摘要：随着京东、淘宝强势跨界外卖领域，与美团形成了“三强鼎立”的新格局。这场大战的实质远不止争夺一份餐食，而是以高频的外卖业务为流量入口，重塑即时零售的生态，培养用户“随时随地买一切”的习惯，最终成为超级零售平台。

欢迎来到CTR播客——5号研值所

随着京东、淘宝强势跨界外卖领域，与美团形成了“三强鼎立”的新格局。这场大战的实质远不止争夺一份餐食，而是以高频的外卖业务为流量入口，重塑即时零售的生态，培养用户“随时随地买一切”的习惯，最终成为超级零售平台。

数据显示，新入局者凭借补贴与生态协同成功分流用户、抢占关键消费时段，使美团用户活跃度与渗透率承压。这标志着市场竞争已从单纯的用户争夺，升级为对用户使用时长和消费心智的全面渗透，一场围绕“30分钟万物到家”的零售业终极战役已然打响。

本期shownotes

00:00:50 外卖领域三足鼎立，高频的外卖服务开始成为即时零售的流量入口

00:01:45 京东依托“京东秒送”实现同比 19.4% 的增长，月活用户突破 5亿

00:02:10 淘宝凭借7.9亿月活用户，通过生态协同策略提升用户粘

00:02:30 美团月活用户为4.1亿，同比增长 9.4%

00:03:55 时间的分配直接决定了用户的消费行为

00:04:45 外卖行业的核心竞争已经从餐饮配送演变成即时零售的入口争夺

00:05:10 三大平台的布局都是在流量、履约和生态方面建立自己的战略护城河

00:06:40 用户、商品和履约的生态闭环，让即时零售成为一个像网购一样深入人心的消费方式

00:00:30 Labubu和苏超爆火的共同情绪密码

00:01:20 泡泡玛特的市场营销玩法

00:01:50 Labubu的“反叛萌”及其盟友的情绪表达

00:03:07 消费从“我用它”走向“它是我”，希望品牌成为表达自我的媒介

00:04:58 “城市荣誉”+“全民参与”：苏超累计观众超18万，抖音话题播放量达27亿次

00:08:42 “地方造梗”+“体旅融合”：六个主场城市异地文旅消费增长14.63%，省内景区预订量同比增长305%

（第七期）

转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。

yijia@ctrchina.cn

来源：晓霞论科技