摘要：商业启示：当健康消费进入“情感驱动时代”，药企需完成从“功能提供者”到“生活方式提案者”的转变。珍视明借IP联名实现品牌温度传递，用场景化内容重塑消费认知，这正是其线上销量年增304%的核心密码。

一、传统眼护品牌的认知困局

市场调研显示：18-25岁群体对传统护眼品牌存在三大刻板印象：

医疗感过重（67%认为像药品）

设计陈旧（82%觉得包装“像妈妈用的”）

使用场景局限（仅41%关联日常护理）

二、珍视明的年轻化破圈三部曲

1. IP联名：情感价值的具象化载体

小黄鸭系列：针对学生党设计萌趣包装，销量占比达35%

Kitty联名款：切入美妆人群，推出粉晶限量版洗眼液

敦煌文创系列：用九色鹿元素吸引国潮爱好者

2. 场景化内容种草

3. KOL分层渗透模型

三、数据验证的年轻化成效

用户年龄：18-24岁占比从19%升至41%

女性客群：比例达87.37%，显著高于行业均值

社交提及率：小红书相关笔记超14万篇，0度温和款成TOP1爆品

商业启示：当健康消费进入“情感驱动时代”，药企需完成从“功能提供者”到“生活方式提案者”的转变。珍视明借IP联名实现品牌温度传递，用场景化内容重塑消费认知，这正是其线上销量年增304%的核心密码。

来源：新浪财经