摘要：上周，多家奢侈品高管和艺术总监官宣人事变动。Versace 宣布，Donatella Versace 担任 Versace 首席品牌大使，Dario Vitale 担任 Versace 首席创意官。Marc Jacheet 担任凯悦酒店集团欧洲、非洲及中东地区
21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 徐一帅 北京报道
上周，多家奢侈品高管和艺术总监官宣人事变动。Versace 宣布，Donatella Versace 担任 Versace 首席品牌大使，Dario Vitale 担任 Versace 首席创意官。Marc Jacheet 担任凯悦酒店集团欧洲、非洲及中东地区集团总裁。Damien Bertrand 担任 Louis Vuitton 副 CEO 并加入集团执行委员会。Frédéric Arnault 担任 Loro Piana CEO。Pierre-Emmanuel Angeloglou 担任 Dior 副 CEO。Guillaume Motte 担任丝芙兰大中华区业务负责人。开云集团也宣布Demna 担任 Gucci 新任艺术总监，但这位成就巴黎世家的设计师却没能获得股东和资本市场的青睐，官宣消息发出后开云股价暴跌13%，创2008年10月来最大单日跌幅。
同时，越来越多品牌看好中国市场。蒂芙尼在中国首家三层旗舰店落地成都太古里，丝芙兰 CEO Guillaume Motte 直接掌管中国市场。资本市场方面，Hugo Boss 发布2024 财年财报，营收同比增长3 %至43.1亿欧元，营收创新高；Zara母公司 Inditex 净利润同比增长9.0%至59亿欧元，但增速放缓，亚洲及其他地区市场份额持续下滑。Chanel 收购意大利配饰和金属配件制造商 Leo France 20% 股权；意大利奢华内衣公司 La Perla 出售交易推进。有趣的是，Prada代言魔咒再现，本次的丑闻主角是金秀贤。在后者的拖累下，上周Prada被推上风口浪尖，无奈之下只能将这位合作不到四个月的明星解约。
1.Versace宣布新任领导层
Versace品牌3月14日宣布，自2025年4月1日起，Donatella Versace将担任首席品牌大使，致力于范思哲的慈善事业，同时继续在全球范围内推广品牌。MiuMiu 前设计和形象总监Dario Vitale将于同日成为范思哲新任首席创意官。他的任命标志着范思哲将引入全新的视角，并充分尊重品牌传统和发展潜力。范思哲首席执行官 Emmanuel Gintzburger 表示，公司已经做好迎接新篇章的准备，并且对Donatella的长期影响力和Dario推动品牌发展的独特才能充满信心。
点评：范思哲双星换轨，是传承创新双赢还是基因博弈存疑？
2.Gucci任命新艺术总监，当日开云股价暴跌
Kering Group和Gucci于3月13日宣布Demna将担任品牌的新任艺术总监，自2025年7月初正式履新。Demna自2015年起担任Balenciaga艺术总监。然而，消息宣布当日，Kering Group股价暴跌超13%，创2008年10月来最大单日跌幅，收盘市值蒸发超27亿欧元。Kering Group称任命Demna是战略一部分，旨在为Gucci注入活力创意，但此举引发其激进设计风格与Gucci品牌形象能否契合的疑问。行业原本预期Gucci找外部高知名度设计师，此次任命未达预期且可能损害同集团下Balenciaga业绩增长。
点评：资本市场不看好，开云会妥协吗？
3.Hugo Boss 2024 财年营收创新高
Hugo Boss在2024财年业绩显示，集团营收同比增长3%至43.1亿欧元，创历史新高。其中Boss男装销售额同比增长2%至33.3亿欧元；BOSS女装销售额增长3%至2.97亿欧元；Hugo品牌销售额增长4%至6.82亿欧元。EMEA地区（欧洲、中东、非洲）销售额按货币调整后增长3%，美洲市场增长8%，亚太地区受中国消费需求疲软影响下降2%，其他地区（含许可证业务）增长4%。
