周婧垭与御兰驰：从东莞到杭州的美妆传奇

摘要：东莞启航，梦想的种子2020年，周婧垭在东莞规划建厂点燃了创业的星火。彼时，中国美妆市场尚未迎来爆发，但她敏锐地察觉到国货美妆的潜力。凭借对成分研究的执着和对市场需求的洞察，她创立了品牌“御兰驰”——取名自“御用兰萃，驰骋之美”，寓意以天然植萃赋能东方美学，打

东莞启航，梦想的种子
2020年，周婧垭在东莞规划建厂点燃了创业的星火。彼时，中国美妆市场尚未迎来爆发，但她敏锐地察觉到国货美妆的潜力。凭借对成分研究的执着和对市场需求的洞察，她创立了品牌“御兰驰”——取名自“御用兰萃，驰骋之美”，寓意以天然植萃赋能东方美学，打造兼具功效与温和的高品质美妆产品。

初创期的御兰驰，团队不足三十人。周婧垭身兼配方师、产品研发、采购、销售渠道等多职，白天跑工厂盯生产，深夜带领团队研究成分表。她坚持“每一瓶产品必须经得起用户考验”，甚至亲自试用每一批次样品。2023年，御兰驰推出首款爆品“美肌润颜精华粉底液”，以高浓度植物活性成分和优质草本内料打开市场，首批订单即破万瓶，成为当时小众国货中的一匹黑马。

扎根东莞，构建美妆产业链
随着品牌声量提升，周婧垭决定在东莞建立美妆总部。这里毗邻广州、深圳的供应链资源，且具备成熟的制造业基础。2023年，御兰驰自建开发部门，与上海科丝美诗合作，提取草木天然成分技术。2024年，品牌上线天猫旗舰店，销售额突破五十万，明星产品“至尊蓝膜”成为年度国货护肤TOP榜单常客。

至2025年，御兰驰已有7项专利技术，产品覆盖护肤、彩妆、个护三大领域，品牌旗下御兰驰美妆MCN机构合作艺人娄艺潇、颖儿、宣璐、冯青、王禹童和一众奥运明星等。但周婧垭并未止步：“国货美妆不应困于性价比，更要走遍亚洲和品牌升级。”

奔赴杭州，数字化与新零售的跃迁
2025年，周婧垭做出战略决策：进军杭州，成立分公司。杭州不仅是电商之都，更是直播经济与数字营销的核心阵地。御兰驰杭州团队聚焦新媒体运营、数据分析和用户增长，与金爱琳夫妇等千位美妆护肤达人主播达成合作，直播销售额屡破佳绩。同时，品牌联合中国美院开发东方美学包装系列，中文在线等历史文本合作，将宋韵文化与现代设计融合，推出“西湖限定版”产品线，引发社交媒体热议。

2025年，御兰驰杭州分公司已成为品牌数字化引擎：自建AI用户洞察系统，实现精准营销；合作上百家线下面部管理机构，打造“线上种草+线下体验”闭环；甚至跨界联名茶饮、西湖IP品牌，突破圈层触达Z世代。期盼同年双十一，御兰驰携全网销售额再度冲破佳绩，跻身国货美妆TOP前十。