育汇优选：中国研学游经济市场运行

摘要：近年来，旅游市场强力复苏，居民出游意愿高涨。随着国民教育文化需求的提升、政府政策红利的释放以及家长教育观念的转变，研学游成为旅游市场重点发展方向。2023年中国研学游行业市场规模达1469亿元，预计2028年将突破3000亿元。中国研学游市场发展迅速，产业配套

近年来，旅游市场强力复苏，居民出游意愿高涨。随着国民教育文化需求的提升、政府政策红利的释放以及家长教育观念的转变，研学游成为旅游市场重点发展方向。2023年中国研学游行业市场规模达1469亿元，预计2028年将突破3000亿元。中国研学游市场发展迅速，产业配套快速形成。

产业链分布上，上游的资源提供方构成复杂，主体为高校、事业单位、研学基地和营地等。中游市场上，竞争格局较为分散，行业集中度较低，存在大量营收规模在千万元/人民币以下的中小机构。下游则对应用户层，如师生、学校、家长等。

全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国研学游经济市场运行监测报告》数据显示，在研学游目的地的选择上，57.7%的消费者偏爱省内的短途旅行，单次1000-6000元的研学游产品成为超半数消费者的选择。随着研学游市场发展逐步成熟，同质化的研学旅行服务将越来越难以满足消费者需求。

科技、制造、能源、互联网等跨领域的佼佼者也已进入这个庞大的市场，不断拓展行业边界，开发出丰富多样的跨界融合研学产品。相关企业需根据研学旅行未来趋势制定分众细化的特色研学项目应对市场挑战。

核心观点

行业规模：中国研学游行业需求旺盛，预计2028年市场规模超3000亿元

截至2024年7月，小红书上有关研学游的笔记浏览量超过9139万次，抖音有关话题播放量超37亿次；2024年2月开学以来，中国研学游搜索指数呈激烈上涨势态。研学游热潮兴起，市场需求日趋旺盛，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2028年中国研学游行业市场规模有望突破3000亿元。

用户调研：开拓视野成为消费者主要目的，用户更偏爱具有性价比的研学游产品

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，开拓视野、享受自然占消费者参与研学游目的比例分别为28.7%和16.6%。44.7%的消费者偏好4-7天的旅行时长。在研学游目的地的选择上，57.7%的消费者偏爱省内的短途旅行，单次1000-6000元的研学游产品成为超半数消费者的选择。