摘要：然而金立手机的老总刘立荣却偏偏走向另一条道路，一把牌输掉十几个亿，欠下200亿跑路，从国民手机创始人变成“老赖”，至今下落不明。

十几年前，中国的手机市场还在被诺基亚等外国手机占领。

就在这时一家国产手机异军突起，成功占领了一部分市场，这部手机就是金立。

在金立最巅峰的时期，毫不夸张的说，现在的所有国产手机都比不上，各大明星挤破脑袋也想成为他们的代言人。

然而金立手机的老总刘立荣却偏偏走向另一条道路，一把牌输掉十几个亿，欠下200亿跑路，从国民手机创始人变成“老赖”，至今下落不明。

1972年，刘立荣出生在湖南一个普通的农村家庭，父母靠种地为生，日子过得紧巴巴，但他们深知读书是孩子唯一的出路。

尽管家里条件有限，他们从不让刘立荣辍学，反而勒紧裤腰带供他上学，刘立荣也很争气，从小成绩拔尖，刻苦努力的劲头让他在乡亲们口中成了“别人家的孩子”。

18岁那年，他以全校第一的成绩考入中南大学，这在当时可是金光闪闪的敲门砖，大学里的刘立荣并不满足于埋头书本。

除了专业课，他还迷上了围棋和高尔夫，展现出超乎常人的智商和兴趣广度，围棋尤其成了他的心头好，常常在棋盘前一坐就是几个小时。

这份痴迷后来竟成了他人生的隐喻——既是智慧的象征，也是赌性的伏笔。

1994年毕业后，他被分配到天津有色金属研究所，月薪500元，在90年代算得上体面，可这份安稳的“铁饭碗”对他来说却像一潭死水。

他渴望更大的舞台，于是干了一年后毅然辞职，南下闯荡，广州的日子并不好过，刚开始，他频繁跳槽，靠着学历四处碰壁，甚至一度身无分文。

直到1996年，他进入小霸王公司，才算找到了事业的起点，在这里他从技术员干起，凭借扎实的专业知识和勤奋态度，很快崭露头角。

24岁时，他已升任生产管理部长，积累了宝贵的管理经验，后来他跟随总经理杨明贵跳槽到金正公司，出任常务副总裁。

这家专注VCD和DVD的企业让他赚到了第一桶金，也为日后的创业埋下种子。

2002年，金正因走私风波陷入危机，杨明贵远走海外，刘立荣则带着资源和150家供应商另起炉灶，创立了金立通信设备有限公司。

彼时手机市场正值2G时代，诺基亚、摩托罗拉称霸一方，国产手机却鲜有立足之地，刘立荣敏锐地嗅到了商机。

他没有雄厚的资本，也没有顶尖的技术，但他有眼光和魄力，金立的第一款产品Gionee303，凭借大喇叭、高续航等实用功能迅速打开市场。

2003年销量突破百万，2004年翻倍至170万台，2005年国家发放手机生产牌照，金立拿下GSM和CDMA双证，正式站稳脚跟。

刘立荣深知，光靠产品还不够，要想脱颖而出，必须打响名号，于是他祭出了营销“三板斧”。

第一招是抓住用户心理，功能机时代，续航是痛点，金立主打“超长待机”，迅速赢得消费者青睐。

第二招是重金砸广告，他请来“四大天王”之一的刘德华代言，又找冯小刚拍广告，在央视黄金时段循环播放“金品质，立天下”。

这句洗脑口号配上明星效应，让金立家喻户晓，第三招是建渠道，他推行“厂商一体化绝对代理制”，每个地区只设一个代理商，避免内耗，稳固合作关系。

2008年，金立销量突破1000万台，与国外巨头分庭抗礼，成了国产手机的巅峰代表，那时的金立真有几分“华为”的影子。

华为靠通信技术起家，金立则凭营销和渠道称王，如果刘立荣能顺势转型，金立的未来或许大不相同，可惜盛极必衰的规律悄然逼近。

2007年，乔布斯推出iPhone，拉开了智能手机的大幕，诺基亚节节败退，华为、中兴、小米纷纷入局，金立却还在功能机的温床上自得其乐。

2010年，刘立荣耗资10亿建金立工业园，生产的仍是老式功能机，2011年第一款智能手机GN205姗姗来迟，却因配置落后被市场冷落。

同一时期，小米靠性价比崛起，华为凭技术创新突围，金立却迟迟找不到自己的赛道，转型的尝试并非没有。

2013年金立推出中高端子品牌ELIFE和互联网品牌IUNI，却因定位不清双双折戟，2016年刘立荣回归一线，调整产品线，主打商务人群，推出M系列。

他依然故技重施，请冯小刚、余文乐代言，甚至包下《人民日报》版面搞宣传，这招在功能机时代无往不利，可在智能手机时代，消费者更看重技术内核。

没有核心竞争力，广告再响也只是空壳，2017年金立发布8款全面屏手机试图翻盘，但销量仅1494万台，远不及预期。

2018年，更暴跌至478万台，资金链彻底断裂，金立的衰落，不仅仅是技术上的掉队，更是战略眼光的缺失。

华为抓住了5G的风口，小米玩转了互联网营销，而金立却在吃老本，曾经的国产之王，渐渐沦为时代的弃子。

如果说错失智能手机是金立的命门，那么刘立荣的个人堕落则是压垮它的最后一击，2017年底一则消息震动数码圈：刘立荣在塞班岛豪赌一夜，输掉巨资。

有人说他输了100亿，也有人说他亲口承认“只输了十几亿”，无论数字多少，这场赌局成了金立覆灭的导火索。

那时金立已深陷债务泥潭，供应商欧菲科技因6亿欠款停止供货，银行、渠道商接连追债，总额高达211亿。

2018年初，东莞法院冻结刘立荣41.4%的股权，他被列入“老赖”名单，股东会上，当金主质问资金去向，他沉默不语。

会后传出报警风声，他连夜逃往香港，入住旺北楼四季酒店——一个曾是大陆富豪避风港的地方。

后来他搬到中环租房，踪迹渐稀，最终人间蒸发，刘立荣的赌博并非一时冲动，早在大学他对围棋的痴迷就显露端倪。

创业成功后，手握巨资的他开始涉足赌局，试图用运气翻盘，然而越赌越输，越输越赌，最终将自己和金立拖入深渊。

他曾说：“我很懊恼自己的行为”，可懊恼救不了摇摇欲坠的帝国，2018年金立宣布破产，曾经的国产骄傲轰然倒塌。

参考资料：1.35亿元起！一代国产手机王者名下14套房产将被拍卖！创始人曾自曝赌博输了“十几亿” 每日经济新闻

“商界棋王”人设崩了！金立董事长承认赌博：没输100亿，十几亿吧 每日经济新闻

金立手机复活了，“小折叠”撞脸华为，谁买？ 澎湃新闻

来源：海员小葛