数字户外广告支出占比42%！电梯智能屏全面领跑，彰显强大营销力

摘要：群邑的媒体投放统计年报显示，2025年户外广告的增长将达到7.2%，其中，数字户外广告将占户外广告总支出的 42%。与此同时，全球音频广告支出2025年将基本保持平稳，而平面广告则会在数字化和人工智能的影响下进一步下降。

群邑的媒体投放统计年报显示，2025年户外广告的增长将达到7.2%，其中，数字户外广告将占户外广告总支出的 42%。与此同时，全球音频广告支出2025年将基本保持平稳，而平面广告则会在数字化和人工智能的影响下进一步下降。

得益于移动互联网与人工智能技术赋能，数字户外广告在商圈、社区、楼宇等高人流量区域的投放效果显著，为品牌提供了有利的线下曝光机会。其中，电梯智能屏已经成为电梯第一媒体，其“网络协同+数据智能”的核心优势正在重新定义电梯媒体，让梯媒从“语文题时代”演进到了“数学题时代”，实现了品牌与用户之间的数字化链接。

从统计数据来看，投放电梯智能屏的广告主来自大健康、休闲娱乐、食品、日化、酒水、服装、大健康等诸多行业的头部品牌。这也释放出一个强烈的信号：流量红利见顶的大势之下，电梯智能屏构建了一个庞大的数字化线下流量，成为企业深化品牌力，以及实行精准化社区营销的主战场。

电梯智能屏数量过百万

成为社区营销主阵地

电梯海报江河日下，电梯媒体竞争的关键战役，就是电梯LCD和电梯智能屏之争。有数据显示，全国电梯智能屏数量已达到130万个，而电梯LCD数量为40万个。可以看到，无论是终端规模，还是覆盖电梯数量，电梯智能屏都是不折不扣的第一梯媒，亦是广告媒体增长的隐形冠军。

基于三大基础优势，电梯智能屏获得了高速发展，实现了爆发性的市场规模。

在封闭抗扰的环境里，用高频打低频。电梯智能屏身处封闭抗扰的电梯环境里，具备必经、高频、低干扰的媒介属性，能够将广告更精准强效地植入消费者的心智，并且形成品牌记忆。有数据显示,电梯智能屏日均接触时长约4.56分钟，占各类广告榜首。相对于流量广告的碎片化，以高频集中引爆的电梯媒体便具备了高频打低频的优势，以“高触达、高渗透、强记忆、伴随式不反感”等成为不可替代的品牌传播工具。

线下短视频的呈现方式，让受众对广告形成更大关注。在今天，相对于图文内容，受众对短视频表现出更大的兴趣与接受度。电梯智能屏以线下短视频的形式，打造了更为丰富的广告内容，在捕捉到受众注意力的同时，也让受众对电梯广告表现出了更大的关注。

引领电梯媒体蝶变，进入数字化3.0时代。在经历了电梯海报的1.0时代、电梯LCD的2.0时代，今天正在进入以电梯智能屏主导的数字化3.0时代。不仅反映了技术进步推动电梯媒体蝶变，也体现了广告主对高效、精准广告投放的持续需求。

在电梯智能屏加持之下，品牌在真实的物理空间里“看见”真实的消费者，从而实现更高效、更透明的沟通。通过优质的媒体资源，增加品牌的文化内涵和价值厚度，为品牌长期建设打好基础，为引爆品牌蓄势。

当电梯智能屏深耕社区场景时

社区营销就成为品牌终极战场

新潮传媒在电梯媒体里取得了“双第一”的成绩，即中国社区智能屏的第一和中国社区媒体数量第一，这也意味着，新潮传媒将规模庞大的电梯智能屏资源置于社区场景之中，在城市主流消费人群每天必经的生活空间里打造了强大的营销场域，驱动品牌逆势增长。

作为线下中心化媒介，新潮传媒的社区电梯智能屏已经成为引爆品牌的营销标配，构建了品牌的终极战场。

社区电梯智能屏受众庞大，且能够稳定触达。在中国，职业上班族规模为4.7亿人，在写字楼上班的人只有6000万，其余的都在工厂、医院、学校、餐馆、政府大楼、商圈等，而无论在哪里上班，晚上总会回家，周六、周日也会待在社区。所以，社区集结了中国最庞大的消费群体，而深耕社区的电梯智能屏自然也就成为受众庞大的线下中心化媒体。

人在哪里，消费就在哪里，广告就应该投向哪里。人的一生超过60%的时间是在家里度过的，中国社区消费占总消费的一半以上是在社区周边完成的，电商购物70%也是在家里完成的。人在社区之内，消费也在社区之内，广告自然也应该投向社区。而在今天，具备了高覆盖、高曝光、高触达的电梯智能屏，就是最好的社区媒体。

全家人每天必经的生活空间，场景营销价值无可限量。品牌需要更精细地理解消费者的生活轨迹，找到那些更特别的触点，加倍在消费者心中刷足存在感，持续占领心智空间，实现从“货找人”到“人找货”的演变，从而打造出消费者认可的品牌，形成“指名购买”。

社区梯媒身处社区电梯之中，这是全家人必经的生活轨迹，在每天4-6次乘坐电梯的时间里，可以高频收视广告，让电梯智能屏展示出来的品牌形象、品牌理念及品牌价值观，快速穿透受众心智。这也可以解释，今天的线下中心化媒体变成了电梯广告。近年来家喻户晓、琅琅上口的著名品牌几乎都是电梯广告打出来的。

押注电梯智能屏

2025，新潮传媒数字化软产品全面升级

作为中国电梯智能屏第一媒体，新潮传媒在数字化建设上不断创新、迭代。2025年，新潮数字化软产品全面迭代升级，包括引爆品牌、京潮计划、量潮计划、线下到店等，构建了以“生活圈智投平台”为基础的数字化广告平台、社区智能化广告平台。

品牌引爆——让消费者快速记住品牌。新潮传媒在全国200多座城市布局了70万个电梯智能屏，覆盖了1.8亿中产核心用户，可以帮助品牌集中资源，快速打透市场。在4-6周之内让消费者记住品牌，从而撬动消费意愿。

京潮计划——打通线上线下流量，推动销售增长。新潮传媒与京东合作，利用京东6亿月活用户的电商行为标签，将数据脱敏后精准定位目标客户群体，促使投放效率最大化，带动行业实现了从传统户外到数字化户外的升级。归因方法用京东电商的GMV、PV、UV以及店铺的浏览、搜索、加购等数据进行归因，看投前和投后的相应对比。

量潮计划——打造“线上+线下”全营销链路。新潮传媒与抖音集团穿山甲达成战略合作。利用巨量云图数据挑选品牌及品牌竞品TA浓度高的社区，再由电梯广告进行精准投放。同时巨量引擎有“节盟计划”，在新潮投的广告画面上放上抖音商城的VI系统，可以换取站内流量再进行二次追投。归因方法则是用巨量引擎全链路GMV、PV、UV及店铺的浏览、搜索、加购等数据做投前和投后相应的对比。

线下到店——引流到线下门店承接销售。线下实体终端需要客流，吸引社区周边的消费者到店消费。品牌便可以利用电梯智能屏的“线下到店”产品，为品牌找到线下引流的方法，促进终端销售增长。品牌可以根据线下门店位置设定为投放中心点，选择周边3公里的小区，再依照产品标签，选择适合投放的社区进行精准投放，同时，还可以将将电子优惠券、店铺的导流地址呈现在电梯智能屏上，吸引受众关注，撬动消费意愿。