摘要：“九天开出一成都，万户千门入画图。”四川自古享有“天府之国”的美誉，历史悠久、文化厚重，城市发展蓬勃强劲，国际传播资源丰富。近年来，成都深入学习贯彻习近平文化思想，贯彻落实习近平总书记关于国际传播工作的重要论述精神，发挥禀赋优势，对外讲好城市故事。在此过程中，
5月23日，成都市春熙路太古里展示巨型3D哪吒广告。 视觉中国/供图
“九天开出一成都，万户千门入画图。”四川自古享有“天府之国”的美誉，历史悠久、文化厚重，城市发展蓬勃强劲，国际传播资源丰富。近年来，成都深入学习贯彻习近平文化思想，贯彻落实习近平总书记关于国际传播工作的重要论述精神，发挥禀赋优势，对外讲好城市故事。在此过程中，成都挖掘出许多具有人情味、感染力、亲和力的内容素材，以海外受众喜闻乐见的方式，创作出一批有温度、有“网感”、接地气的城市国际传播产品，让海外受众更好感知可信、可爱、可敬的中国形象。
奋进中的创新之城——经济活力的国际表达
讲好城市故事既是城市形象“放大器”，也是城市发展“助推器”，对提升城市现代化和国际化水平具有重要意义。成都不断提炼发展亮点，突出产业优势，聚焦数字文创、文旅消费、绿色发展、科技创新等领域的新做法、新突破，多视角、多维度、多渠道唱响经济光明论。
2025年，《哪吒2》全球热映，树立了中国动画电影工业新标杆，打破了多项票房纪录。电影的成功，源于不懈打造立得住、传得开的文化IP，源于聚集创新要素构建产业生态，更源于最大限度激发市场主体创新动力。作为电影主创团队的孵化之地，成都正是这一路径的践行者。成都吸引了英国广播公司等境外主流媒体在报道中聚焦《哪吒2》电影的诞生地，彰显了这座城市为数字文创产业发展提供的肥沃土壤。
蜀绣熊猫 视觉中国/供图
成都文旅也正朝着品质化、多元化、国际化方向发展，将游客“流量”转化为经济“增量”。今年年初，成都联动蓉企海外门店创新打造一批“你好，成都”熊猫会客厅，展示四川旅游资源、非遗文化、特色文创。“五一”小长假前夕，“你好，成都”熊猫会客厅走进泰国曼谷，在位于市中心的中央世界商业中心（Central World）开展“游成都，畅享独特”主题专场推广活动，吸引泰国国家电视台等媒体现场采访，相关报道累计阅读量超 500万次。成都持续构筑文化旅游交流与经贸合作新平台，通过开展品牌商业路演、传统文化体验、国际媒体主题采访等活动，深度激发文旅消费活力，促进海内外经贸往来，帮助蓉企在海外市场进一步塑造兼具巴蜀韵、中国味、国际范的形象。
烟火里的幸福成都——城市温度的生动展示
城市不仅要有高度，更要有温度。传播人类共通的精神价值与生命格调，正逐渐成为城市打造可持续国际传播力的核心。中国式现代化彰显着以人为本、以民为本、美美与共、命运与共等价值理念，成都也在不断向海外传递和谐、包容、开放的城市特质。
随着2025年新年钟声响起，成都街头苔花次第开放，这是成都发布《苔花公约》的生动宣言：“愿意帮助残障人士平等参与社会生活”。电影《小小的我》以平等、尊重、理解的态度，聚焦残障人士生活，生动展现四川人豁达乐观又坚韧不屈的精神面貌，入围第37届东京国际电影节主竞赛单元，并斩获观众选择奖。影片取景地之一的成都玉林也再次爆火，其中隐藏于巷子转角处的街头咖啡店“一介·巷子里”成为成都暖心小店的缩影。这家店不仅对弱势群体的生活境遇给予关注，也为残障人士提供了心理治愈的场所。通过打造充满温暖人性的社区残障友好空间，成都用实际行动欢迎更多个人、企业和机构关注无障碍事业建设与发展，让残障人士在城市里幸福栖居。
“你好，成都”熊猫会客厅走进泰国。 成都市广播电视台/供图
2024年夏天，在成都大运会圆满落幕一周年之际，成都以社交思路构建国际朋友圈，让海外受众与成都“同心共情”。期间，成都以明信片为媒，创新开展“成都记忆”互动活动，让描绘有中国标志性风物的定制明信片，借助线上线下互动传播的方式，走到海外城市街头，与当地市民展开对话。这一张张独一无二的明信片，成为讲述多彩中国故事、分享中国式现代化万千气象的生动载体。法国青年记者表示，“成都记忆”活动非常精彩。波兰青年记者表达了对好客成都和热辣火锅的思念。活动收到来自美国、意大利、捷克、巴西、菲律宾等30多个国家（地区）的运动员、博主、国际青年记者等的“回信”，分享他们心中最难忘的“成都记忆”，并许下“再来成都”的约定。
天府文化扬帆出海——以文润城的创新传播
展现城市文化特色和精神气质，是传承发展城市文化、培育滋养城市文明的目的所在。成都始终把“天府之国”的城市文化特质贯穿对外传播始终，坚持以活动吸引人，以情感感染人，聚焦目标国家和目标区域受众，打造文化交流互鉴的标志性品牌。
2024年11月12日，成都地铁7号线金沙主题列车，随处可见太阳神鸟图腾、三星堆古蜀面具与铜人元素，十分有趣
