摘要：平台主播诱导打赏违规下降25%；平台无限期回收1091个利用情感诱导用户打赏账号的直播权限；平台搜集线索后上报公安机关，共抓获涉案人员21名……近日，抖音直播公布了一季度对于诱导消费类违规主播的治理成绩单，一系列数据宣示着打造健康合规直播生态的决心。

平台主播诱导打赏违规下降25%；平台无限期回收1091个利用情感诱导用户打赏账号的直播权限；平台搜集线索后上报公安机关，共抓获涉案人员21名……近日，抖音直播公布了一季度对于诱导消费类违规主播的治理成绩单，一系列数据宣示着打造健康合规直播生态的决心。

作为平台，抖音直播动真碰硬的治理姿态体现了应有的责任意识。近些年，时有劣迹主播挑战底线，引发舆论抨击。2025年，中央网信办部署开展的“清朗”系列专项行动，一大发力重点就是整治网络直播打赏乱象，打击利用高额返现吸引打赏、情感伪装诱导打赏、低俗内容刺激打赏、未成年人打赏等突出问题，加强直播打赏功能管理。这一大背景下，抖音直播作为平台方，一方面积极配合网信部门的工作，一方面自主细化治理手段、提升治理效能，具有行业的示范意义。

正如树木需要修枝剪叶方能成林成材，从网络部门到直播平台，如今的治理举措归根结底是为了促进直播行业可持续发展。近些年，“直播+”已经深入了各行各业，不仅发挥了学习求知、电商购物、消遣娱乐等新功能，而且成为一个新兴的经济增长点。2024年人社部首次认可网络主播成为一个新职业。这意味着，现在的网络直播已经迈上了职业化规范化的道路。如此一来，社会看待直播打赏的目光也要变化，它与西方部分国家接受服务给予一定比例的小费一样，既是一种受众的情感表达，也是一种正常的消费现象，是主播们的劳动所得。主播们的正当收入不应被污名化，对于打赏的管控应尊重市场规律，兼顾各方利益。

就眼下出现的一些乱象而言，确实应当治理。如何管理好自己的“一亩三分地”，考验着直播平台的智慧。从抖音给出的方案看，既制定了警告、中断、短期回收直播权限、无限期回收直播权限等梯度处罚，也给出了单场直播间收入冻结、延迟结算、限制提现周期、直播账户禁止提现等经济处置手段，兼顾了精细度与惩戒性，为行业提供了一个重要参考。

但也要看到，平台只是规范打赏经济的一个抓手，责任也不能无限泛化。比如，直播具有即时性等客观特征，再细致的方案也难以实现“滴水不漏”；一些主播与受众可能在线上站内进行隐晦沟通，并转至其他社交媒体沟通或线下见面等情况，这些情况超越了平台视野，等等。这个意义上，平台不是全知全能，如果一味让平台为乱象买单，不仅可能抑制行业创新活力，更可能损害主播群体的合法权益。

从长远来看，更好引导打赏经济良性发展，还是要形成多方联动的协同治理模式。相关部门应当进一步完善法律法规，特别是针对未成年人打赏、诱骗直播打赏等争议问题在法律层面作出更细致精准的论证，为行业治理提供制度保障，在打击涉嫌诈骗等违法犯罪行为时强化部门联动。同时，广大网络用户也要对自己的行为负责，增强理性消费意识，合理设置消费额度。说到底，从监管部门，到直播平台，从广大主播到普通网友，都行动起来、形成合力，才能推动直播行业向上向善。

来源：凝静远海