摘要：截至11月1日0时，今年双十一的第一波预售活动圆满落幕。据珀莱雅官方数据显示，在此期间，珀莱雅同时斩获天猫、抖音、京东三大平台的美妆类目成交额冠军，力压众多国际大牌，可见国货美妆品牌潜力不容小觑。
截至11月1日0时，今年双十一的第一波预售活动圆满落幕。据珀莱雅官方数据显示，在此期间，珀莱雅同时斩获天猫、抖音、京东三大平台的美妆类目成交额冠军，力压众多国际大牌，可见国货美妆品牌潜力不容小觑。
双十一是历年电商必争节点，活动和宣传力度之大，参与品类品牌之多，活动形式之丰富均为年度之最。作为年度最重要的电商促销节点，如何精准把握市场需求，深入触达用户消费心智，巧妙布局渠道经营及品牌合作，进而创造营收佳绩，是各美妆品牌的必修课。
2023年10月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50
用户说陆续完善研究的品牌
本次国妆榜共研究130个国妆品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
用户
本期榜单中珀莱雅上升两名重回榜一，花西子落入第二，自然堂下降一名定榜第三。
本期上升幅度较大的品牌有：肌肤未来上升三十二位排名第十四，夸迪前进二十八名排位第三十九，逐本提升二十三个名次位居第二十六，颐莲上升十八位位列第三十三。本期未出现新上榜品牌。
夸迪
传播升级，中国配方故事引千万播放
今年10月，新世相聚焦护肤国牌成分科学故事的内容系列进行到了第二期——《成分中国·配方游戏》，本次新世相联合了华熙集团旗下科学功效品牌夸迪，讲述打破行业规则，开发独特护肤配方的品牌故事。
国货品牌难以冲击高端，很大原因是由于消费者对国货科研缺乏了解和认知，但又难以被枯燥的实验室故事所打动，许多品牌也因此在科研向市场教育的内容上陷入迷茫。过度聚焦原料的宣传也导致了消费者只认原料，无法形成科学护肤的全面认知，同时也模糊了品牌形象记忆。
因此，在《成分中国·配方游戏》短片中，可以看到夸迪正在主动发起科学传播的升级：传播内容从原料转向原料、配方、科研体系等更为全面地输出；把枯燥的实验室内容变成消费者能够接受并认可的故事。
短片在开始就传达出一个正确的科研思路：在产品研发上，“原料”和“配方”是不可或缺、同等重要的拼图，对于最终功效的实现而言缺一不可；另一方面，通过夸迪品牌主理人枝繁繁坚定追求好成分、好配方的过程，揭示出一个生动、真实的品牌性格。
该短片在短短10分钟的篇幅之中，还为消费者呈现出产品研发在科研难度本身之外，更多的行业困境，在微博引发强烈反响，视频播放量达1373万次。
拓展阅读
震惊！华熙功效护肤4年近100亿？夸迪追上润百颜？｜2023润百颜vs夸迪报告
颐莲
共创国货新势力，代言人突破亿级话题
在双十一前夕，天猫携手主流媒体央视网、美妆类垂直平台美柚及微博，联动颐莲、百雀羚、玉泽、PMPM、麦吉丽等八大国货品牌科学家，共同打造“国货新势力”主题活动；展示国货品牌的科技实力，开启科技护肤新纪元。
本次国货新势力，颐莲带来了搭载10.2%Shyactoine™超玻因的嘭嘭霜2.0，通过1分钟短片讲述品牌科研实力的产品功效科技。
短片中，颐莲品牌产品研发总监王晓娜说道：颐莲从多分子量玻尿酸的复配技术到玻尿酸+成分战略一路向前。新一代的颐莲嘭嘭霜2.0，采用了10种玻尿酸+6种神经酰胺的配方。该短片在微博平台播放量达124万次。
除此之外，为拓展品牌年轻用户群体，10月20日，颐莲正式官宣品牌代言人谭松韵，提升颐莲喷雾2.0和嘭嘭霜2.0全网影响力，为双11奠定基础流量，微博话题#谭松韵颐莲品牌代言人#阅读量已突破1.3亿。
