从汽水到年轻潮流符号，大窑饮品以多元创新持续满足消费新需求

摘要：当下消费时代，年轻人对饮品的期待早已突破单纯解渴功能。他们渴望一瓶饮料能同时满足味蕾刺激、健康需求、社交需求和情绪共鸣——这届消费者想要的，是能融入生活各个场景的“立体快乐”。面对这样的消费升级，大窑饮品给出了自己的解题思路：通过“产品创新+场景深耕+情感共鸣

当下消费时代，年轻人对饮品的期待早已突破单纯解渴功能。他们渴望一瓶饮料能同时满足味蕾刺激、健康需求、社交需求和情绪共鸣——这届消费者想要的，是能融入生活各个场景的“立体快乐”。面对这样的消费升级，大窑饮品给出了自己的解题思路：通过“产品创新+场景深耕+情感共鸣”的三维攻势，把经典汽水玩出了新花样，成功变身年轻人的“潮流搭子”。

大窑不断丰富产品矩阵，精准回应多元消费场景。大窑在延续“劲爽大气”口感特点的基础上，进一步拓展产品品类。2024年推出的窑果乐双柚汁、1L装山楂果果等新品，瞄准佐餐与分享场景。2025年升级推出的0糖0脂0卡查元香乌龙茶饮料，采用特级茶叶原料与先进萃取工艺，积极响应健康化饮用潮流。同年，大窑继续加码轻养生赛道，推出益生元果汁汽水，以“0糖0脂+6000mg益生元+100mg维C”的硬核配方搭配清新易拉罐包装，成为年轻人喜爱的“潮流搭子”。

在场景布局上，大窑构建“全场景饮用生态”。在餐饮渠道，大窑嘉宾、大窑橙诺等经典产品成为火锅、烧烤的“黄金搭档”；轻食与养生场景中，果粒果汁和植物蛋白饮品满足健康需求。线下通过“谁是大窑王”挑战赛、夜市快闪、音乐节联动等活动增强体验感，并在漫展、宠物集会等年轻人聚集地通过萌系周边和AI互动打破次元壁，实现跨圈层传播。

大窑同样注重情绪价值，通过内容营销与用户建立深度联结。2025年春节《态度宣言》系列视频，以AI虚拟形象传达“反内卷”“松弛感”等年轻态度，成为年轻人的“互联网嘴替”。在社交媒体通过玩梗互动、方言文化缓解职场压力，唤醒情感记忆。