以三星堆—金沙遗址为代表的古蜀文明是中华文明多元一体的生动例证。近两年，成都陆续推动“太阳之光：古蜀文明与印加文明互鉴展”“三星堆·金沙主题数字展”等系列古蜀文明主题展览和“走出去”宣介活动，落地秘鲁、埃及、墨西哥等国家，向海外观众演绎古蜀文明的独特魅力。同时，成都深化国际合作“请进来”，和海外知名博物馆建立联系，引进“印加——秘鲁安第斯文明特展”“墨西哥古代文明展”等特色展览，为市民提供跨越时空的文化交流体验。此外，成都精心策划制作《穿越千年的对话：三星堆—金沙文明对话玛雅文明》《文明的回响：中华文明对话希腊文明》等多部高质量纪录片，在海外社交媒体平台传播总量超1000万人次。
成都还瞄准最具活力的“Z世代”“阿尔法世代”，提升地方公众文化交流的年轻态行动力，持续打造“民乐也疯狂”等特色IP，举办“熊猫之声”成都（国际）童声音乐合唱周、成都“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型公益新闻接力行动等文化交流活动，为青少年搭建交流互鉴、增进友谊的平台。2024“熊猫之声”成都（国际）童声合唱周吸引了来自法国、新西兰、韩国等国家童声合唱团200余人来蓉，为观众献上精彩演出。活动期间，主办方精心策划“City Walk”系列文旅活动，围绕“古蜀文明”“非遗文化”“国宝熊猫”“魅力城市”等主题，组织参访熊猫基地、金沙遗址、双子塔等地，相关话题全网传播量超5000万人次。
雪山下的公园城市——生态福祉的多元呈现
党的十八大以来，中国坚持以生态文明建设统领绿色转型，向世界持续传递“绿色发展”的中国主张和中国智慧。成都以城市视角主动发声，向国际社会讲好中国生态环境故事，展示中国人民为保护地球家园和生态环境所作出的贡献。
成都是全球唯一能遥望5000米以上雪山的千万级人口城市，正在建设践行新发展理念的公园城市示范区，并于2024年顺利举办世界园艺博览会和全球熊猫伙伴大会。成都世园会以“公园城市美好人居”为主题，吸引近千万人次前往观展，来自15个国家和地区的媒体记者800余人来蓉报道。成都还策划推出《成都，花都开好了》《“拉丁熊猫”成都奇幻之旅——公园城市大挑战》等创意外宣短视频，进一步提升了活动影响力。2024 全球熊猫伙伴大会以“人与自然和谐共生”为主题，向全球发布了《让世界读懂美丽中国的“绿色密码”——习近平生态文明思想的中国实践与世界贡献》智库报告，并致力持续推动与深化大熊猫国际合作交流。
6月12日，苍鹭在四川成都锦城湖公园湖心岛上觅食嬉戏。中新社记者 安源/摄
成都地处岷江流域核心区，拥有得天独厚的水资源优势，为候鸟提供了理想的栖息场所。全球有9条主要候鸟迁飞通道，其中4条经过中国境内，而成都则刚好位于2条迁飞通道的交会地带，鸟种数量位居全国省会城市第一。从金沙遗址出土的太阳神鸟文物，便可感受到古蜀人对鸟类的喜爱；时至今日，太阳神鸟在现代建筑中仍与城市的肌理相融，成都大运会、天府国际机场等用到了大量神鸟元素。近年来，成都推出了《嗨！这里有群幸福鸟》《以鸟观城：成都鸟类朋友圈又添“重要成员”》等系列双语节目，通过聚焦城市公园里的鸟类，讲述人与鸟的故事，展示成都在不断探索人与自然和谐共生之路的过程中，为市民带来的幸福感与获得感。
国际传播的“成都经验”
作为中国新一线城市的代表，成都曾连续4年获评“国际传播综合影响力先锋城市”，并被《中国城市海外影响力分析报告（2024）》评为“海外社交亲和力领军城市”。在全球传播的浪潮中，成都的影响力持续攀升，成为中国国际传播的重要城市代表，正在探索国际传播的“成都经验”。
雪山下的公园城市 嘉楠/摄
首先，成都重视跨文化视角下的共情传播。深入挖掘城市历史、民俗、艺术等文化资源，以视觉化方式讲述城市故事，让海外受众直观体会城市文化底蕴，激发海外受众的情感共鸣。通过讲好故事的“小切口”展现人文情怀的“大意蕴”，在理解和思考人性、人心、人情的同时，关注和回应人类面临的共同挑战。将文化的真实性呈现与创新性表达有机结合，实现传统文化的现代传播，以累积传播激发认知共振、以沉浸体验引导共情思考。
其次，成都强调面向目标群体的定制传播。根据目标受众的文化背景和兴趣点，策划实施具有针对性的国际交流活动，推动不同文化间的对话、互鉴与融合。这种“定制化”交流策略，不仅丰富了国际传播的维度，也深化了城市间的友好关系，体现了跨文化交流的互动性与包容性原则。通过有效依托全媒体传播拓宽网络话语表达渠道，进一步引导海外民众同步建立起对中华文化的认知联结、情感联结和社会联结。
最后，成都用好各方人脉资源的多元传播。邀请国内外知名人士、网络红人等进行深度访谈，借助其广泛的社会影响力和粉丝基础，有效拓宽信息传播渠道，提升城市品牌的国际知名度。通过不断发展和积累国际传播人脉资源，形成“海外传播人脉库”，让更多外国朋友不仅了解中国，而且为中国说话；不仅能讲中国故事，而且会讲中国故事。
成都日报锦观新闻 来源 中国新闻发布 编辑 曾雪柔
来源：锦观新闻
