摘要：王珂还记得2013年和丈夫一起去法国、意大利旅游，刚落地迪拜转机，她就在机场免税店购入了某奢侈品牌小手袋。到达欧洲后，又冲到罗马和巴黎的商场里各买了一个包。

十年前，出境游几乎等同于一场“买包大赛”。

退税窗口和百货商场里挤满了国内中产的身影，买奢侈品不仅是购物，更像一种旅行的仪式。

而现在，四十多岁的王珂今年从西班牙旅游回国，带回来的分别是12欧的普拉多博物馆环保袋和20欧的塞维利亚橘子编织袋。

十年前出国“爆买”的中产

王珂还记得2013年和丈夫一起去法国、意大利旅游，刚落地迪拜转机，她就在机场免税店购入了某奢侈品牌小手袋。到达欧洲后，又冲到罗马和巴黎的商场里各买了一个包。

更夸张的是，王珂刚在朋友圈里发布旅行照片没多久，就有亲戚和朋友找她代购，她不得不抽出宝贵的旅行时间，一次又一次地去巴黎老佛爷百货扫货。

短短十天的旅程，王珂一共买了七八个包袋，其中包括迪奥的戴妃包、香奈儿的Classic Flap手袋等经典款式。

像他们一样，很多人每年出国旅行，花上三五万买奢侈品，是一笔极其正常的支出。

Mandy在英国留学时，每到放假回国前，总是免不了要去伦敦市中心的商圈里采购一波。那时候她大多数是帮在国内的亲友代购，最常买的品牌是路易威登。

由于LV门店有限购政策，为了帮大家买到心仪的款式，她不得不拉上同学一起，借用他们护照的购买额度。

“我当时在英格兰偏北的一个小城市念书，全城就一家LV,那家店的sales后面见了我就笑：‘这次买哪几款？’”

毕业回国后，Mandy 每年去日本、欧洲或北美旅行时，也总会顺手带几个包回来。消费最高的一次是在法国，买了三个包，花费超过八万人民币。

虽然这笔支出远超旅行花销，但退税后价格比国内便宜三分之一，她仍觉得自己“赚到了”。

2016年国内代购们在日本机场的行李

那段时间，确实是国内全民“爆买”时代的高光时刻。2015年春节，中国游客曾在日本掀起一股扫货潮，“爆买”现象引发轰动——从奢侈品到日用品，都被大量采购带回国。退税加上代购需求，让境外购物成了旅行常态。

价格，是许多中产选择在国外购买奢侈品最重要的理由。以某奢侈品牌的中号托特包为例，2024年中国专柜的价格为24000元，但在意大利罗马机场的免税店里，仅需要16000+元就能买到，约为中国专柜价的七折。

除此之外，一位行业专家曾指出：“如果我的 Chanel 包是在巴黎买的，朋友一问起，我就能附上一段旅行的故事。”这种情感附加值，让出境购物总能让消费者觉得“值回票价”。

根据2017年咨询机构麦肯锡发布的《中国奢侈品报告》，富裕人群在决定是否出境购买奢侈品时，首先看的就是价格，他们对价差的容忍度在十年前曾经经历过一段走低的过程。

2012年时，60%的消费者愿意忍受境内外奢侈品有20%的价差，到2017年时，仅有20%的消费者能够容忍这一现象。

报告显示，2008年至2016年间，中国内地的奢侈品门店数量增长了3.3倍，但销售额却只增长了2.3倍，价差、服务以及消费体验，都将更多的奢侈品消费者推向了境外。

