摘要：小米2024年《勇气》主题演讲抖音观看量破1500万，微博话题单日阅读7.6亿，背后是精准的“弱传播”策略。

“为什么雷军一场演讲能引爆50万人在线围观？为什么有的品牌砸钱营销却翻车？今天我们从传播学视角，解密品牌营销的胜负手！”

关键一：用户洞察是地基，数据是钢筋

小米2024年《勇气》主题演讲抖音观看量破1500万，微博话题单日阅读7.6亿，背后是精准的“弱传播”策略。

雷军反复强调“造车三年试驾170款车”“周受资离职的打击”，用“示弱叙事”拉近与年轻用户的距离，甚至主动玩梗“Are You OK”神曲（网易云评论超10万）。

反观某国产护肤品牌，2023年推出“职场女性必须精致”广告，被批制造焦虑，股价一周跌12%（数据来源：雪球财经）。用户要的是共鸣，不是说教。

关键二：传播渠道是战场，内容是弹药

拉斯韦尔的5W模型揭示真相：小米布局小红书、B站、直播全矩阵，2024年雷军个人IP相关二创视频播放量超30亿次。

而某新茶饮品牌2024年跟风元宇宙营销，砸重金开发虚拟门店，却因体验卡顿被嘲“智商税”，转化率不足0.3%。选错渠道=在沙漠里种花。

关键三：情绪价值是核爆点

迷因理论在小米身上完美验证：

网友自发创作“雷军漂移”梗图登上热搜，SU7预售48小时订单破9万。反观某家电品牌2025年春节营销，强行蹭“返乡催婚”热点，被批“吃相难看”，官微掉粉5万。用户投票用脚：要共情，不要套路。

“品牌营销的本质，是用科学力量讲人性故事"

下期揭秘：如何用‘议程设置’让用户主动传播？点击关注，让专业赋能增长！”

来源：刘志伟学者