摘要：近两日，“霸总短剧要变天？”“国家终于出手整顿了”“短剧市场终于可以回归理性了”等讨论声在各社交平台上此起彼伏、尤为热烈，原因是广电总局网络视听司发布了一则《管理提示（“霸总”微短剧）》（以下简称“管理提示”），针对短剧市场中「严重脱离生活实际和现实逻辑的，贴
近两日，“霸总短剧要变天？”“国家终于出手整顿了”“短剧市场终于可以回归理性了” 等讨论声在各社交平台上此起彼伏、尤为热烈，原因是广电总局网络视听司发布了一则《管理提示（“霸总”微短剧）》（以下简称“管理提示”），针对短剧市场中「严重脱离生活实际和现实逻辑的，贴有“霸总”标签的流量向、过娱化情节」，作出了明确管理要求：
“防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出”，广电此举旨在对良莠不齐的短剧市场实现进一步正畸，优化影视业生态。
纵览这些五花八门的“霸总剧集”，其“霸总”形象几乎都是通过金丝眼镜、精致发型、笔挺西装、锃亮皮鞋等刻板元素来塑造（且无论身处何样场景），那作为国产影视剧中惯用来展示人物“财力与品位”的葡萄酒在这一赛道的露出情况又具体如何呢？
01.
短剧市场时下正旺，葡萄酒仍有相当大的露出空间
“短剧的剧情其实很‘老土’，看了第一集就能猜到最后一集，全按传统套路出牌，但它就是很‘上头’，我已经花不少钱熬夜追剧了！”来自上海的编辑同行刘小姐如是说。
短剧的爆火除了攀上「近年来科技进步、互联网普及进而降低了拍摄门槛和缩短了推送渠道，以及传统长剧对于生活节奏加快后的碎片化时间明显适应乏力」等风口，还有着题材多、体量小、节奏快、成本低、回报高等先天优势。
正如此，相较之下，短剧坐拥层级更为丰富的受众群体，其观影门槛自然也更低，故事节奏快、矛盾冲突强、能提供更多表象情绪价值的题材是短剧市场中能揽获到更多订阅量的“生意经”，特别还如包含了婆媳、穿越、重生、逆袭等设定。
据有关报告显示，短剧市场如今的扩容速度惊人，截止今年，其用户规模已达5亿人，核心用户则大多为具备本科以上学历的新一线及二线城市的中青年女性白领群体，此外，“小镇青年”“都市蓝领”“90后宝妈”等人群的数量占比也不少——因此，基于这几类用户情绪爽点的“霸总”题材，就自然在一众子赛道中脱颖而出、格外吃香了。
“虽然作为业内人士，看到霸总短剧中有‘恶毒女二’被泼葡萄酒会心痛，有‘霸道总裁’登场时摇晃葡萄酒杯会感到一丝尴尬，但能看到葡萄酒这一元素有更多露出，还是会感到很欣喜，而且这对于我们借此宣传、获客也特别有帮助。”四川的经销商赵女士回答道。
小编手动搜索了一下，发现葡萄酒在短剧中虽一定程度上也混了个“眼熟”，但多为无引导、推动剧情作用的吸睛噱头，整体露出空间还仍有相当之多。
02.
