摘要：波司登：价格跨度较大，几百元到数千元不等，其高端系列如登峰系列，价格可达万元左右 ，一般的冬季新款成人羽绒服产品中，1500元-3000元的比重过半，4000元以上的比重为15%。
哈尔滨又到冰雪季了，哪些中国的羽绒服品牌将亮相冰雪大世界？
国产和国外的羽绒服品牌及价格比较
国产羽绒服品牌- 波司登：价格跨度较大，几百元到数千元不等，其高端系列如登峰系列，价格可达万元左右 ，一般的冬季新款成人羽绒服产品中，1500元-3000元的比重过半，4000元以上的比重为15%。
- 鸭鸭：价格实惠，部分款式99元起，如轻薄款；一些中长款羽绒服在几百元到上千元，像2024年冬季新款时尚连帽休闲韩板加厚小个子中长款羽绒服女款原价699元，优惠后可低至275.51元。
- 雅鹿：有较亲民的价格，轻型羽绒服99元、一百块出头，其高端线“极钻”价格较高，普通中长款羽绒服在几百元到数千元，如在促销时，一些绒脂含量90%且充绒量200多克的款式，吊牌价1549元，活动价可低至399元。
- 雪中飞：性价比高，均价三四百，鹅绒款式的羽绒服一千出头，如一些联名款、有特色的款式价格会有所上升 。
- 以衣唯人：价格大致在几百元到两千元区间，以时尚款式和中等价位为主。
- 鹅司令：集设计、开发、生产、电商销售于一体，旗下品牌羽绒服甄选黑龙江原产龙鹅羽绒，结合先进科技与匠心工艺，款式新颖，品质高端，且积极拓展市场，在多地有销售。
- 三特：黑龙江三特纺织服装产业（集团）有限公司正在加快布局羽绒服产业，其闲置厂房改造后，一部分生产线将为国内知名羽绒服进行代工，另一部分用来生产原创自主品牌“三特”羽绒服。
- 北境：哈尔滨市宾县居仁镇年家屯中韩产业园内的哈尔滨北境服装有限公司正在建设现代化羽绒服加工厂，计划推出军大衣样式的怀旧系列、大花袄式的民族风系列、北纬42°高档羽绒服系列等 。
国外羽绒服品牌
- 加拿大鹅：基础款一般在5000元以上，高端款式可达万元以上，如Grandview Cropped Jacket Black Label五色可选款，售价850英镑，Shelburne Parka Heritage多色可选款，售价1525英镑。
- 盟可睐：价格多在万元左右，部分限量款或高端系列更贵，如最火的玛雅男款在9000左右，女款的maire在9500左右。
- 哥伦比亚：产线全，从户外运动到日常休闲款都有，价格相对更亲民，如Columbia Puffect II puffer full zip jacket限时7.5折后为101.25英镑，Columbia Bird Mountain III insulated ski jacket售价215.00英镑。
- 北面：价格几百元到数千元都有，常见款多在1000-3000元，部分折扣款可低至几百元 。
- rab：其electronpro男款800蓬防风防泼水连帽透气鹅绒羽绒服约4000-5000元左右，zerog男士户外秋冬防风保暖1000蓬鹅绒羽绒服防撕裂款则要上万元。
- pyrenex：价格通常在数千元，如一件男连帽贴花绗缝鸭绒羽绒服夹克外套约1500元左右。
- fjallraven北极狐：其羽绒服价格大致在2000-5000元，如采用优质白鹅绒、蓬松度为700的款式，长款充绒量约为260克的，价格在3000元上下。
国产羽绒服如何成为国民品牌
国产羽绒服品牌要成长为国民品牌和世界品牌，可从以下方面努力：
产品创新与品质把控
- 技术研发：加大在保暖技术、面料研发等方面的投入，像波司登研发出的多种保暖科技，提升产品性能。
- 设计创新：结合时尚潮流与中国文化元素，设计出独具特色的款式，以衣唯人的冰雪主题设计，展现地域特色与时尚感。
- 品质管理：建立严格的质量检测体系，确保每件产品都符合高品质标准，如鹅司令对原材料和制作工艺的严格把控。
品牌建设与传播
- 品牌定位：明确品牌定位，如波司登定位于中高端，满足不同消费群体需求。
- 文化内涵：挖掘品牌背后的文化故事，传递中国文化价值观，增强品牌认同感。
- 营销推广：通过广告宣传、明星代言、社交媒体营销等多种方式，提升品牌知名度和美誉度，波司登通过与国际知名设计师合作、赞助国际大型活动等扩大影响力。
市场拓展与服务优化
- 国内市场深耕：加强在一二线城市的布局，同时拓展三四线及以下城市的市场，提高市场占有率。
- 国际市场开拓：利用电商平台等渠道，将产品推向国际市场，如波司登已在72个国家和地区销售。
- 客户服务：提供优质的售前、售中、售后服务，提高客户满意度和忠诚度 。
产业合作与可持续发展
- 产业链整合：与上下游企业合作，实现资源共享、优势互补，提升产业整体竞争力。
- 可持续发展：关注环保等社会责任，采用环保材料和生产工艺，推动行业可持续发展，波司登通过设立“1+3+X”ESG战略框架，在这方面树立了榜样。
来源：耀中品牌课