摘要：近年来，随着我国文化产业的蓬勃发展，神话题材的影视作品在市场上取得令人瞩目的成就。《哪吒2》的热映不仅延续了前作的口碑与商业上的成功，更进一步证实了中国传统神话蕴含的丰厚文化价值与商业潜力。

近年来，随着我国文化产业的蓬勃发展，神话题材的影视作品在市场上取得令人瞩目的成就。《哪吒2》的热映不仅延续了前作的口碑与商业上的成功，更进一步证实了中国传统神话蕴含的丰厚文化价值与商业潜力。

根植于中华文明土壤的经典神话形象，“哪吒”已从古典文学典籍跃然于现代大众文化舞台，成为业界和社会关注的焦点。在文旅融合的发展大潮中，如何将这些具有深厚文化底蕴和广泛认知基础的神话IP成功转化为主题公园的核心竞争力，是文旅产业亟需深入思考的战略课题。

神话IP的文化价值与市场意义

在深入探讨神话IP向主题公园转化的路径前，我们必须先认识神话IP所具备的独特价值。

中国传统文化中的“哪吒”形象承载着丰富的文化内涵，其“叛逆与担当”、“自我突破与成长”的性格特质与当代年轻人的精神追求产生了强烈共鸣。这种横跨千年的情感连接，为打造文旅产品提供了坚实的受众基础。

《哪吒2》在剧情发展中不仅延续了前作的热血与成长主题，还进一步深化了角色间的情感羁绊与内心挣扎。影片呈现的丰富故事元素、鲜明角色形象以及震撼的视觉效果，为主题公园的创意设计提供了丰富的思想素材。神话叙事中蕴含的文化符号如“太乙真人”、“龙宫”、“莲花化身”等元素，也为主题公园的文化表达奠定了独特基础。

神话IP转化为主题公园的框架

1. 文化符号与空间叙事

从文化符号视角看，主题公园是一种特殊的文化空间，其核心竞争力在于将抽象的文化符号转化为具体的空间体验。神话IP中的核心符号如哪吒的火尖枪、风火轮、乾坤圈等，都可通过空间叙事方法进行重构，形成具有强烈识别性与文化含义的空间标识。这种符号转化不仅有利于主题公园形成独特的文化标识，也能够增强游客的文化认同感与情感共鸣。

在空间叙事视角中，空间本身被理解为一种富有表达力的叙事媒介，能够通过其独特的布局与编排传递特定的故事内容。主题公园可以充分应用这一概念，将神话IP中丰富的叙事线索有机地融入到空间构造中，转化为游客可以实际行走的体验路径，从而使游客在穿行园区的过程中自然而然地成为故事的参与者与共创者。

哪吒形象所蕴含的成长历程、内心矛盾、自我救赎等深刻叙事主题，均可通过精巧设计的空间序列与场景转换得到生动体现，最终为游客营造出一种“边走边阅读、随行随体验”的沉浸式故事旅程。

2. 沉浸式体验与情感设计

沉浸式体验研究表明，游客在完全融入特定情境时能够获得最为深刻和难忘的体验效果。这一研究发现对神话IP主题公园的设计工作提供了重要的指导框架。

通过巧妙结合多感官刺激元素与精心构建的情感设计，主题公园能够打造出一个让游客真正“身临其境”的神话世界，帮助他们实现从简单的物理参与到深层次情感投入的体验转变，从而创造出更为深度的沉浸感受。

在情感设计的核心原则中，设计的成功取决于同时满足三个层次的游客需求：本能层（感官吸引）、行为层（使用体验）和反思层（意义建构）。神话IP主题公园应注重在这三个层次上的系统设计，使游客不仅获得感官刺激，也能在使用过程中体验流畅，并最终获得文化与情感上的深度认同。哪吒的形象特征、成长历程与价值内涵，为这三个层次的情感设计提供了丰富素材。

3. 文化记忆与集体认同

文化记忆作为一种社会共享机制，构成了文化传承的核心基础。神话IP作为中华文化记忆的重要组成部分，在转化为主题公园时需要特别注重如何唤起受众已有的文化记忆并强化集体认同感。这种共享记忆不仅源自古典文献中的原始描述，也包含了当代流行文化对传统元素的创造性演绎。

《哪吒2》通过现代视角重新诠释传统神话，已在当代观众心中植入了新的文化印记，主题公园可以这些当代印记为基础，精心构建一座连接传统与现代的文化记忆桥梁。

从社会认同的角度观察，文化产品的消费行为本质上也是一种身份确认和归属感建构的过程。当人们共同体验特定的文化内容时，不仅满足了个体的精神需求，也在无形中强化了群体的文化纽带。

