打工人别再说自己是牛马了，牛过得好多了

摘要：为什么会这样说呢？因为有同行朋友在朋友圈分享了安佳的广告。「真的不催牛」这句文案，完全勾起了我作为营销人的好奇心。于是我围观了一下安佳这波营销活动。

作为一个工作多年的广告人，

日常就是被甲方催、被老板催、被各种同事催。

每天过得都是什么苦日子

有时候，

我会怀疑是不是甲方故意折磨我？

到了7:50

又过了5分钟

被甲方催不够，

还要被领导催。

甚至还会被员工催。

我们作为“牛马”，被催就是在职场上的宿命。但我发现，真正的牛，却可以不被催？

为什么会这样说呢？因为有同行朋友在朋友圈分享了安佳的广告。「真的不催牛」这句文案，完全勾起了我作为营销人的好奇心。于是我围观了一下安佳这波营销活动。

安佳真草饲，真的不催牛。

原来，安佳为了更有说服力地传递出品牌“真草饲”的高标准乳制品理念，于是就采用「真的不催牛」这个让大众更易于情感共鸣的标准。这个表达既简单又有趣，一下让消费者对产品天然多了几分信任。

而安佳如何不催牛的呢？“不催牛进牛棚，不催牛吃饲料，不催牛速成长。”句句在说牛，但句句让我破防。按照自己的节奏走，是最舒服的状态，安佳给了奶牛一个打工人梦寐以求的生活状态。

而且这句文案一语双关，一方面是讲安佳对奶牛的用心，另一方面通过谐音梗暗藏了安佳的品牌态度——好品质，“不吹牛”。这种语言游戏不仅增加了表达的趣味性，还迅速吸引人们的注意力，形成记忆点。

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大卫奥格威说过：如果你没有观点，你就没有品牌。品牌态度直接影响了它能否与消费者产生更深层次的情感共鸣。而安佳提出一种“不催”的态度，像是为高压社会注入了一股清流，不仅传递出安佳对于品质的追求、对自然规律的敬畏，也是一种生活哲学的体现：好的乳制品需要时间酝酿，好的生活也需要慢慢品味。提醒我们学会找到平衡，寻求一种更自然、更可持续的生活方式。

02 王阳，一款“不催”系演员。

安佳这一波选择王阳当代言人，我还挺惊喜的。因为我认为王阳就是一款“不催系”演员，直白点说就是，越老越香。

其实在大家还没有记住“王阳”这个名字的时候，就已经因为他的精湛演技以及持续输出优质作品而记住了他的脸。随着口碑的不断积累，量变累积成质变——大家记住了王阳的名字，还成了大家眼中的“叔圈天菜”，在各个社交平台都出圈了。

单人直拍在b站拥有七十多万的播放量。

王阳甚至还通过了小红书用户的严格品控，这照片看起来确实张力十足啊。

评论区尽是一些虎狼之词（放一些比较内敛的哈），可见王阳也是用颜值统一了大家的审美。

王阳这种历经沉淀而愈发独特韵味的成熟男士形象，无疑是一种时间的馈赠。不仅仅是外在容貌的成熟与稳重，更是一种内在的累积。安佳作为一个传承138年的品牌也是如此，巧借王阳大器晚成的个人特质传递出“不催”这个时间馈赠的概念，超越了品牌与代言人之间表面契合的传统模式，共同演绎了“不催”的人生哲学。

而且中国人对吃的重视度是非常高的，所以安佳这个乳制品品牌作为日常饮食的一部分，挑选代言人最重要的一点，就是被消费者所信赖，应该具备正面的公众形象。而王阳作为一名实力派演员，演技出圈，在大众心中就是一部电视剧品质的保障。这与安佳作为高品质乳制品让人吃得放心这一点不谋而合。

王阳塑造过很多经典角色，比如《人世间》的蔡晓光、《追风者》的沈图南，还有最近的《闪耀的她》的丁宁。这离不开王阳的完美主义，他在采访里说过，“能不能咬着牙做到80分？能达到80分，我不想让自己60分就过。”

不得不说，王阳有这种“吹毛求疵”的毅力，做什么都会成功。

我注意到，王阳对演技的打磨，与安佳坚持“真草饲”的理念，也有一种相似性。这种品牌和代言人在精神层面的共鸣，也能让品牌理念以更生动、更真实的方式传递出来。

我之前总结过，“谁火就找谁”的单纯追求流量的模式，容易导致品牌的定位模糊。一个成功的代言人，应该与品牌契合，最好能够深入品牌到各个纬度。比如说，一个品牌主打的是健康，最好找身上有“健康”标签的明星进行代言。王阳身上的“标签”，就能够很好地跟安佳呼应上，让代言显得很有说服力，让安佳的品牌精神得以具象化。

这种契合，透过王阳的真实内心独白与新西兰牧场真实放牧环境的结合，让大家更有代入感。

TVC一开始，质感就拉满了。王阳身穿剪裁得体的西装，步伐稳健有力，每一步都散发着成熟男性的稳重与自信。不难看出他出道多年所培养出的修养。就连他品尝牛奶的动作，都显得格外优雅。

喝牛奶的动作和穿着西装的精英感对比，很有反差感，却又在不经意间达成了一种微妙的平衡。

我还看到王阳的剧本上有密密麻麻的批注，他会用耳朵去听、用眼睛去看、用鼻子去闻，这就是他能够赋予角色生命力的秘诀。不过王阳怎么连闻芝士片都如此深情？

这种追求原生体验的方式——从王阳沉浸式的角色体验到安佳不催牛进牛棚的自由放牧，都是在用时间的证明，真正的品质源于“不催”，而不是急于求成。

还有一段我认为拍得特别用心——画面从黑白到彩色的转变。黑白常常被视为回忆的象征，而彩色代表着现在与未来。

这是一种很有层次感的视觉手法，让整个TVC更有感染力了。

王阳的演技好，是因为不预设表演技巧。安佳牛奶品质好，是因为奶牛不吃“预制菜”。对自然与纯粹的追求，最大化释放本质的力量，这也是高品质的关键之一。

这头牛看起来就很天真烂漫的样子。

在短片的结尾，我们甚至还能看到王阳穿着衬衫冲泡奶、做菜，从此霸总下厨房有了画面感，这是不付费就可以看到的内容吗？风味芝士片盖饭看起来也相当美味。（自己做饭就是好，想盖几片盖几片）

这一刻，他不仅仅是荧幕上的角色，还展现了他更贴近生活的一面，更像是一个普通消费者，传递出对品质的注重与对生活的热爱。

03 安佳，以“不催”打动消费者。

在这个干什么都被催的快节奏社会里，我们可以看到，很多品牌选择的营销方式是，跟着打工人一起发疯。安佳这种“不催”的慢观念，反而有种反差感，玩出了差异化。

现在的年轻人不再仅仅满足于物质层面的需求，也很注重精神层面的共鸣。所以，他们更倾向于选择那些与自己生活态度和价值观相契合的品牌。

很长一段时间，甚至包括现在，“人生是旷野”和“人要活得有松弛感”都是被广大年轻人接受的说法（在小红书上经常刷到用这两句话当标题的笔记）。这背后折射出的是，内卷的大环境下，许多人被不断催促，陷入了无休止的忙碌之中，但内心却渴望能够停下脚步。而安佳正是敏锐地捕捉到这一情感诉求，提出了“不催牛”。