摘要：清代小花楼木织机前，众多游客驻足围观；“牵经打纬”体验区里，孩子们专注操作；非遗手作课堂上，参与者的指尖针线翻飞……近日，成都蜀锦织绣博物馆人气火爆，非遗体验场景热力十足。截至目前，该博物馆暑期访客量已达8.2万人次，同比增长近2倍。

清代小花楼木织机前，众多游客驻足围观；“牵经打纬”体验区里，孩子们专注操作；非遗手作课堂上，参与者的指尖针线翻飞……近日，成都蜀锦织绣博物馆人气火爆，非遗体验场景热力十足。截至目前，该博物馆暑期访客量已达8.2万人次，同比增长近2倍。

成都蜀锦织绣博物馆人气旺。成都市经信局市新经济委供图

成都市经信局市新经济委相关负责人介绍，今年暑期，不仅成都蜀锦织绣博物馆人气持续攀升，成都蜀锦更凭借鲜活的体验感与年轻化的表达，“圈粉”年轻一代。蜀锦“破圈”，既是传统技艺市场化探索的体现，也是成都蜀锦产业转型发展的成果。

场景多合作广

多元营销激活大众消费

绣着大熊猫图案的丝巾、印刻芙蓉花肌理的笔记本、绣着迷你蜀锦纹样的挂饰……在成都蜀锦织绣博物馆文创区，各式各样的文创产品吸引众多游客驻足挑选。现场工作人员介绍，今年暑期，该博物馆文创产品销售额同比增长近3倍。

不只博物馆，蜀锦文创的活力在更多场景延伸。“我们景区门店的客单价，能达到博物馆的2.3倍。”四川锦衣天承文化发展有限公司董事、蜀锦新青年传承人姜丽萍介绍，目前该公司的蜀锦产品已覆盖成都东郊记忆、人民公园等本地热门景区，在深圳、乌镇、重庆等地也有10余家门店，今年还将进驻三亚、西安、北京等城市，让非遗贴近更多文旅场景。

跨界合作更让蜀锦实现“破圈”。姜丽萍提到，锦衣天承与瑞幸联名打造融入“夔龙纹”“云气纹”等经典纹样的蜀锦非遗杯，既保留了文化辨识度，又符合现代审美，受到消费者热捧，上线首日销量便达185万份。

与此同时，蜀锦还走向了更加高端、时尚、国际化的市场。“原织蜀锦”品牌创始人黄萍介绍，该品牌成立了蜀锦丝织技艺研发设计中心，发起“让世界看见蜀锦之美”全球行活动，目前已有12个国家的品牌表达了相关合作意向，海外订单量同比增长80%。

线上销售拓展成绩同样亮眼。通过直播带货、社交电商等方式，蜀锦产品触达更广泛的市场。“此前一场非遗代表性传承人的专场直播，单场销售额突破了80万元，让我们意外的是，很多订单来自三、四线城市。”姜丽萍说，数字化营销打破了“蜀锦是高端奢侈品”的刻板印象，形成了“高端定制+大众消费”的多层次市场格局。

工艺巧技术新

助力产业突破传统局限

“蜀锦产业多元发展，突破了过去‘单一面料生产’的局限。”成都市经信局市新经济委相关负责人介绍，经过多年培育，成都已聚集古蜀蜀锦研究所、蜀锦工艺品厂、锦衣天承、原织蜀锦等一批代表性企业，产品覆盖手包、服装服饰等品类，全方位推动蜀锦产业突破创新。

在产品设计上，蜀锦不再局限于传统的纹样和用途。锦衣天承与川内高校合作，将蜀锦元素融入现代服饰，采用轻量化蜀锦面料，上市后迅速成为爆款。原织蜀锦代表产品“锦蝶”围巾，突破传统蜀锦工艺局限，采用桑蚕丝为原料，让蜀锦围巾兼具细腻丝滑的质感与轻盈灵动的佩戴体验。

在技术应用上，科技为蜀锦创新提供支撑。织绣技艺非遗数字化保护与传承四川省文旅重点实验室利用3D打印技术，实现蜀锦纹样的快速原型制作，大幅缩短研发周期。

成都市经信局市新经济委相关负责人介绍，近年来，成都大力推进蜀锦蜀绣高水平保护、高质量发展，在政策扶持、产业转型等方面持续加码。2024年底，成都印发《促进蜀锦蜀绣高水平保护高质量发展的若干政策措施》，从提升研发能力、做强做大企业、推动产业集聚、着力开拓市场、加强文化保护、优化服务保障6个方面提出49条措施，涵盖蜀锦全产业链各关键环节。

同时，成都大力推动蜀锦蜀绣产业跨界融合，支持企业以非遗技艺为核心，用现代设计重构非遗美学：一方面促成企业与国内外知名品牌合作，推出联名丝巾、手提包、服饰、礼盒包装等产品；另一方面搭建人工智能+非遗创新实验室、成都丝路蜀锦创新设计研究院等平台，引导企业运用AI、大数据优化纹样设计与文创研发，为产业创新注入动能。

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