摘要：阿根廷华人在线布宜诺斯艾利斯3月15日讯在经济不确定的环境下，阿根廷人的消费习惯正在发生显著转变。与过去追求即时满足的物质消费不同，如今阿根廷消费者更倾向于在能够创造持久记忆的独特体验上投入时间和金钱，同时将这些美好时刻分享到社交网络上。

阿根廷华人在线布宜诺斯艾利斯3月15日讯在经济不确定的环境下，阿根廷人的消费习惯正在发生显著转变。与过去追求即时满足的物质消费不同，如今阿根廷消费者更倾向于在能够创造持久记忆的独特体验上投入时间和金钱，同时将这些美好时刻分享到社交网络上。

据Diageo发布的《2025年前瞻报告》显示，有关如何充分利用独特产品和活动的讨论同比增长了83%，达到560万次对话。同时，谈论替代社交空间的消费者增加了42%，这些空间包括虚拟现实游戏厅、线上线下混合场所或快闪酒吧等，它们提供了全新的社交连接方式。

Diageo消费者规划经理索尔·马丁表示："疫情后，与朋友重聚、重返酒吧以及公共场所的重新开放成为人们享受生活的关键体验。我们也在现场音乐会和节日等活动中看到这种趋势，尽管票价高昂，入场券仍在几分钟内售罄。这表明人们愿意投资于能够带来情感价值和社交连接的体验，将经历置于物质之上。"

阿根廷天主教大学广告与机构传播课程主任玛拉·阿马尔认为："当前存在一种因过度连接而感到厌倦的消费者，他们寻求展览、出游和美食体验。"同时，她补充道："消费者有各种需求，而消费能够迅速满足这种多巴胺需求，就像购买产品并获得想要的物品时激活的安慰剂一样。"

根据麦肯世界集团的《逃避主义真相》报告，全球91%的人感到偶尔需要逃离现实，而84%的人认为分散注意力是应对压力的健康方式。这种断开连接的愿望转化为对各种体验的需求增加，从日常仪式（如早晨享用特别的咖啡或上班路上听音乐）到更有结构的逃离方式（如周末旅行或与朋友共进晚餐）。

在数字化方面，据TikTokInsights数据，52%的阿根廷用户使用该平台寻找娱乐和信息内容，五分之三的用户将其作为灵感和新想法的来源。值得注意的是，94%的用户愿意尝试或购买内容创作者推荐的产品或服务。

AccentureSong拉美地区董事总经理埃泽奎尔·阿斯拉尼安解释说："危机的出现对人们的行为产生即时影响，改变了社会动态，因此也改变了消费方式。在这方面，技术是一个重要的促进因素，让相对容易获取的体验成为可能，在经济困难的情况下成为一种避风港。"

尽管虚拟体验日益普及，实体体验仍然重要。波士顿咨询集团的研究显示，拉丁美洲70%的消费者在购买服装时更喜欢去实体店，因为他们不仅注重与产品的接触，还重视被服务的体验。

尤其对年轻消费者而言，在社交媒体上分享体验几乎与亲身体验同等重要。KANTAR洞察部门业务发展主管瓦莱里亚·德·乌拉扎表示："这是因为社交媒体已成为构建和展示个人身份的平台。分享体验使人们能够与他人建立联系、获得社会认可并塑造理想形象。"

GUT布宜诺斯艾利斯首席战略官哈维尔·金特罗补充道："当预算紧张时，人们会寻找更便宜但同样有影响力的体验。这就是为什么主题酒吧、沉浸式游戏厅和短暂活动越来越受欢迎，它们能够营造'置身于应该在的地方'的感觉。"

虚拟现实公园VRArena的联合创始人尼娜·吉尔米兹亚诺瓦表示："自四个月前开业以来，访客流量持续增长，预订在一周前就已满员，尤其是周末期间。"类似地，JobsBar的一大卖点是提供游戏体验。该酒吧合伙人朱利安·米兹拉希说："消费者最看重的是这里是一个结交朋友的好地方，已经形成了许多新的朋友圈和新的情侣关系。"

尽管体验消费趋势明显，阿根廷的大众消费品市场在去年的经济调整后仍未完全恢复。KantarWorldpanel部门阿根廷董事总经理埃斯特班·卡尼奥利指出："当情况好转时，消费者是否会回到他们不得不放弃的品牌，还是会继续使用新采用的品牌，这取决于产品类别和品牌忠诚度。在目前的情况下，阿根廷市场仍主要由一线和二线品牌主导。"

除了经济因素外，可持续和道德消费也成为关键考虑因素。WildFi阿根廷区域经理赫尔曼·罗德里格斯警告说："消费者越来越关注其购买决策的环境和社会影响，并要求品牌也这样做。许多人根据品牌的承诺选择或放弃使用某品牌。生产过程的透明度、认证和对环境的关爱正日益成为购买决策的基本要素。"

面对这些变化，品牌正通过优化价格策略和提供支付便利来应对。Carat阿根廷客户总监弗洛伦西亚·安蒂表示："全球22%的品牌在2024年调整了成本，使其产品更加实惠，而15%实施了分期付款计划，以便于消费者获取商品和服务。"

来源：新阿华人通