摘要：当95后妈妈拿着计算器对比DHA纯度，当爸爸们为“防红屁屁纸尿裤”货比三家，母婴行业的风向早就变了。从“一把奶粉喂到3岁”到“按月龄定制营养包”，从“进口就好”到“看专利数据下单”，现在的育儿战场，拼的是精准和懂行。本报告洞察基于《天猫国际：2025年天猫国际

原文链接：https://tecdat.cn/?p=43654

当95后妈妈拿着计算器对比DHA纯度，当爸爸们为“防红屁屁纸尿裤”货比三家，母婴行业的风向早就变了。从“一把奶粉喂到3岁”到“按月龄定制营养包”，从“进口就好”到“看专利数据下单”，现在的育儿战场，拼的是精准和懂行。本报告洞察基于《天猫国际：2025年天猫国际母婴分龄营养白皮书》《巨量引擎/CBNData：2025母婴行业白皮书》《艺恩：2025年母婴市场消费洞察报告》《汇员帮：2025上半年母婴店纸尿裤数据洞察报告》及文末40+份母婴行业研究报告的数据，最新报告合集及解读实时更新已分享在交流群，阅读原文进群咨询、定制数据报告和600+行业人士共同交流和成长。

一、育儿理念升级：87%父母认准“分龄喂养”，你还在瞎补？

“大宝7岁吃的钙，小宝5岁真不能照搬！”这句话道出了现在父母的新认知。天猫国际的数据显示，87%的家长认同“分龄营养”，其中33%宁愿多花钱，也要给娃买“月龄专属配方”。为啥这么较真？北京同仁医院专家一句话扎心了：“儿童肝肾代谢能力只有成人的1/3，乱补可能伤身体。” 这直接推动市场从“大锅饭”走向“定制化”——2010年还在分“奶粉/非奶粉”，2025年已经细分出“上学早餐奶”“户外能量包”，增速从3.7%飙到10.9%。更有意思的是，80%的父母开始讲究“平视陪伴”。#不扫兴的父母#话题刷爆277亿播放量，说明育儿早不是“家长说了算”，而是“孩子体验优先”。

图1：对比柱状图（分龄营养重要性认同率87%、平视陪伴理念认同率80%）分龄营养与平视陪伴理念认同率图表数据及PDF模板已分享到会员群

相关文章

专题：2025母婴行业洞察报告｜附60+份报告PDF汇总下载

原文链接​​：tecdat.cn/?p=42908

内容概要​​：全球母婴市场2020-2026年复合增长率达7.5%，2026年规模或突破3084亿美元，新兴市场（如印尼、沙特）人口红利与Z世代“精细化育儿”需求为核心驱动力

二、消费行为大反转：一边抠成分，一边为“喜欢”买单

现在的父母购物车，藏着一本“矛盾账”。艺恩报告显示，57%的人把“成分安全”放第一，61%坚决不给娃买含糖零食——无糖软糖销量暴涨146%就是证明。但他们也会为“有机认证”多花30%，却对“概念添加”嗤之以鼻。巨量引擎观察到更有趣的现象：40%是“精算型家长”，对比3家平台乳铁蛋白含量；33%是“心动力派”，娃喜欢的卡通包装，再贵也下单。就像一位妈妈说的：“选DHA看纯度，买餐具只看娃愿不愿意拿。”

图3：饼图（成分安全关注度57%、无糖/低糖需求61%、有机认证需求34%）母婴消费者对产品健康属性关注占比图表数据及PDF模板已分享到会员群

图4：堆叠条形图（心动力感性派33%、脑动力理性派27%、精算型家长40%）不同决策风格家长占比图表数据及PDF模板已分享到会员群

三、细分赛道冰火两重天：纸尿裤低价厮杀，奶粉拼技术

纸尿裤市场现在是“便宜的卖疯了，贵的也不愁卖”。汇员帮数据显示，2025年单片0.5元以下的占45.2%，比2022年涨了15个百分点。但Babycare的“防红屁屁”高端款仍能涨12%——家长愿为“真痛点”掏钱，却反感“虚溢价”。奶粉战场更激烈。天猫国际数据显示，跨境奶粉占70%高端市场，但国产奶粉靠技术逆袭：飞鹤的“益生菌专利”、伊利的“HMO配方”，让国产品牌增速达37%。导购说：“以前家长只认进口，现在会追着问‘有没有临床数据’。”

图5：折线图（单片0.5元以下45.2%、单片0.5-1元32.3%、单片1元以上22.5%）各价格段纸尿裤销售量占比图表数据及PDF模板已分享到会员群

图6：双柱状图（跨境奶粉市场份额70%、国产奶粉市场份额30%）线上线下渠道奶粉市场份额对比图表数据及PDF模板已分享到会员群

四、4份报告结论对比：数据差异藏着什么玄机？

五、5个实操技巧，照着做就能落地

六、这些坑一定要避开

来源：新浪财经