摘要：在数字化的浪潮中，品牌增长的轨迹正在经历一场革命性的转变。在这个不断演进的商业环境中，洞察市场的核心趋势，把握关键机遇，并在经济周期的波动中实现持续增长，已成为品牌生存和发展的关键。

在数字化的浪潮中，品牌增长的轨迹正在经历一场革命性的转变。在这个不断演进的商业环境中，洞察市场的核心趋势，把握关键机遇，并在经济周期的波动中实现持续增长，已成为品牌生存和发展的关键。

值此京准通十周年之际，电商数字分析商Flywheel飞未与京东联合，经过深入研究和精心策划，隆重推出了《2024年京东广告科学白皮书》和《2024年京东品牌广告营销策略报告》。同时承接创作两份白皮书，不仅是对Flywheel飞未数字营销能力的高度认可，更是对Flywheel飞未在前沿数字营销趋势和营销方法论处于领先地位的肯定。

作为京东的紧密合作伙伴与专业服务提供商，Flywheel飞未在白皮书的编写中发挥了重要作用。依托于在广告投放和品牌建设的丰富经验，以及卓越的数据分析能力和处理技术，Flywheel飞未对行业趋势与数据进行了深入的挖掘和分析。报告深入宏观背景与消费环境，基于ACME品牌营销方法论，对原有的人-货-场营销策略模型进行了创新性的串联与升级，重塑营销效率中品牌广告的重要角色，助力商家打造全域长效经营模式，为品牌提供确定性增长指南。

两份报告分别从广度和深度层面诠释了品牌全域营销指南，《2024年京东广告科学白皮书》全面系统的揭示了在当前流量背景下，如何高效利用ACME品牌营销方法论、人（SUPREMEE）货（Burst）场（任意门计划）营销策略模型，精准、高效、科学地进行广告投放；《2024年京东品牌广告营销策略报告》则针对品牌增长的具体阶段，强化品牌心智，提升品牌力，让品牌成为消费者心智名单中的首选。

在本次《2024年京东广告科学白皮书》的编纂过程中，京东与Flywheel飞未共同梳理了现有方法论，构建了一套框架性的科学营销策略：

ACME品牌营销方法论：整合了品牌对消费者心智的影响、核心用户经营、品牌共鸣打造和科学广告投放，形成了一套关注用户心智（Approval）、用户粘性（Cohesive）、品牌共鸣（Moving）、营销效率（Efficiency)的全面组合打法。此次升级旨在帮助品牌平衡长短期全经营，实现用户量与质的双效增长。

1、人货场策略模型迭代：

SUPREMEE广告用户资产增长策略模型：将广告投放对品牌用户心智和购买转化的影响可视化，通过精细化的用户资产洞察和营销策略执行，并升级GTS（GMV TO SUPREMEE），优化广告预算分配，实现ROI最大化。

2、Burst货品全周期成长策略模型：

为货品的每个成长阶段提供策略支持，覆盖货品从筹备到运营的全链路核心环节，提出货品资产指标体系，助力新品打爆和货品运营优化。

3、任意门全场域联动提效策略模型：

以全域视角经营策略赋能商家，提供数据分析、营销资源、投放工具和数据评估，高效识别触达用户，助力品牌简单经营，掌握全域生态。

通过科学的方法论与策略指导，我们制定了品牌应用三步走策略，针对不同阶段的品牌，匹配不同应用场景下调整策略重心，通过京东人货场资产模型和行业TOP品牌对标诊断，挖掘品牌优势，找到增长机会，进行针对性策略优化。

作为京准通十年来的结晶，京东广告科学体系融合了ACME的核心理念，串联了人货场营销策略模型，并给出多场景应用及全量投数产品落地执行建议。这一体系旨在帮助商家在新时代背景下高效营销，解决长短期效益平衡、品效协同等难题。

（插入长图，待修改）

展望未来，Flywheel飞未将秉持创新理念，紧跟时代发展，通过科学广告营销策略，共同在变革的浪潮中实现稳健增长。我们将持续提供专业的策略支持和优化服务，助力品牌在激烈的市场竞争中，能够获得持续的增长动力和市场优势。

Flywheel飞未小贴士

Flywheel飞未是一家提供简单高效的数字商务解决方案的公司，旨在为品牌赋能增长。我们拥有领先的数字商务云平台，覆盖全球主流电商平台，并帮助客户实时了解绩效表现，提升销售额、市场份额和利润。我们凭借强大的专业能力、庞大的业务规模、全球布局优势以及先进的人工智能和数据驱动解决方案，为全球大型消费品企业和新兴品牌提供差异化的价值主张。

来源：科技深观察