摘要：上半年营业收入10.8亿元同比下降8.3%，净利润同比下降27.4%上半年公司销售费用为7870万元，同比增加48.6%，主要系报告期内公司广告投入同比增加所致。

这两天，宋城演艺发布了2025年半年报，数据下降的惊人。

上半年营业收入10.8亿元同比下降8.3%，净利润同比下降27.4%上半年公司销售费用为7870万元，同比增加48.6%，主要系报告期内公司广告投入同比增加所致。

报告期内，宋城演艺几大主要的千古情项目，同比上年净利润多有下滑趋势，其中张家界千古情亏损扩大超160%。

很多人惊呼，是实景演出不受欢迎了？

宋城演艺表示，公司面临着多方位的高饱和竞争，值得一提的是线上方面，短视频、影视、游戏、综艺、直播等数字娱乐不断占领用户心智和时间。

前两天去了趟杭州，朋友拉着我去宋城，说里面的演出特震撼。进门前扫了眼门票，148 一张，学生票还要 98，朋友说这还是沾了西湖文旅补贴的光，原价更贵。

说实话，宋城是挺好看的。灯光打在仿古建筑上，演员穿着精致的衣服，演得也卖力。

可我站在入口处，总忍不住琢磨，这杭州景区这么多，旁边的西湖免费逛，能看断桥、雷峰塔，花钱坐个船泛舟在西湖之上，感觉也不一样。

更不要说像是国内的其他知名景点，比如故宫，门票也才几十块，能看真古迹，长真见识。

这么比下来，148 看场人造景加表演，好像有点贵。

这些年来，我在全国各地旅游，发现这种 “仿古建筑 + 演艺” 的项目还真不少。

去桂林看《印象・刘三姐》，去武夷山看《印象・大红袍》，去西安看《长安十二时辰》主题演出，每回票价都得大几百。

我也算是愿意为这种表演掏钱的人了，可每次订票前都得犹豫半天：这钱花得值不值。

你想啊，大学生出去旅游，兜里没多少生活费，可能宁愿多吃几顿当地小吃，也舍不得花两百块看场演出。

领养老金的叔叔阿姨，报团时遇到这种自费项目，更是要反复盘算，毕竟退休金就那么多，花在这上面，可能就少买些特产了。

有人说，很多旅行团会把演艺项目绑定在行程里，运营方不愁客源。可这两年报团的人明显少了，大家更爱自由行，能自己决定去哪、花多少钱，谁还愿意被强制安排花钱看演出呢？

我前前后后看了十好几场这类演出，从《印象・西湖》到《只有河南》，从《又见敦煌》到开封万岁山的武侠表演，慢慢摸出点门道。

像是宋城这样的困境，不是演出不好看，是大家旅游都开始 “降本增效” 了。

出门前会算交通、住宿、门票的总预算，能省则省，像这种非必需的消费，自然要多掂量掂量。

倒是开封的万岁山武侠城，让我觉得有点不一样。19 年它在网上火起来，到现在还能保持热度，我是觉得，万岁山的持续火爆，不光是因为门票便宜。

更重要的是河南本地人口多，周边学校也多，周末学生、上班族随便就能来玩。

而且从开封到郑州，清明上河园、只有河南、银基这些主题乐园扎堆，像极了国外的奥兰多，能留住人多玩几天。

反观那些单靠一场演出撑起来的景区，就难多了。

灯光、场租、演员工资、服装道具，每天都是实打实的开销，为了吸引游客，还得在新媒体上投流、做活动，营销成本一涨再涨。

可游客这边呢？看着票价，再想想免费的公园、低价的博物馆，犹豫着就走了。

有时候我会想，要是这些演艺项目能少点套路、多点实在、比如票价再亲民点，或者多加点互动体验，说不定愿意掏钱的人会更多。

毕竟谁都想在旅游时多看点好东西，可前提是，这钱花得心里踏实。

来源：周末旅行一点号