摘要：指公司对其产品、服务或者行动，在可持续性方面作出误导性宣称，使消费者相信他们正在采取行动保护环境和应对气候变化。来 源 ：UN. Greenwashing [EB/OL]. [2024-10-24].有时也翻译为“洗绿”。“漂绿”有几种常用手段，包括：声称正在
漂绿
Greenwashing
指公司对其产品、服务或者行动，在可持续性方面作出误导性宣称，使消费者相信他们正在采取行动保护环境和应对气候变化。来 源 ：UN. Greenwashing [EB/OL]. [2024-10-24].有时也翻译为“洗绿”。“漂绿”有几种常用手段，包括：声称正在按计划将企业的污染排放减少至净零，实际并未采取可信的计划；故意对企业运营或所用材料含糊其辞或不作具体说明；故意使用“绿色”或“生态友好”等无标准定义且容易被曲解的误导性标签；暗示微小的改进会产生重大效果或宣传符合最低监管要求的产品明显好于标准；强调某种环保属性而忽略其他影响；仅宣传产品的可持续属性而对产品生产过程是否可持续闭口不谈。为应对净零排放承诺中不断出现的“漂绿”现象，《联合国气候变化框架公约》秘书处成立了高级别专家组，为企业、金融机构、城市和地区的净零排放承诺制定更有力、更清晰的标准，其发布的《诚信至关重要（Integrity Matters: Net Zero Commitments by Businesses, Financial Institutions, Cities and Regions）》（2022）报告为“漂绿”画了红线，提出了5大原则和10项建议。“漂绿”其实是一种过度广告，过度宣传。大家熟悉雀巢、可口可乐、百事可乐、联合利华、沃尔玛、强生、麦当劳等，都曾被指责“漂绿”。公司“漂绿”当然不对，但对于不包括数据造假的过度宣传，边界其实也并非泾渭分明。公司的宣传，有不过度的吗？就举个最简单的例子，方便面盒子上又有鸡、又有鱼、又有虾，你打开在里面能找着吗？针对“漂绿”，最核心的是信息和数据的公开，这也是《联合国气候变化框架公约》为“漂绿”画红线的重要原则，而且是以大家看得到、看得懂的方式进行公开，方便公众监督。公众的监督行为，也提高了公众对绿色、低碳的认知和审美，很多公众其实并不知道应该多绿才叫绿，企业竞相给公众呈现一个美好的形象，其实也提高了公众对它的预期。绿色的谎言就像被涂了蜜糖的镜子，表面闪亮诱人，却模糊了真实的倒影。在这场追逐"低碳"的博弈中，公众的眼睛越来越明亮，他们期待的不再是镜中花，而是拳拳到肉的碳中和。来源：蔚蓝地图
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