摘要：近期，「克劳锐」发现，支付宝视频上线了专属的财经频道，不仅吸引到众多头部财经博主入驻，@杨天真、@敬汉卿 等竟然也入驻了支付宝短视频。

近期，「克劳锐」发现，支付宝视频上线了专属的财经频道，不仅吸引到众多头部财经博主入驻，@杨天真、@敬汉卿 等竟然也入驻了支付宝短视频。

图片源自支付宝视频

当前，支付宝内容生态正在持续壮大，尤其是财经类内容正逐步成为支付宝内容生态一大特色，围绕过去一年支付宝财经内容生态的发展，「克劳锐」发布了首个《2025年支付宝财经内容生态报告》。

报告显示：在支付宝上，过去一年，支付宝财经相关内容中，理财类内容增长最为突出，理财内容消费用户规模突破3.3亿，理财内容观看时长同比增长3倍。

图片源自《2025年支付宝财经内容生态报告》

这一系列数据印证了一个事实：支付宝已成为财经内容的新土壤，以理财内容为代表的支付宝财经内容正成为行业一大特色。

当泛娱乐内容平台陷入竞争红海，究竟是谁在支付宝观看财经视频？各大财经博主为何会选择入驻支付宝？支付宝视频的生态价值究竟有多大？跟随「克劳锐」的视角，一起来看看吧！

是谁在支付宝上看理财内容？

“很多年轻人不是不想学理财，而是觉得门槛太高，不知道从哪里开始。”@杨天真 入驻支付宝时的这番话，道出了千万用户的心声。

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如今，这个问题在支付宝上有了答案：3.3亿人喜欢在支付宝上刷理财视频，“来支付宝看理财视频”已经成为一部分用户的心智习惯。

我们发现这群人呈现出鲜明的群体特征：

一线/新一线城市用户占比突出，彰显出强烈的财经属性；21-55岁用户占比超7成，以财富中坚力量为主。而且，这些用户并非单纯的内容消费者，同时也是支付宝上的真实理财用户。

喜欢看理财视频的用户中，有1.2亿是余额宝用户、1.1亿蚂蚁财富用户、8600万花呗用户、2800万蚂蚁保用户……

这意味着，支付宝的理财内容兴趣用户更垂直更精准，对内容的需求更聚焦，这也是支付宝做财经内容的一大优势。

图片源自《2025年支付宝财经内容生态报告》 图片源自《2025年支付宝财经内容生态报告》

而这离不开支付宝此前，走过10年的理财社区内容生态沉淀。

从早期的图文分享到如今的短视频互动，以理财内容为代表的支付宝特色内容生态已初具规模。支付宝始终陪伴投资者成长，最终培育出一批兼具学习意愿与理财能力的优质用户。

过去一年，支付宝年轻用户对理财内容的关注度大幅提升，95后-00后用户数翻4倍；观看理财相关视频的用户里，女性用户数量翻2倍，打破了“理财是中年男性专属”的刻板印象。

这种年轻化、性别均衡的用户结构，无疑为更多财经内容的传播提供了肥沃土壤。

年轻群体的涌入让支付宝的内容生态充满活力。

既有专业财经头部博主，如直男财经、温义飞、光远看财经、叶檀财经、李稻葵、李大霄等，也不乏杨天真、峰哥、敬汉卿、小声比比这种跨界头部博主，他们也首次在支付宝上入局财经赛道。

与此同时，全网越来越多的中小博主也在支付宝上找到了新商机。

报告显示，目前全网八成头部财经创作者已入驻支付宝，九成以上优质财经创作者加入了支付宝创作分成计划，其中加入该计划的财经创作者最高年收入超百万，月收入过万的创作者中财经领域占比达1/4。

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支付宝的现金激励、流量扶持、商单撮合等多元政策，也持续在为创作者保驾护航。这让全网中小创作者，开始在支付宝上找到了新商机。

支付宝财经博主@孙大路 的经历就颇具代表性。此前，她全网粉丝仅有几十万，通过将支付宝作为重点运营平台，高频更新财经科普知识，支付宝生活号粉丝数飙升至286.5万，远超此前粉丝总和，实现了真正的粉丝跃迁。

图片源自支付宝视频

支付宝财经博主@爱理财的小羊 曾通过参与五福打榜活动，周涨粉超百万，收入近40万元，成为高效变现的典范。

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就像孙大路自己说的“在其他平台大家总是关注我是男是女，讨论我的外貌，但是支付宝里大家更关心我说的知识有没有用。”

支付宝用户更容易接受财经内容，这彻底激活了创作热情。过去一年，财经创作者入驻量同比增长2倍，年度活跃账号同比增长10倍。

在支付宝，财经内容可以专业，也可以通过生活化、场景化、趣味化的表达引发用户共鸣。

内容红海，支付宝为何能够突围？

用户时长翻倍增长，各领域大V创作者纷纷入驻，这不禁让我们思考，在各大内容平台激烈竞争的当下，支付宝为何能突出重围？

在「克劳锐」看来，这既与垂类财经内容的市场缺位有关，更离不开10年以来支付宝垂直、深度的内容积淀。

与大而全的泛娱乐内容平台不同，支付宝用户更垂直，并且带着明确的学习与决策需求而来。泛娱乐平台上的用户更多是以消遣娱乐为主，主动获取知识的意识相对单薄，也很难集中获取优质的垂类内容。

在支付宝上，因为内容足够聚焦，用户刷到的每条视频都和行业相关，每关注的一个博主都对行业有足够的了解。

支付宝生态深耕多年，创作者的内容可以和App内的出行、医疗、会员、政务、理财等27个高频服务场景深度联动，为创作者开拓更多创作空间。

创作者还能通过视频号、小程序、生活号、城市服务等触点，触达商业与民生场景，推动内容与服务的深度融合，实现近2万场域的内容连接服务。

再加上一年一度、全民皆知的新春“集五福”活动，更可以成为内容播放量高涨、创作者粉丝集中增长的关键助力。

据了解，2025年五福期间，1755万用户为支付宝内容带来120亿播放量，超260位支付宝泛财经作者涨粉过万，超10位支付宝泛财经作者涨粉过50万。

这种国民级IP与专业内容的结合，创造出独特的增长机遇，是其他平台所难以比拟的。支付宝“内容+服务”的生态，更让财经学习不再悬浮于信息层面，而是深入生活场景的方方面面。

结语

新生态、新环境，意味着新机会。

在泛娱乐内容内卷加剧的今天，支付宝这片聚焦财经知识的内容蓝海，正为创作者提供前所未有的机遇。

在这里，专业财经博主可深耕信任壁垒，跨界创作者能开辟全新赛道，中小博主也能凭借精准定位获得丰厚的收益。

支付宝也正从数字生活平台向财经内容枢纽进化，不仅为财经博主提供了新的入局机会，更为他们找到了内容生态中为数不多的流量蓝海。

来源：公关世界杂志社一点号