摘要：2025年央视3·15晚会揭开卫生巾行业惊天乱象，山东梁山某企业回收大牌残次品翻新售卖，河南代工厂一次性内裤徒手包装、灭菌造假，甚至用涤纶冒充纯棉。晚会播出当晚，网友涌入小米创始人雷军社交平台评论区刷屏：“求小米做卫生巾！”“救救女性健康！”评论区瞬间变身“许

在315晚会曝光卫生巾行业黑幕，网友集体“投奔”雷军！

2025年央视3·15晚会揭开卫生巾行业惊天乱象，山东梁山某企业回收大牌残次品翻新售卖，河南代工厂一次性内裤徒手包装、灭菌造假，甚至用涤纶冒充纯棉。晚会播出当晚，网友涌入小米创始人雷军社交平台评论区刷屏：“求小米做卫生巾！”“救救女性健康！”评论区瞬间变身“许愿池”。”

这场信任危机的背后，是中国卫生巾市场高达千亿的规模。据稳健医疗披露，2024年中国卫生巾市场规模已突破1000亿元，头部品牌年营收可达数十亿。行业高毛利特征显著，以恒安国际为例，其卫生巾业务毛利率虽从2021年的70.5%下滑至2023年的63.8%，但仍远高于普通消费品。

小米态度反转背后，商标布局早有伏笔

2025年3月7日，小米生态链总经理陈波在社交媒体发文征集女性产品建议，同时明确回应网友呼声：“卫生巾真的做不了，大家可以许愿家用电器类产品。”。面对网友热情，然而3月17日，该微博悄然消失。更耐人寻味的是，公开资料显示，小米已注册“卫生护垫”“医用眼罩”等商标，而“小米卫生巾”商标虽被成都某公司抢注，但已被驳回268。

这一系列动作被外界解读为“试探性撤退”。网友调侃：“连夜删博，怕不是连夜开会研究卫生巾生产线？”而小米在智能家居领域积累的供应链管理能力和高性价比标签，恰与消费者对“安全、平价卫生巾”的期待不谋而合。

A股卫生巾概念股集体“地震”

315晚会引发的冲击波迅速席卷资本市场。3月17日开盘，百亚股份跌停，稳健医疗暴跌8%，浪莎股份低开2.755。此前涉事企业连夜收到交易所关注函：

百亚股份（自由点母公司）否认与涉事企业合作，称“所有产品可溯源”，但被曝2024年营销费用超12亿；稳健医疗（全棉时代母公司）：紧急切割关系，强调“从未授权涉事企业”；浪莎股份回应监管函时称“与代工厂无合作”，却被发现旗舰店火速下架一次性内裤。

行业人士指出，问题核心在于残次品管理漏洞。涉事企业梁山希希通过回收大牌残次品翻新牟利，而卫生巾原料纸浆回收价达3000元/吨，暴利驱动下灰色产业链难禁。

千亿市场呼唤“良币”，小米入场能破局吗？

消费者对传统品牌信任崩塌之际，网友将小米视为“救世主”：“我们需要小米式性价比，把卫生巾价格打下来！”媒体疾呼卫生巾市场需“良币驱逐劣币”，但跨界挑战不容小觑，卫生巾涉及医疗级灭菌工艺和女性健康敏感需求，小米若入场需直面供应链重塑、渠道铺设等难题。不过，雷军“许愿池”的戏言，或许正在酝酿一场千亿市场的颠覆之战。

315晚会撕开的不仅是行业伤疤，更是一张市场洗牌的入场券。当网友在雷军评论区写下“信任”二字时，卫生巾行业的变革，或许已按下加速键。

本文源自热点快报

来源：金融界