摘要：2025年8月24日，一场席卷全球、颠覆传统的影像盛宴落下帷幕。由长城汽车欧拉品牌倾力打造的 #出好片美就O了# 2025全球影像大赛，凭借其摒弃技术门槛、聚焦真实生活的独特理念，以及高达百万级活动基金的重磅投入，成功将一场影像赛事升维为一场全球用户参与的“美
2025年8月24日，一场席卷全球、颠覆传统的影像盛宴落下帷幕。由长城汽车欧拉品牌倾力打造的 #出好片美就O了# 2025全球影像大赛，凭借其摒弃技术门槛、聚焦真实生活的独特理念，以及高达百万级活动基金的重磅投入，成功将一场影像赛事升维为一场全球用户参与的“美好生活”价值共创。这不仅是一次现象级的品牌营销事件，更是一次深刻重塑汽车品牌与用户情感链接范式、彰显中国品牌全球化文化自信的战略实践。
百万级投入的回报，是全球用户的“生活样本”
与追求极致光影技法的传统赛事截然不同，欧拉此次大赛旗帜鲜明地宣告：“美”无需繁复规则定义，真实的生活瞬间即是最高级的构图。这百万基金，购买的远非精美的工业糖水片，而是数以万计来自全球用户镜头下的、未经雕琢的“生活样本”。
专业摄影师的匠心之作，普通人的日常随拍，年轻人的奇思妙想，在#出好片美就O了#的话题下获得平等绽放。行车记录仪捕捉的川藏线壮丽奇景，新手妈妈记录的安全座椅上玩耍的萌娃，都市白领在好猫座舱内享受的片刻宁静，露营时后备箱瞬间变身的派对中心，乃至成为婚礼车队颜值担当的欧拉车队……这些海量的UGC（用户生成内容），汇聚成一个跨越地域与文化、充满温度与烟火气的“全球生活图鉴”。
欧拉借此精准地将品牌形象，从冰冷的工业符号，升维为用户心中可感知、可参与、可定义的“美好生活”生动注脚，牢牢掌握了对“精致、自由、悦己”生活美学的感知与定义权。
董事长魏建军以“用户”之名，激活品牌开放基因
本次大赛最令人瞩目的“参赛者”，莫过于长城汽车董事长魏建军。他并非高高在上的评判者，而是躬身入局，以一名深度参与的“用户”姿态，为品牌注入前所未有的亲和力。
魏建军董事长不仅以普通用户身份点赞评论优质作品，更亲自操刀，幽默自称“摄影器材爱好者”，用镜头为欧拉好猫创作大片。这种“去权威化”的真诚互动，彻底击穿了用户与车企巨头间的无形壁垒。他的参与不再是审视，而是共鸣与共情，以实际行动诠释了欧拉开放、平等、共享的企业文化内核，极大增强了用户对品牌的信任与归属感，“大佬和我们同频”的网友心声便是最佳印证。
全球化视野深度落地，让“中国生活美学”成为世界语言
欧拉的雄心，在本次大赛的全球化联动中展露无遗。依托小红书作为“国家重点文化出海平台”的势能，大赛积极链接全球用户，特别鼓励外国车主分享“他们眼中的美好生活”。
巴西车主将欧拉好猫驶入里约热内卢的街头，把南美大陆的热烈与东方设计的雅致揉成帧帧鲜活影像；巴黎车主则聚焦日常小确幸——车停在塞纳河畔的咖啡馆外，复古车身与法式建筑相得益彰，镜头里的拿铁、飘落的梧桐叶与车身圆润线条交织，诠释出“跨文化的松弛感”；就连悉尼车主也分享了周末的出行记，与海边的白沙滩、湛蓝海水同框，让“出行即享受”的理念跨越半球。
正如魏建军所强调：“长城汽车认为，国际化不是商品出海，而是品牌出海。”欧拉以影像大赛为实践载体，将“用户创作”化作最强纽带，让全球用户成为中国精致生活方式的传播者。这不仅是一款产品的推广，更是一种源自中国的、关于“美好生活”的全球化表达与对话，有力证明了其品牌理念与文化自信已具备引领全球潮流的实力。
从社区到生态无界共创，让品牌成为生活“陪伴者”
超越传统汽车营销的桎梏，欧拉在本次大赛中实现了角色的根本转变。车辆不再是刻意突出的主角，而是自然融入千姿百态生活场景的“陪伴者”：时尚达人的穿搭背景，萌宠的贴心座驾，露营伙伴，婚礼车队颜值担当……这种“去中心化”的内容生态，让品牌真正“生活化”。
大赛更孵化出一个独特的“欧拉生活圈”。摄影技巧在评论区无私分享，“宠物模式”体验帖引发“毛孩子”萌照接龙，长途自驾爱好者自发形成露营改装交流区。专业与业余的界限被打破，“同频者”在此找到伙伴与归属。用户的互动焦点，已从冰冷的“产品参数”转向温热的“生活经验”，标志着欧拉已深度嵌入用户的情感与日常。
一场盛宴，收获三重资产
欧拉全球影像大赛虽已收官，但其深远影响才刚刚开始。这场百万基金投入的全球狂欢，最终为欧拉沉淀下三重珍贵资产：深度认同的品牌共创者——通过阶梯式激励机制构建“用户创作-品牌采纳-价值反哺”闭环，全球用户从“内容共创”迈向潜在“产品共创”，成为品牌叙事的共同作者；由用户亲笔书写的“美好生活”注脚——海量鲜活的UGC内容构成了品牌最真实动人的情感资产库，其传递的温度远超传统广告；以及一个清晰立体的全球化品牌新形象——一个开放、自信、充满人文关怀，以“生活美学连接器”为定位，并积极推动中国文化全球化表达的中国品牌形象，已向世界清晰展现，共同书写着中国品牌全球化叙事的新篇章。
欧拉此举为行业提供了一个深刻启示：真正的用户运营与品牌建设，在于放下身段，走进用户的生活场景，珍视并放大他们眼中的“生活样本”，与之共鸣，为之喝彩。在每一帧由全球用户定格的“美好”里，欧拉正携手用户，共同书写着中国品牌全球化的全新篇章——美无边界，探索不止。
来源：楼层
