摘要：当库克在2018年站在上海环球金融中心宣布Apple Park中国总部启用时，没人想到七年后苹果会在中国市场遭遇"滑铁卢"。从iPhone到iPad，从AirPods到Watch，曾经的"果粉圣地"如今正上演着"城头变幻大王旗"的戏码。

苹果"全线溃败"中国：从"科技王者"到"市场弃子"的七年之痒

当库克在2018年站在上海环球金融中心宣布Apple Park中国总部启用时，没人想到七年后苹果会在中国市场遭遇"滑铁卢"。从iPhone到iPad，从AirPods到Watch，曾经的"果粉圣地"如今正上演着"城头变幻大王旗"的戏码。

一、iPhone：从"一机难求"到"无人问津"

2023年华为Mate60系列发布现场，余承东一句"5G回归，麒麟重生"引爆全网。同期苹果发布会却因灵动岛设计被吐槽"挤牙膏"。市场数据最能说明问题：600美元以上高端市场份额，苹果从2022年的75%暴跌至2024年的54%，相当于失去了整个广东省的市场。

华为以29%的份额强势逆袭，小米也从2%跃升至5%。深圳华强北的档口老板们发现，曾经加价5000元求购iPhone的黄牛，如今正排队回收二手苹果手机。

二、AirPods：TWS王者跌落神坛

2016年AirPods横空出世时，雷军在微博感慨"这才是真无线耳机"。八年后的今天，苹果却连TWS市场前三都挤不进去。2024年数据显示，其份额从巅峰期的60%跌至不足10%，成为前五名中唯一下滑的品牌。

东莞代工厂的负责人透露："以前给苹果做耳机，一条生产线顶十条安卓线。现在订单少得可怜，工人们都去做华为FreeBuds了。"

三、iPad：平板市场的"滑铁卢战役"

苹果iPad曾占据中国平板市场半壁江山，如今份额腰斩至26%。华为MatePad Pro搭载的M-Pencil手写笔，在2024年销量突破1200万支，远超苹果Pencil。西安电子科技大学的学生调研显示，63%的理工科生选择华为平板做笔记。

苹果零售店的店员坦言："现在来买iPad的，一半以上是为了教育优惠。"

四、Watch：智能手表的"末路狂奔"

当华为Watch GT4实现14天超长续航时，苹果Watch Series 9还在为一天一充发愁。IDC数据显示，苹果智能手表份额已跌至7.6%，排名第四。北京中关村的数码店老板说："现在年轻人更愿意买小米手环8，功能差不多，价格只要苹果的十分之一。"

五、溃败背后的"中国密码"

苹果的困境，恰是中国科技企业崛起的缩影：

- 技术突破：华为麒麟芯片实现5nm量产，中芯国际14nm堆叠等效3nm

- 生态构建：鸿蒙系统装机量突破4亿台，小米IoT设备连接数超5亿

- 性价比革命：Redmi Note 13 Pro+以2000元价位实现旗舰体验。

正如《经济学人》所言："中国消费者已不再为'苹果logo'支付溢价。"

六、理性看待苹果：瘦死的骆驼比马大

尽管市场溃败，苹果仍有三大优势：

1. 芯片设计能力：A16仿生芯片性能仍领先安卓阵营6个月

2. 系统流畅度：iOS的长期使用体验仍优于安卓

3. 品牌溢价能力：二手iPhone残值率仍比安卓高30% 但这些优势正在被快速侵蚀。当vivo X Fold3折叠屏手机实现IP68防水时，苹果还在为iPhone 16的防水性能纠结。

写在最后

苹果的"全线溃败"，本质是中国科技企业从"跟随者"到"引领者"的蜕变。从八亿件衬衫换飞机，到国产芯片逆袭；从模仿创新到原始创新，中国正在改写科技产业的游戏规则。正如余承东所言："今天的中国，已经不需要用买苹果来证明身份。"这场持续七年的"苹果保卫战"，终将以中国品牌的全面胜利告终。

来源：佑星谈科技