“霸总短剧”中常有葡萄酒常识错误，“法国红酒”成为“霸总”标配？
正如《管理提示》中所指出的，“避免低俗和恶趣味内容披着霸总外衣横行其道，冲击微短剧向上向善向好的发展态势”，自带流量属性的短剧爆火之日便意味着影视业市场下沉之时，尽管这种“下沉”对于普通群众的文化需求来说更易于接受，但由于制作门槛较低，部分短剧也质量堪忧、内容低俗、缺乏深度且传达了非正向的价值观，因此，短剧行业目前仍是易被群嘲批判的众矢之的。
业内人士不难发现，在更追求感官刺激从而舍弃了深层文化内涵的“霸总短剧”中，其实存有不少葡萄酒常识错误。
线上电商李先生表示：“工作闲暇之时我也会看看短剧放松一下，但每每看到类似‘一口就能尝出葡萄酒的年份’‘还没醒酒的干红被夸果香馥郁’等情节，我就觉得很无语。”
线上电商牛女士也表示：“除了一些基本常识错误外，我还看到‘两百万的酒柜子里随便搁’‘女主穿越后给古代霸总做自酿酒’等不少用葡萄酒来为剧情胡乱造势的桥段，真挺‘狗血’的！”
小编还注意到，几乎绝大多数提及了产区的葡萄酒，都来自法国波尔多，而“82年拉菲”更是扛起了“出镜大旗”的重任，算得上“霸总短剧”中的富豪标配了。
不难看出，短剧编剧或是知识储备有限，又或是为兼容观众的认知圈层有意为之，剧集中葡萄酒元素的露出标签都多为国人更为熟知的“法国红酒”，且露出场景也多为商务宴请等偏正式场合，较为符合人们对于葡萄酒所定位的“轻奢”形象。
刘小姐表示：“确实是这样，我对周围朋友展开过一项调查，业外人士普遍的刻板印象都认为‘霸道总裁’就是应该喝‘红酒’，而且一定要是‘法国红酒’。”
03.
短剧赛道还有路可辟，葡萄酒的故事讲好不易讲精更难
尽管葡萄酒在包括“霸总”赛道内整个短剧市场的露出都槽点满满，但从另一方面看，这对上至行业拓展下至品牌破圈来说，都不失为输出有力的营销手段。
上世纪90年代，时至今日都被奉为经典的《赌神》横空出世，而“82年的拉菲”这一词条也随着电影的风靡迅速火遍了大街小巷，也难怪在国人的刻板印象中，总会将其及所代表的的“法国红酒”，与周润发所饰演的赌神所传递出的“高端大气上档次”的特质联系起来，甚至还约定俗成地划上了对等号。
好的营销对于商品动销来说有着四两拨千斤的推动之效，事实上，若不只拘泥于“霸总短剧”这一个子赛道，正致力于“白酒年轻化”的部分酒企已经作出了较为成功的入局尝试：洋河微短剧《大师说绵柔》《绑个财神过大年》、牛栏山短剧《你好，欢迎光临》、009短剧《九娘酒馆》等都有效开启了酒类行业对于精品短剧的跨界新玩法。
不过，尽管前有“霸总短剧”误打误撞中为葡萄酒制造出了不少爆点、话题，但广电面对流量为王的市场乱象既已出手遏止 ，那当下要如何合理、合规地利用短剧来为葡萄酒行业更好赋能呢？
李先生认为：“打铁还需自身硬，内容永远当道。短剧市场总会回归理性，可提前以此为基调来布局内容。”
葡萄酒的故事若想讲好，其实最重要的还得是有一份好剧本，不浮夸、不架空、更有逻辑、更具常识，只有贴近消费者的生活认知才能把故事讲好，才能与观众链接情感、产生共鸣。
牛女士表示：“观众口味就像喝酒一样，只会越来越刁，葡萄酒的故事讲好虽不易但讲精才更难，国家虽对‘霸总短剧’出手遏止，但也只针对其市场乱象，我们不得不承认‘霸总’外壳确实对味了观众爽点；因此，抛开进军整条短剧赛道不谈，若想继续从‘霸总’手上分到一杯羹，葡萄酒这一元素该如何精准植入？”
尽管近年来有关葡萄酒的“软宣传、硬教育”已渐为流行，但其在国人心中仍有一定消费门槛，这使得葡萄酒并未顺利成为快消品，拓展、破圈依旧为这一品类的头号难题。
「先讲好再讲精」，入局短剧赛道，葡萄酒行业也需要「先开路再开卷」。或许结合优秀葡萄酒文化、围绕国产葡萄酒艰难创业的【内容创新】；打破“次元壁”，诚邀短剧行业KOL、明星达人KOC的【跨界合作】；拒绝刻意抹黑，严守认知底线的【行业监督】等策略可成为日后部分先锋葡萄酒企进军短剧赛道的有效参考。
来源：酒云网
