摘要：辽宁省地处东北南端，濒临黄海与渤海，坐拥长达2110公里的海岸线和丰富的水产资源，水产业一直是该省传统的支柱产业之一。清晨五点，辽东湾沿岸的码头已是一派繁忙景象。刚刚捕捞上岸的扇贝、海螺、海鱼和虾蟹正被经验丰富的商户们快速分拣、装箱、打包，在贴上快递面单后迅速

辽宁省地处东北南端，濒临黄海与渤海，坐拥长达2110公里的海岸线和丰富的水产资源，水产业一直是该省传统的支柱产业之一。清晨五点，辽东湾沿岸的码头已是一派繁忙景象。刚刚捕捞上岸的扇贝、海螺、海鱼和虾蟹正被经验丰富的商户们快速分拣、装箱、打包，在贴上快递面单后迅速装车，发往全国各地。过去以本地及周边市场为主的辽宁水产品，如今正乘着数字经济的东风，通过电商平台“游”出东北，“游”上全国百姓的餐桌。

电商助力渔业转型，拓宽销售新通路

在电商尚未普及的年代，辽宁水产品受制于传统的多级分销模式及地理位置，不少优质水产品一度“藏在深闺人未识”，市场辐射力和品牌影响力有限。以大连市长海县为例，作为海岛县，虽然坐拥得天独厚的水产资源，却因物流和渠道限制，难以有效打开外部市场。随着电商平台的兴起，这一困境得以破解。“长海刺参”等特色产品通过线上推广迅速走红，销量连续多年保持稳健增长。

近年来，辽宁省内大、中、小型企业纷纷抓住数字经济机遇，积极转型线上经营。不少商家通过京东、抖音、淘宝等平台，以品牌店铺运营与直播带货相结合的方式推广销售水产品。与此同时，冷链物流技术的进步和真空包装的广泛应用，也极大保障了水产品远距离流通的新鲜度与安全性。在京东平台搜索“海参”，“大连”作为产地标识频频出现，区域公用品牌效应日益凸显。据“蝉妈妈”数据统计，7月26日至8月24日期间，大连海参在主要电商平台的销售额达到2500万至3000万元，购买人群覆盖广东、福建、江苏等南方省份。

强化品牌建设，提升产品附加值

在发展电商渠道的同时，辽宁各地高度重视水产品品牌培育与价值提升。大连虾片、大连河豚、大连海参、大连鲍鱼、盘锦河蟹、盘锦河豚等一批国家地理标志产品，在电商平台上表现尤为抢眼。

除地理标志的背书之外，企业自有品牌也不断涌现。例如，在大连海参类目中，涌现出“辽参”“獐子岛”“棒棰岛”“海之初”等一系列知名品牌；盘锦河蟹也有“置礼”等品牌在市场上站稳脚跟。这些品牌通过差异化定位和质量管控，满足了不同消费层次的需求。

政策持续赋能，构建电商新生态

政策支持是辽宁水产品电商快速发展的重要保障。今年4月25日，国务院发布《国务院关于同意在海南全岛和秦皇岛等15个城市（地区）设立跨境电子商务综合试验区的批复》，批准丹东市设立跨境电子商务综合试验区，这是辽宁省第7个获批的国家级跨境电商综试区。辽宁省政府近年来也连续推出《关于推动电商直播提质网红经济促进网络消费的指导意见》《辽宁省经济社会若干领域稳增长惠民生政策举措》等一揽子政策，从基础设施建设、人才培训、资金补贴等多个方面鼓励电商与农业深度融合，大力鼓励电商带动农产品经济增长。

在政策的有力引导下，辽宁积极推动电子商务服务网点下乡入村，加强冷链物流、县域分拨中心等基础设施改造，组织开展农民主播和电商运营培训。据统计，在政府和行业的共同努力下，2025年上半年辽宁省水产品总产量同比增长7.0%，稳定增长的供给为电商渠道的拓展提供了坚实后盾。

电商赋能海洋经济，拓展发展新空间

电商的深度融入不仅显著拓宽了辽宁水产品的销售半径，也成为推动海洋经济提质增效和转型升级的重要引擎。通过线上店铺、直播带货、短视频宣传等多种数字营销方式，辽宁水产业实现了从“产得多”向“卖得好”、从“本地销”为主到“全国卖”为主的转变。

为契合消费者对健康、新鲜、安全水产品日益提升的需求，政府与企业共同推进水产养殖的生态化、标准化，加工环节的智能化和绿色化。另一方面，电商的发展也拉动了冷链物流、包装设计、海鲜预制菜开发等相关服务业的成长，为海洋经济注入了新的活力。

未来，随着5G、人工智能等新技术在农业领域的进一步应用，辽宁水产品电商有望加快推动传统渔业实现全链路数字化，持续为海洋经济高质量发展注入新动能。

作者：翟姝影 康红帅 杨鑫

编辑：杨钧丞

来源：中国渔业报