摘要：近日，瑞士运动鞋服品牌昂跑公布了其2024财年第四季度财报及全年业绩，财报显示，昂跑2024年净销售额达188.75亿元，同比增长29.4%，净利润更是暴涨204.5%，达到19.71亿元，增长势头强劲。2024财年第四季度昂跑毛利率提升至62.12%，这是昂

作者丨贺昕

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近日，瑞士运动鞋服品牌昂跑公布了其2024财年第四季度财报及全年业绩，财报显示，昂跑2024年净销售额达188.75亿元，同比增长29.4%，净利润更是暴涨204.5%，达到19.71亿元，增长势头强劲。2024财年第四季度昂跑毛利率提升至62.12%，这是昂跑自2021年9月上市以来最高的单季度毛利率；全年毛利率达60.63%，盈利能力持续增强。

昂跑的跑鞋价格主要在1000元至2600元人民币之间，其产品定位为高端市场。自2010年成立以来，昂跑在全球运动鞋行业掀起了波澜。该品牌以其在跑步鞋领域的前沿创新而闻名，近年来人气迅速飙升。2019年至2022年间，其市场份额从0.3%增长了四倍，达到1.2%，正成为运动员和休闲运动鞋爱好者的最爱。

在中国，昂跑更是吸引了大量中高端消费者。这个仅有十四年历史的年轻品牌，为何能够跻身当下运动品牌前列，收割一众中产心智，成为新的“中产三宝”之一？

“中产足力健”兼具舒适性与时尚感

昂跑诞生于2010年，由瑞士著名长跑名将、前铁人三项运动员奥利维尔-伯恩哈德和两位跑步健将大卫-阿勒曼和卡斯帕-科佩蒂共同创立，让跑者有仿佛“奔跑在云端”的穿着体验是昂跑的核心目标。

昂跑的CloudTec技术赋予了跑鞋出色的缓震性能，实现了“轻盈触地，强力回弹”的“踩云感”。不同于市场上普遍的滚动感强、一体成型的中底，昂跑跑鞋的中底是由多个独立的Cloud模块组合而成，在跑步过程中，这些Cloud模块会根据受力产生形变，从而减小地面对膝盖、脚踝等关节的压力，为跑者提供稳定舒适的软弹脚感。

多米诺骨牌一样排列的Cloud模块使得跑鞋造型独特，辨识度极高，收割了一众追求产品体验感与个性表达的消费者。极简的配色与鞋底的独特设计让昂跑成为服饰搭配的百搭神器，再加上柔软舒适的脚感，昂跑便成了中产消费者通勤的极佳选择。

潮流化营销 注重消费者体验

昂跑在营销上下足了功夫，通过一系列营销手段奠定了其高端时尚运动品牌的定位。

通过与瑞士网球巨星费德勒合作，签约网球女运动员斯瓦泰克为代言人，昂跑进军备受中产欢迎的网球领域；与好莱坞女星时尚达人赞达亚签约，吸引了众多“Z世代”消费者支持和关注；与西班牙百年时装品牌LOEWE联名，将产品线拓宽至成衣领域......这一系列潮流化营销手段让昂跑不再局限于专业跑鞋领域，拓展了其在高端运动时尚服饰领域的可能性。

同时，昂跑还积极赞助国际体育赛事：2024年，昂跑正式成为上海大师赛赛事赞助商的一员；巴黎奥运会期间，昂跑在巴黎开设了“On巴黎实验室”快闪店，展示其独家研发的LightSpray技术——该技术采用机械臂自动化喷织，一步式制成鞋面，三分钟便能制成一双鞋；在2025年东京马拉松上，昂跑签约运动员阿瑟法-肯贝德以2小时16分31秒的成绩夺得女子冠军。在国际大赛上的频繁亮相扩大了昂跑在世界范围的影响力，展现了其在跑鞋领域的创新与专业实力。

此外，昂跑还注重与消费者的互动和体验，品牌经常举办各种跑步活动和社群聚会，邀请跑圈KOL和消费者参与。

3月初，昂跑与芝麻街合作，开展“服软不服输”的“柔软跑”社群活动，向“跑步的成功仅靠运动强度来定义”的固有观念发起挑战。相较于其他的竞速比赛或精英运动员交流会等活动，这样的社群活动更贴近消费者内心需求。“柔软跑”没有竞速排名，没有配速规定，更注重跑者的运动感受。跑步的魅力不仅在于配速和距离，更在于奔跑时的松弛与自由，这正是昂跑“奔跑在云端”的品牌理念。

都市精英的身份象征 中产理想生活的追求

昂跑的“千元丑鞋”之所以能成为中产新宠，是因为它不仅满足了消费者对高品质的追求，还迎合了中产阶层追求个性化和差异化的心理。中底的性能是否优于市面上的其他跑鞋或许没那么重要，重要的是昂跑的中底设计与市面上的其他跑鞋都不相同。

不论是哪一款鞋，“豆荚形”的中底都让人能够一眼辨识出这是价格不菲的昂跑。没有夸张的大logo、简约的设计与别具一格的中底造型完美贴合了中产消费者“想要低调而有格调，简约而不失辨识度”的心理诉求。

昂跑最初定位的受众群体是马拉松、铁人三项、越野跑这些项目的运动爱好者，产品的专业性与独特设计使其逐渐在跑鞋领域站稳脚跟。近年来，“户外运动”成为当下年轻人青睐的健康生活方式，众多运动品牌开始进军运动休闲、运动生活方式的服饰领域，昂跑也不例外。

结语

在这个穿搭讲究“松弛感”、“运动风”的时代，昂跑凭借着其独特的设计、技术创新和对市场需求的敏锐洞察，融合了先锋潮流与运动休闲的生活理念，通过潮流化的营销手段，完美贴合中产阶级需求，成功跻身当下运动品牌的前列，成为新的“中产三宝”之一。

对于中产消费者来说，昂跑并不只是一双有格调且舒适的跑鞋。昂跑的品牌文化代表了他们内心对理想生活追求。

正如赞达亚与昂跑共同拍摄的创意广告片《Dream Together》所展现的：逃出快节奏的城市，来到瑞士的阿尔卑斯山脚下寻找自然与松弛，中产阶层也想拥有那样的肆意与自由。身处城市却向往自然，渴望健康与自由却被困在每日通勤的地铁，穿上昂跑，他们似乎变得更加松弛，与理想的生活更近了一些。

来源：体育产业独立评论