摘要：2025年8月，演员赵露思因“助农大使”称号深陷舆论漩涡。一张盖有“延长县农业农村局”公章的证书在网络疯传，宣称其控股公司“延安小小的果实农业科技有限公司”在助农工作中表现突出。然而，延长县农业农村局迅速辟谣，直言“公章系伪造”，并否认曾颁发此类荣誉。这场风波
赵露思“助农大使”风波：当公益善意撞上商业暗礁，信任该如何重建？
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2025年8月，演员赵露思因“助农大使”称号深陷舆论漩涡。一张盖有“延长县农业农村局”公章的证书在网络疯传，宣称其控股公司“延安小小的果实农业科技有限公司”在助农工作中表现突出。然而，延长县农业农村局迅速辟谣，直言“公章系伪造”，并否认曾颁发此类荣誉。这场风波不仅撕开了明星助农模式的争议面纱，更将公益与商业的边界问题推上风口浪尖——当善意遭遇利益链，公众的信任该如何安放？
争议漩涡：助农是“真心”还是“生意”？
事件起因于赵露思团队通过直播带货助农，销售因冰雹灾害滞销的陕西苹果加工品。支持者称，其团队以正常市场价收购600吨滞销苹果，帮助4000余户果农减少损失；反对者则抛出两大质疑：
1. 价格虚高：助农还是“割韭菜”？
赵露思带货的苹果汁售价10元/罐，是同类产品市场价的3倍。网友扒出，该产品原料为滞销苹果，加工成本低廉，质疑其“低价收果、高价卖货”，消费者实则为“明星效应”买单。
2. 利益关联：供应链里的“自己人”？
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涉事公司“延安小小的果实”70%股权由自然人宋文章持有，30%股权通过“厦门我很忙文化传媒”间接关联赵露思商业伙伴孙嘉蔓（持股6%）。更耐人寻味的是，赵露思名下甜品店“ROSYWYLIE”的付款记录显示商户名为“商户_孙嘉蔓”，引发“自产自销”的猜测。
尽管赵露思闺蜜回应称“农户因增收而开心”，并强调“品牌诞生可承接每年希望”，但公众对利益输送的质疑仍未平息。法律人士指出，若明星实际关联供应链企业却未明示，可能违反《广告法》中关于隐性营销的规定，需承担相应责任。
官方辟谣：伪造公章暴露监管“真空带”
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延长县农业农村局的辟谣直指事件核心矛盾。工作人员明确表示，该局从未颁发“助农大使”证书，且公章系伪造。这一声明不仅否定了赵露思团队的官方背书，更暴露出助农领域存在的三大监管漏洞：
• 荣誉评选无标准：地方农业部门对“助农大使”等称号的评选标准、流程缺乏统一规范，易被滥用为商业营销工具。
• 公章管理存风险：伪造公章行为涉嫌违法，反映出部分机构或个人为获取利益不择手段，甚至挑战法律底线。
• 责任追溯难：当助农项目涉及多方利益时，若出现质量问题或虚假宣传，责任主体往往难以界定。
北京市消协提示，明星推荐商品应尽到审查义务，否则需承担连带责任。赵露思事件中，若其团队未能证明定价合理性及利益分配公正性，可能面临法律风险。
助农模式争议：善意与商业的“平衡术”为何总失衡？
赵露思的案例并非孤例。近年来，明星助农屡遭质疑，根源在于公益初心与商业利益的冲突难以调和：
1. 成本转嫁：消费者为“情怀”买单？
助农产品需经过收购、加工、运输等环节，若定价过高，消费者可能为“明星效应”买单，而非真正让利农户。例如，某明星助农的竹荪因推荐销量翻十倍，但若加工成本过高，农户实际增收可能有限。
2. 透明度缺失：利润进了谁口袋？
供应链利益分配不公开，易引发“利润进了谁口袋”的猜测。赵露思团队虽强调“未拿钱”，但关联方持股仍令公众不安。相比之下，四川宜宾“阮小小食品公司”通过赵露思直播带火红糖燕窝卷，实现村民家门口就业，其模式关键在于：
• 去中间化：企业直接雇佣村民生产，利润留存本地。
• 政府背书：作为乡村振兴项目，获村集体资产入股支持，增强公信力。
行业反思：明星助农需“去滤镜”，透明化是唯一解药
MCN机构负责人黄勇指出，明星助农需满足两大条件：
1. 商业透明化：利益链必须“晒在阳光下”
若关联方获利，必须公示利益分配机制，避免“用公益遮掩商业”之嫌。例如，可引入第三方审计机构，定期公布助农项目资金流向。
2. 供应链优化：减少中间环节，让农户得实惠
明星团队应直接对接农户或合作社，减少经销商、加工商等中间环节。如某明星团队助农销售水果，通过“农户直采+冷链物流”模式，将利润的70%返还给农户，获得公众认可。
公众期待：公益不是商业的“遮羞布”，信任不可透支
赵露思“助农大使”风波，本质是公众对明星公益真实性的高度敏感。当善意遭遇商业链条，透明成为唯一解药。明星助农若想真正赢得信任，需做到三点：
• 剥离利益关联：避免供应链企业与自身存在直接或间接股权关系。
• 公开成本结构：明示产品定价中加工、运输、推广等环节的费用占比。
• 接受第三方监督：引入独立机构审计助农项目资金流向，定期发布公益报告。
公益不是商业的遮羞布，明星影响力亦非免责金牌。唯有以真诚换信任，以透明破质疑，助农之路才能走得更远。毕竟，公众可以原谅一次失误，但无法容忍长期透支信任。当下一次助农直播亮起，观众按下“购买键”时，他们买的不仅是商品，更是一份对善意的期待。
来源：优雅柑桔j5