摘要：2025年科隆游戏展的聚光灯下，《黑神话：钟馗》的首支预告片以惊艳之姿压轴登场。这部继《黑神话：悟空》后的新作，再次将中国传统文化元素推向全球舞台。与此同时，安徽黄山歙县文旅部门迅速反应，在预告片发布后6小时内借势推广当地非物质文化遗产“跳钟馗”，展现了数字时

文/四川传媒学院讲师苏邦

豹头环眼、铁面虬鬓的钟馗骑虎而行，手持斩妖剑劈开东西方文化壁垒。一场数字技术与传统文化的深度对话，正在重构文旅融合的新范式。

2025年科隆游戏展的聚光灯下，《黑神话：钟馗》的首支预告片以惊艳之姿压轴登场。这部继《黑神话：悟空》后的新作，再次将中国传统文化元素推向全球舞台。与此同时，安徽黄山歙县文旅部门迅速反应，在预告片发布后6小时内借势推广当地非物质文化遗产“跳钟馗”，展现了数字时代文旅融合的敏捷性与创新力。

一、文化符号的数字化转译：从民间信仰到全球IP

钟馗这一中国民间传说中的捉鬼之神，历经千年文化积淀，正通过数字技术获得新生。《黑神话：钟馗》通过现代游戏语言，将这一传统文化符号进行创造性转化，使其兼具传统精神内核与当代审美表达。

安徽歙县的“跳钟馗”非遗表演为此提供了丰富的文化土壤。这项传承四百多年的民俗活动，通过肢体戏剧和民俗仪式，演绎着与游戏角色一脉相承的精神内核。郑村镇堨田村的“钟馗嫁妹”展现刚柔并济的情感；雄村镇义成村的“醉钟馗”出巡突出豪放洒脱的形象，为游戏创作提供了多元化的灵感来源。

这种数字化转译并非简单复刻，而是深层次的文化重构。游戏科学CEO冯骥曾指出，文化输出的核心是通过现代创作者的视角重构文化内涵。国内外游戏叙事虽存在差异，但对勇气、自由和抗争的赞美是人类共通的集体潜意识，能够跨越文化障碍引发全球共鸣。

二、融合路径的创新实践：科技赋能与业态升级

《黑神话：悟空》已经为文旅融合提供了成功先例。2024年游戏发售使山西省晋城市的玉皇庙、铁佛寺等全国重点文物保护单位迎来游客激增。山西借势推出“跟着悟空游山西”线下打卡活动，将游戏流量转化为实地旅游流量。2025年，该活动进一步升级，通关文牒供应量翻倍，每个点位每日发放数量由100册增至200册。

科技赋能成为文旅融合的关键推动力。山西运用混合现实（MR）、全息成像等前沿技术，将静态文物转化为可交互的动态叙事载体。介休张壁古堡推出国内首个大空间混合现实互动项目《沉睡的古堡》，游客佩戴特制眼镜即可化身探秘者，在动态历史场景中破解谜题。

歙县文旅部门的快速反应展现了数字时代文旅推广的新思维。当地几位00后小编在预告片发布后立即提议“借势宣传”，推动本地非遗民俗走向更广阔的受众。这种敏捷的营销策略，体现了年轻一代文旅工作者对数字传播规律的准确把握。

三、未来展望：构建可持续的文旅融合生态系统

从《黑神话：悟空》到《黑神话：钟馗》，游戏科学与传统文化元素的结合展示了文旅融合的新可能性。未来，这种融合模式需要构建更加可持续的生态系统。

数字化体验升级是基础路径。山西建立的文物数字孪生库，完成云冈石窟第3窟、晋祠圣母殿等重点文物的三维建模，精度达0.01毫米级，为文物保护和数字化利用提供了坚实基础。这种技术应用不仅服务于 preservation，更创造了沉浸式体验的新可能。

IP衍生多元消费是关键环节。山西以“微短剧 ”战略构建全产业链生态，临汾市打造精品微短剧基地，半年内吸引40余家影视企业入驻，完成18部作品拍摄，带动洪洞大槐树、壶口瀑布等景区游客量同比增长25%。这种IP开发模式实现了文化价值与商业价值的双赢。

跨界融合催生新业态是长远方向。山西开行银发旅游列车，提供“慢旅行、深体验、暖服务”核心产品；五台山景区联合医疗机构推出“禅修 中医理疗”定制服务，2025年上半年接待康养游客12万人次，客单价超传统观光客2倍。这种差异化战略为文旅融合开辟了新的增长空间。

游戏科学已将“黑神话：悟空”在各大社媒平台的官号改名为“黑神话”，预示着系列IP品牌的统一化战略。这个改变意味着中国正在构建自己的神话宇宙，为传统文化创新表达开辟新路径。

从山西的“跟着悟空游山西”到歙县的跳钟馗表演，传统文化正借力数字技术突破时空限制，在更广阔的领域绽放生命力。这种创新融合不仅为文旅产业注入新活力，更重要的是找到了文化传承与创新的平衡点，让古老的文化符号在数字时代获得新生。

来源：风财讯深度