神话IP主题公园通过提供共享的文化体验空间，能够有效增强游客对中华文化的认同感和归属感，这种认同不仅推动文化消费行为，也为文化的代际传承奠定情感基础。哪吒作为中华文化谱系中辨识度极高的文化符号，天然具备连接不同年龄段、不同地域人群的文化共鸣能力，为构建这种集体认同提供了理想的媒介。

神话IP转化的路径

1. IP内涵的深度挖掘与价值重构

神话IP的成功转化首先依赖于对其文化内涵的深度挖掘与价值重构。这一过程不是简单的形象复制，而是需要从哲学层面、美学层面、社会层面对IP进行多维解读，提炼出其中具有当代价值的核心理念与情感要素。“哪吒”形象中的自我认同、命运抗争、责任担当等主题，都可通过当代视角进行重新诠释，形成既有文化深度又有时代共鸣的价值主张。

价值重构的过程应特别注重“差异化”策略，即找出区别于其他主题公园的独特文化价值点。中国神话IP与西方神话相比，具有独特的思想体系与审美风格，这种差异性是构建竞争优势的重要资源。哪吒故事中蕴含的“逆天改命”哲学、“莲花化身”美学等元素，都可作为差异化价值的核心支点。

2. 多元产品线的构建与文化生态链

神话IP的价值实现需要构建完整的文化产业链条。主题公园作为核心载体，应与周边文创产品、数字内容、品牌合作等多元业态形成协同效应。从产业发展角度来看，这种多元产品线的构建应遵循“文化核心—体验扩展—商业延伸”的层级结构，确保各环节既有独立价值，又能相互增强。

文化生态链的产业实践揭示了各文化业态间的有机联系与循环互动的重要性。神话IP主题公园可通过IP授权、内容共创、跨界合作等方式，与动漫、游戏、文学、影视等领域建立共生关系，形成“IP价值共创—内容互相引流—用户体验递进—文化价值增值”的良性循环。这种生态链构建对于神话IP的长期发展与价值释放具有战略意义。

3. 文化自信与国际传播

中国神话IP的转化不仅是一个商业问题，更是一个文化传播问题。从系统性战略布局的视角出发，这一过程应遵循“文化自信—创新表达—国际对话”的逻辑路径。

文化自信意味着对中华文化独特价值体系的坚定认同，创新表达意味着以当代语言重新诠释传统内涵，国际对话则意味着在全球文化语境中寻找普适性情感连接点。

全球本土化的研究框架为此提供了独特视角。根据这一框架，成功的文化产品应在保持本土特色的同时，融入全球化的表达方式与审美标准。神话IP主题公园在国际化发展过程中，应坚持文化本真性，同时采用具有国际理解力的表达手段，实现“根植本土、面向全球”的战略平衡。《哪吒2》在海外市场的成功，已证明中国神话故事具有跨越文化边界的情感共鸣能力。

4. IP运营与可持续发展机制

从长期发展角度看，神话IP的转化需要建立系统的运营机制与可持续发展策略。IP生命周期分析表明，文化IP会经历导入期、成长期、成熟期和衰退期的完整周期。为延长周期并实现可持续发展，主题公园需要建立内容更新机制、游客反馈系统、IP形象革新计划等长效机制。

知识产权保护体系在IP运营中发挥着基础性作用。主题公园应建立完善的知识产权保护体系，明确版权边界，防止未授权使用与侵权行为，为IP的健康发展提供法律保障。同时，应建立合理的权益分配机制，确保原创者、开发者、运营者等各方权益，形成良性的IP价值共创生态。

数据驱动的运营方法为IP发展开辟了新路径。通过收集与分析用户行为数据、情感反馈数据、市场趋势数据等，主题公园可以更精准地把握用户需求变化与IP发展方向，实现精细化运营与动态优化。

总之，从《哪吒2》所展现的市场反响来看，中国神话IP在国内外文化市场均具有广阔的发展前景与深厚的情感基础。以“哪吒”这一深入人心的文化符号为核心，构建兼具娱乐性与文化内涵的主题公园，不仅能够满足市场需求，更能承担文化传承与创新的重要使命。

在当今全球文化产业竞争日趋激烈的背景下，唯有深入挖掘中国传统神话IP的文化精髓，并通过创新手段实现其当代表达与价值转化，才能真正推动文旅融合实现高质量发展。通过系统的理论指导与战略规划，中国神话IP主题公园有望成为展现中华文化魅力的重要平台，为中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展贡献独特力量。

（作者系中国主题公园研究院院长）

来源：人民文化遗产