境外游重启，但买买买时代结束

购物的快感一定程度上成了出境旅游的动因，但当消费成了一次旅行的重中之重，留给大家的就只剩下了压力和疲惫。

王珂2012年时去瑞士旅行，买了块一万多的腕表放在包里，结果坐火车时，整包都被偷走。除了这只腕表外，包里还有护照，她的回国计划也因此延迟了许多天。

这次被偷的经历给王珂留下了心理阴影，第二年再去欧洲旅行时，她每天都在担心行李被偷，压根不敢在大街上把印着品牌logo的袋子露出来。

她把买来的七八个包都放到了两个登机箱里随身携带，回程的航班上，完全不敢睡觉，一直盯着箱子，很害怕被别人顺走。

“购物是很占时间和精力的，先要做攻略，看哪里买最便宜；帮别人代购还需要一边和朋友沟通，一边和店员沟通；买完之后还要担心自己怎么防盗，最后搞得自己蛮辛苦的。”

2020年成了境外“爆买”的分水岭。在无法出国旅行的三年里，中国消费者对境外奢侈品消费的热情急速下跌，这不仅体现在奢侈品手袋上，还包括珠宝、腕表、配饰和高级成衣等多个品类。

三年中，国内黄金饰品和高端珠宝因保值而热卖，一些高端腕表被视作“资产型消费”，小件配饰也起到了维持中产的奢侈体验的作用，奢侈品消费的重心，这段时间被牢牢锁定在中国市场。

2022年的一份报告就显示，2021年中国消费者境内外总购买量中，原本70%以上发生在境外的奢侈品消费回流国内，当年约有64%的消费发生在国内，远高于疫情前水平。国内本土市场也逆势增长，海南免税店、线上线下旗舰店迅速崛起，中国一度成为全球最大的奢侈品市场。

但当国际旅行恢复后，境外购物的复苏并没有重现昔日热潮。巴黎老佛爷百货的采购总监Arthur Lemoine在一次采访中就提到，中国消费者在老佛爷的消费占比，从2019年的40%下降到2024年的20%。

Mandy也有类似感受。在无法出国的三年里，她的消费习惯逐渐发生了变化。“以前买包是每年的一项必要开支，身边的人也都会频繁换新包，但那三年大家都买得很少，发现不买其实对生活也没什么特别影响。”

收入的变化同样是影响中产们购买决定的关键因素。尽管家庭的收入总额仍然保持平稳，但经济形势让王珂在花钱上变得更加谨慎。

“我现在四十多岁了，买东西会以自己的感受为第一优先级，也会去考虑性价比，不太在乎品牌溢价或者别人的眼光。”

从“买个包”到“买一次难忘体验”

与此同时，一部分富裕消费者的钱从包袋腕表成衣等流向了体验性消费：米其林餐厅、豪华酒店、滑雪度假村、邮轮旅行……“买一件东西”的冲动，被“买一次难忘经历”所替代。

一些国内中产游客正在重新定义“奢华”的含义，从炫耀型购物转向了炫耀型体验。

这一趋势并不意味着购物在旅行中不再重要，而是消费诉求更加多元化，更多预算被分配到吃住行游娱等高品质体验上。

Mandy现在更愿意将买奢侈品的钱花在体验感上，无论是更贵的酒店还是米其林三星餐厅，都成了奢侈品的替代消费。

去年在西班牙旅行时，Mandy特地留了两天的时间去一座名为San Sebastian的小城，这里拥有全欧洲密度最高的米其林餐厅；今年去肯尼亚观看动物迁徙时，她定的酒店均价也在每晚一万人民币以上。

“这些体验类项目花的钱并不比买包少，但是能够留下的回忆让我觉得是更值得的。买包更多是一瞬间的快感，这些体验感是更长久地取悦自己。”

王珂则觉得，与其将出境旅行的大部分时间、精力都花在做购物攻略上，不如用更多的时间来体验旅行纯粹的快乐。

欧洲旅行时，她常常花时间站在路边听街头艺人的表演。在格拉纳达，参观完阿尔罕布拉宫出来后，她在城里的观景台上晒太阳，看着街边的艺人在唱歌、跳舞、弹奏乐器，那一瞬间她觉得自己仿佛也被这个热情奔放的国家感染了，有了一种想要加入的冲动。

“和十年前相比，我现在更想要去公园里走一走，找个咖啡厅坐一坐，更想要打开自己，去感受、体验一些东西。”

来源：爱时尚爱护肤