蒙牛因赞助综艺邀请云朵而引发网友抵制，到底冤不冤？

摘要：蒙牛优瑞这次在全民健身日的“玩火自焚”，堪称教科书级的舆论暴雷案例。当云朵在西昌火把广场与童声合唱团深情对唱时，恐怕没人料到，这场本应传递正能量的官方活动，会被品牌方的“关联性自杀”推向风口浪尖。

蒙牛优瑞这次在全民健身日的“玩火自焚”，堪称教科书级的舆论暴雷案例。当云朵在西昌火把广场与童声合唱团深情对唱时，恐怕没人料到，这场本应传递正能量的官方活动，会被品牌方的“关联性自杀”推向风口浪尖。

作为蒙牛旗下专攻中老年市场的子品牌，优瑞本应深谙“稳妥至上”的生存法则。毕竟其核心消费群体——银发族，对品牌的道德洁癖远超其他群体。但优瑞偏要剑走偏锋，在全民健身日这个国家背书的场合，选择与争议缠身的云朵捆绑。这种操作无异于在火药库旁玩火：一方面，云朵此前深陷“背叛师门”“代孕谣言”等舆论漩涡，尽管经纪公司多次辟谣，但其社交媒体评论区至今充斥着攻击性言论；另一方面，全民健身日本质是严肃的公共议题，公众对参与者的道德期待天然更高。优瑞却天真地认为，只要蹭上央视流量，就能将争议转化为话题度，结果却让品牌彻底陷入“关联即原罪”的舆论黑洞。

更讽刺的是，蒙牛近年一直在ESG（环境、社会、治理）领域大做文章，声称要“引领全产业链绿色化发展” 。然而，当子公司因环保违规被罚款时，其ESG报告的“含金量”便原形毕露。这种表里不一的企业文化，在云朵事件中再次暴露：优瑞选择合作伙伴时，既未对其过往争议进行风险筛查，也未评估公众情绪可能的反弹，完全背离了ESG中“社会责任”的核心要义。更滑稽的是，蒙牛此前因梅西代言风波已领教过“流量反噬”的滋味，却依然重蹈覆辙，足见其对舆论风险的认知仍停留在“危机公关靠删帖”的原始阶段。

此次事件的深层矛盾，在于官方活动的严肃性与娱乐明星的争议性之间的天然冲突。当刘畊宏在台上带领千人跳操时，他代表的是积极健康的全民健身形象；而云朵的出现，却让活动蒙上了“娱乐至死”的阴影。这种反差，刺痛了公众对公共议题的朴素期待。正如网友在社交媒体上质问：“我们需要的是能带动全民运动的榜样，而不是靠争议博眼球的明星。”更值得玩味的是，蒙牛优瑞的目标用户——中老年人，恰恰是对这种“娱乐化亵渎”最敏感的群体。品牌此举，无异于亲手拆毁自己苦心经营的“专业可靠”人设。

事件发酵至今，蒙牛的沉默堪称神助攻。既未像处理三聚氰胺事件时那样快速切割，也未像应对梅西风波时那样发布声明，这种“冷处理”策略反而助长了舆论火势。在信息碎片化时代，品牌的失语只会让公众默认“心虚”，进而引发更剧烈的信任崩塌。更糟糕的是，优瑞的核心市场——中老年群体，往往通过传统媒体和人际传播获取信息，这种沉默策略在该群体中造成的伤害，可能比在年轻用户中更持久、更致命。