摘要：3 月 21 日，商务部电子商务司发布 2025 年 1-2 月电商发展数据，实物商品网上零售额同比增长 5%，其中人形机器人等具身智能产品成为消费新宠，带动手机、电脑等 3C 产品销售增长 17.9%。数据显示，全国超九成省市开展 “以旧换新” 活动，叠加

电商简讯 |3.22

精选近日热点，聚焦行业动态

一、商务部：人形机器人成数字消费新亮点 AI 重塑产业供应链

3 月 21 日，商务部电子商务司发布 2025 年 1-2 月电商发展数据，实物商品网上零售额同比增长 5%，其中人形机器人等具身智能产品成为消费新宠，带动手机、电脑等 3C 产品销售增长 17.9%。数据显示，全国超九成省市开展 “以旧换新” 活动，叠加 AI 技术对供应链的改造，在线旅游、文娱消费分别增长 35.9% 和 52.5%，非遗游订单量近四倍增长。

产业端，电商平台加速接入 AI 大模型，推动 “电商平台 + 产业带” 模式 向全链路数智化升级。1-2 月，塑料、电子产品交易额分别增长 7.1% 和 6.7%，通过聚合长尾需求，实现小单快返、柔性定制。商务部负责人表示，丝路电商电子提单签发量突破 40 万份，巴基斯坦松子、塞尔维亚葡萄酒等进口商品销售额同比激增 355.5% 和 215.8%，中外供需对接效率显著提升。

二、山东 “好品山东” 直播大赛收官 村书记带货激活县域经济

同日，首届 “好品山东” 电商直播大赛 在莱阳落幕，东阿阿胶摘得产业赛道冠军，威海村书记陶新霞带领的 “村书记直播团” 凭借农产品带货夺得亚军。赛事自 2024 年 8 月启动以来，吸引 200 家企业、百余名主播参与，参赛企业销售额平均增长 60%，最高达 76.18%，累计线上销售超 4.2 亿元。

值得关注的是，陶新霞联合 15 位村书记发起 “百村联动计划”，目标 2025 年实现 “周周有直播、月月推爆款”，将山东手工艺品、农产品通过直播间销往全国。同期举办的选品大会吸引 150 家品牌参展，现场达成合作意向超 5 亿元，推动 “山东好品” 数字化转型。莱阳市同步成立直播电商行业协会 ，标志着县域电商迈向规范化发展新阶段。

三、福州跨交会闭幕 全国首个 “自贸 + 跨境” 数字贸易区落地

3 月 20 日，第五届中国跨境电商交易会在福州收官，1800 家企业参展，专业客商超 9 万人，采购商与展位比连续五年超 20:1。展会首创 “数据办展”模式，通过 “品类数据墙”“爆品预言区” 为企业提供选品参考，并启动闽江数字贸易走廊，成为全国首个 “自贸 + 跨境” 全产业链集聚区。

据介绍，该走廊首批 25 个项目签约落地，涵盖生物医药、新能源等领域，将试点跨境数据流动、数字人民币结算。福建省进出口商会会长表示，数字贸易区将整合物流、金融等资源，预计 3 年内吸引超 500 家龙头企业入驻，助力中国品牌突破 “流量孤岛”。

来源：鑫视界0