点评：在美洲市场狂奔，在中国市场刹车，真是冰火两重天。
4.Prada宣布与金秀贤解约
3月12日，Prada宣布终止与金秀贤合作关系。这一决定源于近期金秀贤与金赛纶恋情风波。Prada 于 2024年12月19 日官宣金秀贤为全球品牌代言人，本次合作仅维系4个月。Prada在代言人选择方面，已多次遭遇 “塌房” 危机。2014 年，柯震东因吸毒事件被 Prada 解约；2020 年，裴珠泫因职场霸凌传闻、朴灿烈因出轨约炮爆料，双双与 Prada 结束合作；2021年，郑爽因代孕弃养及偷税丑闻，合作一周即被 Prada 终止；2022 年，李易峰因嫖娼被拘，Prada 果断解除合作；2023 年，春夏因不当言论、蔡徐坤因私生活负面事件，也让Prada 陷入舆论争议。此番与金秀贤解约，再度将 Prada 的代言人策略推至风口浪尖。
点评：说真的，Prada检讨一下代言人策略吧。
5.蒂芙尼中国首家三层旗舰店成都亮相
3月13日，Tiffany & Co.蒂芙尼在成都太古里为中国首家三层式旗舰店举行开幕典礼。出席活动的人员包括蒂芙尼大中华区总裁 Maxence Kinget 和蒂芙尼全球高管团队，Anthony Ledru、Maxence Kinget和中国著名演员章子怡共同为开幕仪式剪彩。蒂芙尼品牌大使钟楚曦、演员张若昀、演员兼歌手董思成也出席活动。3月24日至5月25日期间，蒂芙尼亦于成都太古里旗舰店带来“溯时寻珍：蒂芙尼古董珍藏”成都限时赏鉴，通过“珍艺源起”“传奇钻艺”“让·史隆伯杰”三大主题，讲述蒂芙尼近两个世纪的悠久历史与传承。
点评：逆势开店，蒂芙尼看的是长周期的生意。
6.Marc Jacheet出任凯悦酒店集团欧洲、非洲及中东地区(EAME)集团总裁
凯悦酒店集团于3月11日宣布，任命Marc Jacheet为凯悦酒店集团欧洲、非洲及中东地区(EAME)集团总裁，任命将于3月17日生效。Jacheet将常驻凯悦位于苏黎世的欧洲、非洲及中东地区地区总部，并向集团总裁兼首席执行官Mark Hoplamazian汇报。Jacheet拥有超过 25年的国际商业管理经验，曾于De Beers、Louis Vuitton、Moět& Chandon和Evian等欧洲、亚洲和美国的多个全球奢侈品牌及领先消费品牌担任高管职位。他还曾领导Tifany &Co.在亚太及欧洲、中东和非洲地区的业务。这将推动公司向更灵活的品牌导向型企业转型。
点评：转型关键期，老将挂帅是如虎添翼还是任重道远？
7.Chanel旗下品牌 Orlebar Brown 加速拓展国际市场
热播美剧《The White Lotus》中，Chanel旗下品牌 Orlebar Brown沙滩装出镜率颇高，让这家小众品牌的热度快速窜升。Orlebar Brown 定位度假时尚，一直以来的市场战略可以概括为“跟随客户旅行”。据悉品牌当下正加快全球零售布局，计划在墨西哥、蒙特卡洛和泰国等市场新增9家门店，预计整体零售业务增长达 18.8%。品牌将于3月14日在普吉岛开设首家亚太门店，随后进驻曼谷 EmQuartier和Icon Siam 购物中心，并计划明年进入新加坡市场。
点评：热播剧真是带货好方式。
8.Chanel收购Leo France 20%股权
香奈儿在最近几个月收购了意大利配饰和金属配件制造商 Leo France 20%的股权。Leo France创立于1966年，目前由Pinzauti家族所有，2015年获封Cavaliere del Lavoro。2023年，Leo France营收超过2.16亿欧元，是包括香奈儿在内的多个国际知名品牌的合作方。近年来，Leo France 收购并翻新了曾生产玻璃砖的前 Seves 工厂，将其在佛罗伦萨的生产空间扩大了一倍。香奈儿向意大利媒体表示，“两家公司合作30余年，彼此间建立的信任关系和共同的价值观，促使我们自然而然地考虑这一行动。Leo France 将继续与其客户合作，这符合香奈儿一贯的投资原则和战略。”
