实现“五码合一”系统的全域数据应用，将消费场景转化为可量化、可管理的核心指标，不仅解决了传统白酒行业的库存顽疾，更以数据为纽带重构了厂商、渠道与消费者的价值共生关系。

泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在天津夏季达沃斯论坛现场分享传统产业创新经验泸州老窖在实现自身的数智化后，还主动发挥示范带动作用，推动整个行业迈入协同进化新阶段。智能酿造整体解决方案已实现模块化复制与标准化输出，并向产业链上下游强势渗透。据悉，目前这套方案已输出至供应商管理、灌装生产、仓储物流等场景，灌装线效率提升2倍，不良品率降至0.05%以下。当技术优势转化为标准体系后，中国白酒已站在全球产业创新的前沿，古老的产业基因与最前沿的数智技术碰撞，迸发出前所未有的光芒。随着“泸州老窖方案”在更多上下游领域大展身手，可以预见未来还将创造更多可能。