摘要：8月27日，毛戈平化妆品股份有限公司发布了2025年中期业绩公告。财报显示，截至2025年6月30日止六个月，公司实现收入25.88亿元，同比增长31.3%。净利润达到6.70亿元，同比增长36.1%，保持了高速增长态势。

8月27日，毛戈平化妆品股份有限公司发布了2025年中期业绩公告。财报显示，截至2025年6月30日止六个月，公司实现收入25.88亿元，同比增长31.3%。净利润达到6.70亿元，同比增长36.1%，保持了高速增长态势。

财报显示，毛戈平化妆品业务持续聚焦于高端美妆市场，产品组合涵盖彩妆、护肤及香氛三大类别，截至2025年6月30日，产品总数已超过400个SKU。

彩妆产品仍是公司的主力业务，报告期内实现收入14.22亿元，同比增长31.1%。其中底妆类产品继续保持强势表现，如奢华鱼子气垫和光感柔纱凝颜粉饼两个单品的零售额均突破200万元。与此同时其他细分品类也在逐步完善，如今年3月推出的一款线上最新新品——“晶璨星穹眼影”在报告期内实现了超400万的零售额。

护肤品类表现同样亮眼，实现收入10.872亿元，同比增长33.4%。两款明星单品奢华鱼子面膜和奢华养肤黑霜两款明星单品分别实现零售额超过6亿元和2亿元。

最引人注目的是，毛戈平在报告期内首次进军香氛市场，推出“国韵凝香”和“闻道东方”两大香水系列。尽管香氛业务刚刚起步，仅实现收入1141.3万元，但其文化内涵与东方美学定位已引发市场关注。这不仅丰富了其产品矩阵，更增强品牌在更广阔的的化妆品市场中的吸引力和竞争定位。

此外，毛戈平在化妆艺术培训方面持续投入，全国九所培训机构招收学员超过3800人，同比增长0.77%，相关业务实现收入6731.2万元。同时，公司正在筹建广州分校，进一步扩大培训网络覆盖。

毛戈平化妆品采用线上线下融合的全渠道销售模式，2025年上半年线上和线下渠道均实现显著增长。

线下渠道方面，通过405个自营专柜和32个经销商专柜覆盖全国120多个城市。线下渠道实现收入12.242亿元，同比增长26.6%，是国货当中少见的线下高占比企业。

作为中国高端美妆，毛戈平在线下渠道坚持体验式营销策略，专柜均设有专门化妆台，由训练有素的美妆顾问提供专业试妆服务。截至2025年6月30日，公司拥有超过3100名美妆顾问，是中国所有国货及国际美妆品牌中最大的专柜服务团队之一。

此外，毛戈平也在报告期内入驻了北京SKP、重庆星光68百货等高端百货商场，不断深化品牌高端化战略。这一举措是毛戈平品牌向上突破的关键一步，也是品牌形象、市场地位和用户体验的全面升级。

线上渠道表现更为突出，实现收入12.967亿元，同比增长39.0%。毛戈平通过天猫、抖音、小红书等电商平台进行直销和向线上经销商销售。

抖音平台官方榜单显示，在抖音商城3.8好物节和6.18好物节期间，MAOGEPING品牌均夺得彩妆类目榜第一名。

品牌营销方面，以“品牌美誉度”为竞争力核心，不断深化其东方美学理念。如毛戈平美妆持续深化与故宫文创的联名合作，推出的“气蕴东方”系列已经到第六季，并且于今年5月，在故宫博物院建院100周年之际举办“闻道东方”新品香氛系列发布会，邀请共创明星罗予彤、明道和KOL影响力为品牌破圈造势，实现千万级曝光。

故宫文创×毛戈平气蕴东方第六季「闻道东方」新品香氛系列发布会

毛戈平表示，将加强销售网络覆盖，提升用户触达率；持续拓展彩妆、护肤、香氛产品线；以MAOGEPING为核心进行品牌组合战略升级和扩张；提升品牌全球知名度，扩张海外市场。

值得一提的是，毛戈平正在建设的杭州研发中心预期于2026年底完工并开始运营，以加强产品设计和开发能力，补齐研发短板。

在国内市场保持高速增长的背景下，毛戈平仍持续推进海外扩张计划，准备战略性地进军海外市场，采取百货商店专柜及网店的双渠道方式，与全球高端百货商场建立合作伙伴关系。

在全球美妆市场竞争日益激烈的背景下，毛戈平股价自2024年12月在港交所上市以来表现稳健，截至2025年8月28日，市值已达约446.56亿港元（约合人民币409.72亿元），排名国货美妆第二。随着公司海外扩张计划的推进和产品线的不断丰富，毛戈平化妆品有望在全球高端美妆市场占据一席之地，向世界展示东方美学的独特魅力。

来源：化妆品财经在线