点评：香奈儿把30年老伙计攥手心里了，怕断供！
9.LVMH 集团强化高层布局
LVMH 集团近日公布三项重要高管任命，旨在巩固其在时尚与奢侈品行业的领先地位。2025 年 6 月 10 日起，Loro Piana 现任 CEO Damien Bertrand 将出任 Louis Vuitton 副 CEO 并加入集团执行委员会。他在欧莱雅和 Dior 积累的丰富经验，有望进一步提升 LV 品牌战略。Frédéric Arnault，LVMH 老板之子，将接替 Damien Bertrand 执掌 Loro Piana，助力品牌把握静奢潮流，开拓增量市场。此外，Fendi 现任 CEO Pierre-Emmanuel Angeloglou 将于 4 月 15 日转任 Dior 副 CEO，向 Delphine Arnault 汇报，以应对 Dior 当前业绩压力。Dior 近期高管变动频繁，年轻化趋势明显，Delphine Arnault 正全力推动品牌变革。有消息称，LV 中国区总裁兼 CEO Ramon Ros 可能接任 Fendi CEO。这一系列人事调整将深刻影响 LVMH 旗下品牌未来发展走向。
点评：三子进阶，LVMH继承人竞争有变数？
10.丝芙兰CEO Guillaume Motte直接掌管中国市场
LVMH 旗下美妆零售商丝芙兰调整亚洲领导架构。公司 CEO Guillaume Motte亲自接管大中华区业务，以应对在中国市场的增长挑战。原丝芙兰亚洲区总裁 Alia Gogi于2023年底因家庭原因辞职，Motte自此开始直接管理中国市场。同时，Jenny Cheah 仍担任东南亚、印度和大洋洲区域的董事总经理。此外，丝芙兰中国区负责人丁霞现直接向Motte汇报，并带领团队调整在中国的产品策略，增加小众品牌及本土品牌的占比，以更符合中国消费者需求。
点评：老大都来盯了，丝芙兰能否扭转中国市场困局？
11.Zara母公司Inditex增速放缓
Zara母公司Inditex公布截至2025年1月31日的2024财年业绩，全年营收同比增长7.5%至386亿欧元，约合人民币3043亿元，净利润同比增长9.0%至59亿欧元，约合人民币465亿元，双双创下历史新高。不过相较过去三年双位数的高增长，Inditex的增速有所放缓。从区域销售占比来看，西班牙以外的欧洲市场占比50.6%，美洲市场贡献18.6%，亚洲及其他地区占比15.7%，西班牙本土市场占比15.1%。亚洲及其他地区市场份额持续下滑，在2020年至2023年，该地区销售额占比分别为23.2%、19.7%、18.1%、16.9%，逐年下滑趋势明显。2018年前后，Zara在中国的门店数量曾达183家的峰值，此后开始逐步缩减。截至目前，Zara在中国市场减少至70家门店。
点评：全球猛涨，亚洲“凉凉”，Inditex没抓住亚洲用户审美习惯？
13.意大利奢华内衣公司La Perla 出售交易推进
意大利奢华内衣公司 La Perla 的出售交易步入新阶段。约 20 位潜在买家将在近几周审查品牌财务与经营数据，他们有一个月时间评估并提出具约束力的报价。5月，意大利商业与制造部将开封意向书，确定最佳收购要约，并于6月底前完成出售。此次交易标的包括博洛尼亚工厂 La Perla Manufacturing、带购买选择权的品牌授权协议、La Perla Global Management UK 意大利分部的购买选择权，以及部分海外分公司（阿联酋和中国）。知情人透露，多数意向书来自海外国际公司，此前呼声高的意大利内衣集团 Oniverse 未提交意向书，但仍可直接报价，只是无法审查内部数据。
点评：本土豪门弃权背调，意式蕾丝终成资本拼图。
来源：月明白鹭飞