315曝光后贝因美连收三个涨停板

摘要：3月15日，2024年央视“3·15”晚会播出了对食品、日化、母婴等行业多个品牌的产品质量和服务问题进行报道，涉及多家上市公司。其中，婴幼儿配方奶粉品牌贝因美登上舞台。据央视315晚会曝光，一些商贩售卖假奶粉给父母，还有不少企业把过期奶粉掺在好奶粉里卖给消费者

315曝光后贝因美连收三个涨停板

315曝光后贝因美连收三个涨停板。

3月15日，2024年央视“3·15”晚会播出了对食品、日化、母婴等行业多个品牌的产品质量和服务问题进行报道，涉及多家上市公司。其中，婴幼儿配方奶粉品牌贝因美登上舞台。据央视315晚会曝光，一些商贩售卖假奶粉给父母，还有不少企业把过期奶粉掺在好奶粉里卖给消费者。

3月16日早间开盘，贝因美一字跌停；3月17日早间开盘，贝因美一字跌停；3月18日早间开盘，贝因美一字涨停。截至3月18日午间收盘，贝因美股价报5.99元/股，已连续三个交易日涨停，总市值达42亿元。

贝因美在投资者互动平台表示，公司在3·15晚会中被提及相关问题，目前公司生产经营一切正常。针对此次事件，贝因美董秘办工作人员回应澎湃新闻称，“（公司）已经在准备相关材料了。”

战略性营销旨在重建信任

增强品牌并恢复市场份额

战略营销咨询公司Kleiner Perkins China Consumer Practices的董事总经理兼全球合伙人Margaret Youn表示：“从长期来看，战略性营销旨在重建信任，增强品牌并恢复市场份额。关注短期销量提升的企业应迅速行动，以证明其产品安全且符合监管标准。这需要定制化沟通计划来管理利益相关者，包括消费者、监管机构以及合作伙伴。”

她补充说：“企业还需要开展内部审计，以识别和解决任何潜在的问题根源。这可能包括加强供应链管理、提高质量控制标准以及改善员工培训。通过采取这些措施，企业可以展示其承诺并恢复消费者的信心。”

此外，她还建议企业在面对危机时与第三方机构合作，如公关公司、法律咨询公司和市场研究公司等。这些机构可以帮助企业制定有效的危机应对策略并提供专业的指导和支持。

贝因美：国产高端奶粉市场占有率近20%

贝因美创立于2008年，是国内率先实现从0到1的自主品牌婴幼儿奶粉企业之一。自上市以来，公司一直专注于婴幼儿奶粉行业，先后推出爱加、育贝加、喜康力、纯臻、贝优甄等产品，满足不同消费群体的需求。根据弗若斯沙利文报告，按2022年零售销售额计，贝因美是中国第三大及第四大婴幼儿奶粉公司。按零售销售额计，2022年贝因美占有中国国产高端奶粉市场份额约20%。

贝因美在年报中指出，2023年是公司发展史上极为重要的转折之年。这一年，公司的经营环境发生了重大而深刻的变化。在经历了一系列内外部挑战后，公司管理层实现了新的融合。新一届管理层上任伊始，便迅速展开工作，全面评估了公司面临的形势和挑战，明确了未来的发展方向和发展路径。

贝因美方面认为，公司所处行业的外部环境正在发生积极变化，国产奶粉行业正加速进入高质量发展的新时代。这一新时代的主要特征包括：一是消费者对于国产奶粉的信心不断增强；二是国家政策对于国产奶粉的支持力度不断加大；三是国产奶粉企业的研发能力、生产能力和品质管理能力不断提升；四是国产奶粉企业的市场营销能力不断进步。

贝因美还指出，2023年下半年，公司经营状况已经明显好转。当年前三季度，实现营业收入14.88亿元，同比增长31.94%；实现归母净利润1.41亿元，同比增长105.76%。

2022年亏损超4亿

贝因美近期发布的2023年度业绩报告显示，2023年公司实现营业收入41.38亿元，同比下降6.13%；实现归属于上市公司股东的净利润4987.97万元，同比增加99.72%；基本每股收益0.0297元，同比增加100%。

贝因美方面表示，报告期内营业收入变动主要原因是主营业务收入同比减少。营业成本变动主要原因是主营业务成本同比减少。利润总额变动主要原因是主营业务利润增加、投资收益增加、资产减值损失减少、信用减值损失减少。归属于上市公司股东的净利润变动主要原因是主营业务利润增加、投资收益增加、资产减值损失减少、信用减值损失减少。

贝因美此前发布的2022年年度业绩报告显示，2022年贝因美实现营业收入29.47亿元，同比减少21.74%；归属于上市公司股东的净利润亏损4.48亿元，同比减少178.49%。

贝因美表示，2022年归属于母公司所有者的扣除非经常性损益前后的净利润差异较大，主要原因是本报告期处置全资子公司杭州云造科技有限公司产生处置收益影响。

值得注意的是，2023年11月，贝因美曾发布关于出售下属全资孙公司的公告。根据公告内容，贝因美拟将全资子公司杭州云造科技有限公司（以下简称“杭州云造”）转让至浙江省国资委全资控股公司——浙江国资投资有限公司（以下简称“浙资投资”）。交易完成后，浙资投资将成为杭州云造的控股股东，贝因美将不再持有杭州云造股权。

贝因美表示，本次出售资产有利于进一步聚焦主业，优化资源配置、降低运营成本、提高盈利能力；本次出售资产有利于盘活资产、回笼资金、聚焦主营业务发展；本次出售资产有利于进一步整合有效资源，发挥有效资产效能，避免无效资产占用，实现资源合理配置。