摘要：但这款“比基尼”摒弃了传统安睡裤的厚重感，减少了40%的接触面积，采用了三角剪裁和低腰设计，打出了“穿低腰裤，无惧漏边”的宣传语。
前段时间，ABC新推出了一款“比基尼”安睡裤，让不少女性消费者不淡定了。
作为女性生理期的保护用品，安睡裤应该是全方位包裹、主打一个“安全感”。
但这款“比基尼”摒弃了传统安睡裤的厚重感，减少了40%的接触面积，采用了三角剪裁和低腰设计，打出了“穿低腰裤，无惧漏边”的宣传语。
整体的包装也在强化宣传经期也要“性感”“展现女性曲线”等等。
商家如此“贴心”，但消费者并不买账，反而招来一阵嘲讽：就算是生理期，我也要忍着不适，展现性感身材？
商家明显忽视了产品的核心功能以及消费者的真实需求，利用“伪创新”为自己的产品镶金边，隐隐约约中，还不忘制造“女性焦虑”，招黑也是必然的。
ABC的翻车还不止于此，就在半年前，因为有消费者质疑卫生巾产品“尺寸缩水”，而放出“爱买不买的”豪言，招致不满。
最后，创始人不得不出面公开道歉，才算平息了这场风波。
在其他行业都在疯狂内卷，努力争夺每一份消费者市场时，卫生巾行业因为脑回路清奇的产品设计、堪忧的质量问题，屡屡被曝光、并上榜315栏目。
而在这一系列行业丑闻中，国内的企业几乎无一幸免。
4亿消费者刚需产品质量的整体“塌方”，表面上看来，是整个行业体系的不健全，以及监管部门的疏漏，但背后折射出的，是行业经济市场对女性健康的忽视。
01卫生巾行业的“丑闻”，最早能追溯到10年前。
2014年，有新闻报道称，送检的10款卫生巾中，均检测出了“可迁移性荧光增白剂”。
其中，包括大众熟知的安尔乐、高洁丝、护舒宝、苏菲、娇爽、ABC等品牌。
到了2024年，成了卫生巾行业全体塌房的一年。
除了荧光剂问题外，甲醛、微生物菌群超标、发现虫卵，甚至是针头的新闻，也都不算稀奇。
因此，才有网友隔空喊话雷军，要不要考虑制造卫生巾？
曾有网友反映，一使用卫生巾，就会出现不同程度的湿疹，因此怀疑是产品质量问题。
当有媒体借此向不同品牌商，提出质疑时，未得到任何一家的明确答复。个别商家很官方地回复：“符合国家行业标准，不影响使用。”
按理说，符合国家行业标准的产品，不会差到哪去。
但在这个行业里，所谓“国标”，是根据企业标准来制定的。
也就是说，生产企业既是制定了游戏规则的权利一方，又在以选手的身份参加比赛。
质量过检时，由于缺乏第三方监管，最后的结果，必然会以企业利益为导向。
所以，也不难解释，为什么符合“国标”的产品，质量问题如此堪忧。
比如，根据国家标准，卫生巾的长度误差在±4％。
但经过大量网友和测评博主的实际测量，所谓“误差”，没有一例“上浮”，全部为“下浮”。
按照一位女生一辈子大概使用1.2万片卫生巾来算，这能节省不少成本。
这不得不让消费者怀疑，这根本就是商家打着符合行业标准的擦边球，实打实的欺骗消费者。
而作为接触身体的最隐私部位、最易引发细菌感染的贴身用品，国标卫生巾的pH酸碱度标准，也是匪夷所思的。
婴幼儿用品的ph值在4.0-7.5之间，而卫生巾的pH酸碱度范围竟然宽泛到4.0-9.0。
与C类服装的标准是一致的，也就是窗帘、外衣、墙布等不宜直接接触皮肤的品类。
同样，婴幼儿行业产品的甲醛含量尚低于20mg/kg，卫生巾的甲醛含量标准超出对方3倍之多。
这么看来，不论是谁，在使用过程中出现过敏、湿疹之类的皮肤问题，也是再正常不过了。
面对普遍“恶劣”的市场环境，很多消费者不得不自己想办法应对。
有人选择了远古版的自制棉布卫生巾，还有人会选择标准更高一些的医护级卫生巾。
但在这里要提醒大家的是，根据红星新闻记者的采访表示：
对于网购平台上火爆的“医用卫生巾”，行业内并没有这种说法，平台上售卖的，多数是注册名称为“医用护理垫”。
行业内的高标准卫生巾注册名为：“医护级卫生巾”，产品上均有“医护级”认证标志。
医护级产品的生产标准在细菌及重金属指标上，以及对原材料要求，还有无菌生产环境的要求更高一些。
消费者们在购买时，要注意分辨。
02虽然卫生巾行业，整体质量“低迷”，但让人不解的是，产品价格却一直在逆势“上涨”。