为深化品牌专业形象，颐莲携手品牌代言人谭松韵0距离打卡福瑞达，录制4分钟特摄短片，采用了VR形式0距离呈现研发基地和讲述产品研发故事，该短片微博播放量达85.6万次。此外，本次活动还邀请到粉丝一同参与溯源之旅，近距离感受国货力量，深度绑定消费者心智。
瑷尔博士
引领微生态护肤迈入3.0时代
10月20日，福瑞达生物股份、瑷尔博士在上海成功举办了第四届皮肤微生态大会。本次大会主题为“蓄势回眸，趁势远航”，汇聚了产业、学术、研究和医学等多方力量。
大会聚焦于科学创新和基础研究，深入探讨和解读了皮肤微生态领域的新观点和新突破，为微生态护肤领域带来了更为科学、精准和进阶的研究成果。
从微生态护肤1.0阶段到2.0阶段再到3.0阶段，瑷尔博士不断创新原料、配方以及功效体系，以科技力、产品力引领着中国微生态护肤趋势。
在第四届皮肤微生态大会，瑷尔博士研发总监李燕以《迈向微生态科学护肤新阶段》为主题，重点介绍瑷尔博士在微生态科学护肤新阶段——皮肤益生菌的研究，让消费者深刻理解皮肤微生态的护肤机制。
瑷尔博士建立了国内首个皮肤菌种资源库，并运用高通量筛选方法，发掘更多有益皮肤的菌种。至今，瑷尔博士整个菌库里面有将近200株的皮肤益生菌，包含了表皮葡萄球菌、头葡萄球菌、人葡萄球菌、山羊葡萄球菌、阿尔莱特葡萄球菌等。
在走向微生态护肤3.0时代的道路上，瑷尔博士积极拓展皮肤菌益生元在化妆品行业的护肤原料应用，并储备开发基于皮肤“益生菌”的原料应用于产品中，以实现产品功效更精准、更安全、更有效的目标。
HBN
首创护肤品实测观察综艺，获2.4亿阅读
随着消费者护肤需求日益多样化、精细化和全面化，科学有效的健康护肤理念逐渐成为主流。为了加强品牌专业功效护肤形象，HBN曾多次发起SGS百人功效实测挑战，验证产品功效的真实性。
为了进一步深化品牌形象，HBN与腾讯视频联手打造了国内首档“科学抗老护肤套组实测”观察类综艺——《百位大咖揭秘抗老真相》。
在此节目中，HBN邀请了6位护肤抗老实测嘉宾参加科学抗老护肤方案实测挑战，进行为期28天的SGS功效测评。同时，节目还邀请了“冻龄女神”伊能静、实力辩手陈铭、成分党教主K大，三位不同行业大咖组成明星观察团，共同见证产品效果。
通过这一开创性的护肤品实测观察类综艺节目，HBN将功效测试搬上了荧幕舞台，让消费者参与背书，高效触达用户消费心智，提高产品公信力，正反馈出品牌专业形象。这为行业综艺营销提供了全新可行性方向。
数据显示，目前微博《百位大咖揭秘抗老真相》精华篇视频播放量已突破1318万次，相关微博话题#曝百位大咖抗老真相#和#曝百位美妆博主抗老真相#阅读量均破2.4亿，证明了HBN这一举措的广泛影响力和行业关注度。
10月彩妆护肤品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
彩妆品牌&护肤品牌
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
01 用户说
10月护肤品牌TOP25
10月淘宝天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，珀莱雅上升两名强势登上榜首。本次共有八个国货品牌入榜。
可复美、HBN、夸迪、优时颜、肌肤之钥、希思黎分别接替至本、欧舒丹、百雀羚、溪木源、香奈儿、芙丽芳丝进入榜单，其中夸迪为今年首次入榜。
02 用户说
10月彩妆品牌TOP25
10月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌榜，YSL蝉联榜首，INTO YOU、完美日记、酵色跌出榜单，欧莱雅、MISTINE、芭比波朗重回彩妆品牌TOP25。国货品牌彩棠上升十三名位列第五名，而花西子下降十名排名第十七。
来源：用户说定制熊