摘要：在当前消费市场的浪潮中，营销活动层出不穷，而莫干山家居818“抱一抱”活动却如一股清流，以独特的姿态引发广泛关注。这一活动不仅是简单的商业促销，更是一次将环保理念、情感价值与消费体验深度融合的创新实践。

在当前消费市场的浪潮中，营销活动层出不穷，而莫干山家居818“抱一抱”活动却如一股清流，以独特的姿态引发广泛关注。这一活动不仅是简单的商业促销，更是一次将环保理念、情感价值与消费体验深度融合的创新实践。

三年前（2022年7月28日），云峰莫干山以“再一次定义环保”为主题的品牌战略发布会上，同步启动首届“818全民环保日”。自品牌创立之初，云峰莫干山便自带鲜明的环保基因，其形象恰如“宙斯之女海伦”，那些能穿越千年的“争议形象”，往往因敢于冲破桎梏、坚定追寻真爱而被铭记；反观云峰莫干山，其深耕环保领域的历程，亦是一场对“环保真理”的执着探索：不随外界喧嚣动摇方向，不被短期趋势裹挟初心，始终屹立于莫干山之巅，将环保大旗稳稳扬起——这，便是其品牌坚守最真实的“实相”。

从本次活动主题来看，“818抱一抱，抱出环保家”别出心裁地将“抱一抱”这一充满温情与互动感的动作，与环保家居概念紧密相连。“抱一抱”本就是人们表达情感、传递温暖的常见方式，它能瞬间拉近人与人之间的距离，让人们在心理上产生亲近感和认同感。而当这一动作与环保家的概念结合，便赋予了活动更丰富的内涵。它不再是单纯地售卖产品，而是倡导一种充满爱与关怀的环保生活方式，让消费者意识到，选择环保家居，就是拥抱家人的健康，拥抱美好的生活环境。

在传播策略上，莫干山家居采用了全方位、立体式的推广方式。从武汉长江二桥的地标灯光秀，到全国高铁枢纽、核心商圈户外大屏、出租车顶屏、公交车尾屏以及社区电梯媒体，实现了从城市地标到日常生活场景的无缝覆盖。这种“天罗地网”式的媒介布局，使得活动信息能够精准触达不同人群，极大地提高了活动的曝光度和影响力。比如在高铁站，南来北往的旅客在匆忙赶路时，不经意间看到“抱一抱”的温暖画面，心中会涌起一丝触动，环保理念也在这一瞬间悄然传递。同时，线上社交平台的运用也十分巧妙，抖音上的“抱一抱”环保舞挑战赛和小红书的“美好生活需要抱一抱”全民治愈计划，充分激发了用户的参与热情和创作欲望，形成了全民共创、全民参与的良好氛围，让活动话题持续升温。

从终端落地来看，莫干山家居的全国门店成为了活动的重要支撑点。门店化身“抱一抱能量站”，通过巧妙的空间设计和互动环节，将活动主题融入到消费者的购物体验中。比如消费者在门店参与“抱一抱抽盲盒”“抱一抱享惊喜价”等活动，不仅能感受到实实在在的优惠，还能在轻松愉快的氛围中深入了解莫干山的环保产品和品牌理念，实现了从品牌认知到产品购买的有效转化。

莫干山818“抱一抱”活动对行业和消费者都产生了深远的影响。对于行业而言，它打破了传统家居营销单纯强调产品功能和价格的模式，开创了以情感为纽带、以环保为核心价值的营销新范式，为其他品牌提供了可借鉴的思路。对于消费者来说，这一活动让他们在购买家居产品的过程中，获得了更多的情感满足和价值认同。它让环保不再是一个抽象的概念，而是通过一个个具体的“抱一抱”动作，以及一系列有趣的活动，变成了可感可知的生活态度和行动指南。

莫干山家居818“抱一抱”活动是一次成功的营销创新。它以独特的创意、全方位的传播和扎实的终端落地，实现了品牌传播、产品销售与环保理念普及的多重目标。随着消费者对环保和情感需求的不断提升，相信会有更多类似的创新营销活动出现，为家居行业注入新的活力。

来源：苏世比