根据研究所数据显示，某电商平台的卫生巾均价，已经从2020年的32元增长到2024年的39元；
而另一家平台2024年的数据显示，产品均价已经在三年内增长了8元以上。
而且，耐人寻味的是，商家涨价的“底气”，多数并非来自技术上的创新，或者产品功能上的改革，而是全靠“噱头”。
最常见的，就是掺杂了各种添加物，附带“特殊功效”的，比如茶树油、益生菌、茶多酚等等；还有，打造更高级、精致的原材料的，比如海岛棉、进口棉等等。
功效能否改善用户使用效果，其实不得而知，但产品价格借此“升级”，却是实打实的。
如果说，这些表面功夫，还在消费者理解和接纳的范围内，那商家为产品申请了“丢弃时更体面”的专利外观设计，这波“神操作”，实在是让人大跌眼镜了。
敢情商家还会为丢弃的“废弃品”，挖空心思地做足了“面子工程”。
而商家的各种“小心思”，到底有没有用呢？
据业内的医护人员称，只要卫生巾质量合格，能将经血牢牢锁住、触感柔软，又可以保持干爽，2小时左右更换一次，就能大概率避免身体不适和感染风险。
其他“锦上添花”的功效是否真的有用，并没有科学定论。
商家宁愿卷噱头，也不愿意在产品本身上下功夫，实在是让消费者们寒心，但也不能断定，这个行业内全部都是“一味逐利”的黑心商家。
卫生巾行业本身，就是“高毛利低净利”。
虽然，多数消费者已经习惯了商超里随处可见的品牌卫生巾。
但据广东卫生用品商会的调查统计，品牌卫生巾在整体市场的占比，也不过40%。
真正占据着市场大头的，是散装卫生巾，还有为大牌代工不合格筛选下来的残次品。
品牌卫生巾的毛利率约在70%以上，但剔除掉了高额的广告营销费用以及各种经销商、零售商的分成后，净利润率最终会下滑到10%左右。
也就是说，品牌卫生巾看上去很“暴利”，但经过层层“扒皮”后，利润空间也很有限。
品牌商家，如果想要争夺大头市场，除了一味狂卷、压缩产品质量，求得更多的利润空间外，再无他法。
因此，他们不约而同地选择放弃，转而集体争夺“小头且高端”的市场。
毕竟对于卫生巾来说，产品功能本来就单一，这么多年以来，行业内在产品技术上都未有太大升级、同质化严重。
对于高端市场来说，研究和升级核心技术，需要更多的时间和成本。
倒不如利用噱头打造“差异化”，实现起来更有效、快捷。
况且，当下颜值经济和情绪价值经济盛行，每一个站在风口上的行业都飞起来了，卫生巾商家自然也不愿意错过这波流量。
介于行业特点，企业着实有着自己的“无奈”应对措施。
但也有同为快消行业的网友，发出了不一样的声音：“利润率低，是整个快消品行业的通病，但这不能成为压缩产品质量的理由。”
03如果没有2020年那条“散装卫生巾”上热搜，“月经贫困”这个词，可能永远不会进入大众视线。
市面上的品牌卫生巾零售价约1元/片，而散装卫生巾只需要1-2毛。
曾有网友好心提醒购买散装卫生巾的用户，不要贪便宜，但一句“我有难处”道尽了心酸。
原本以为是“个人不努力”造成的贫困，但没想到，全中国竟然有60%的女性，因为价格的原因，对事关身体健康的安全用品，只能选择草草应对。
这部分女性基本位于乡镇，她们可能是流水线上的女工也可能是留守老家的少女。
在我们还在抱怨品牌卫生巾又贵质量又差的时候，可能从未想过，曾有一名女孩，就因为使用了质量不合格的卫生巾死亡。
品牌商家们集体对这60%低端市场的放弃，说到底，还是市场经济对女性健康的漠视。
而卫生巾行业经济市场的问题，与社会一贯的传统教育影响是分不开的、
在性教育难以普及的社会背景下，女性生理期自然也是无法放到台面上去谈的话题。
不少女孩，甚至会把月经当作一件很“羞耻”的事，“卫生巾”虽然是市场经济的产物，但也注定不会被公开讨论。
在行业商家集体塌房之前，大多数女性很少会像谈论一件衣服或零食那样，堂而皇之地评论它，或许也正因为如此，才给了商家钻空子的空间。
如今，庆幸的是，女性意识觉醒。
作为能顶半边天的消费者，她们不再避讳公开表达对产品的质疑和不满，这本就是消费者无可厚非的权利。
这块巨大的刚需用品市场蛋糕，也不应该让给只想逐利，而从未站在消费者角度考虑产品的商人。
来源：毒舌科技说