摘要：在电商与直播带货蓬勃发展的当下，保健品市场乱象丛生。一些不良商家在平台上把保健品吹嘘成包治百病的“神药”。他们利用消费者对健康的渴望，用极具迷惑性的话术，如“根治顽疾”“永不复发”等夸大功效，还常以“专家”“患者”作伪证来诱导购买。一些消费者，尤其是中老年群体

宋蕾蕾

近日，“千万级”带货主播“麦琪啦”把保健产品吹成“神药”，其直播时拆分病名暗示能消瘤治癌，引发关注。

小红书回应主播“麦琪啦”带货保健品事件：已对账号进行停播和账号贴条处罚，正回查其他违规情况。

在电商与直播带货蓬勃发展的当下，保健品市场乱象丛生。一些不良商家在平台上把保健品吹嘘成包治百病的“神药”。他们利用消费者对健康的渴望，用极具迷惑性的话术，如“根治顽疾”“永不复发”等夸大功效，还常以“专家”“患者”作伪证来诱导购买。一些消费者，尤其是中老年群体和慢性病患者，因误信这些虚假宣传，花费大量金钱购买保健品，却延误了疾病的正常治疗，健康受损，经济遭受打击。

平台作为连接商家与消费者的关键枢纽，要严格审核商家资质与宣传内容，禁止使用模糊、误导性表述，确保宣传真实且符合法律法规。一定要把握尺度，千万不能脱离保健品不能替代药品这个大前提。

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