摘要：这码事儿，说起来可就真有点意思了。你以为明星搞副业，开个火锅店、弄个潮牌，就算玩明白了？错了，大错特错。这年头，最狠的跨界 不是在娱乐圈里玩票 而是把“人设”这玩意儿 真刀真枪地做成了一门能出海、能赚钱、能让人咂舌的硬生意。你敢信吗？一个靠“**爆汁烤肠**”

这码事儿，说起来可就真有点意思了。你以为明星搞副业，开个火锅店、弄个潮牌，就算玩明白了？错了，大错特错。这年头，最狠的跨界 不是在娱乐圈里玩票 而是把“人设”这玩意儿 真刀真枪地做成了一门能出海、能赚钱、能让人咂舌的硬生意。你敢信吗？一个靠“**爆汁烤肠**”起家的品牌 背后站着的是演而优则厨的**谢霆锋**，和曾经的带货一姐**薇娅**。从直播间里的一根烤肠 做到海外年销八千万，这事儿 听着像不像天方夜谭？可偏偏，它就真真切切地发生了。这里面的门道 啧 比一部宫斗剧还精彩。信不信由你，反正我亲眼见过太多风光背后 一地鸡毛的“品牌梦”了。

当年混迹这行当，见多了明星带着光环下凡 嚷嚷着要“做实业” 结果呢？大多不过是割一波粉丝韭菜，热度一过，品牌就跟那过期的罐头一样，发胀、变质、无人问津。可这“**锋味派**”，倒像是个异类。它没走寻常路，没在娱乐圈里瞎折腾 反而一头扎进了最接地气的速食赛道。一根烤肠，听着不起眼吧？可人家愣是把它做成了拳头产品，从上市到去年双十一 销量就突破了**1.5亿根**。什么概念？你算算，这要是排起来 能绕地球几圈？这数字背后 可不是光靠谢霆锋那张帅脸就能撑起来的。这里面的水啊，太深了，你们自己体会吧。

某位流量小生的成名之路嘛 圈内评价一向……非常多元化。但谢霆锋这“厨子”人设，倒像是从他骨子里长出来的。从《十二道锋味》开始，他就不是在演，人家是真下厨 真琢磨。这年头，观众的眼睛是雪亮的，假的，糊弄一时；真的，才能长久。他能走到今天，背后付出的努力，恐怕只有他自己知道……把这份“真”劲儿，从荧幕上 搬到了生产线里，这步棋，走得妙。据说 **薇娅团队**看中的，正是这份难得的“烟火气”和“专业感”。谦寻控股 那可是直播电商里的“老炮儿”了，**董海锋**（薇娅丈夫）带着团队 可不是来玩票的。他们要的是“赋能新国货” 是把一个明星IP 真正孵化成一个有生命力、有复购率的品牌。这里面 剪不断理还乱的，是资本、流量、供应链和消费者心理的精密合谋。

你可能会问 不就是根烤肠吗？有啥稀奇？嘿，这你就外行了。个中滋味 冷暖自知。这根“爆汁烤肠” 能连续三年拿下全国零售额第一 背后是产品创新和供应链管理的硬功夫。据说，光是肠衣的韧性和肉馅的配比 就调了不下几十个版本。这不是明星光环的附赠品 这是实打实的工业化标准。谦寻的供应链能力 在业内是出了名的狠 能把直播间里瞬时爆发的流量，稳稳地接住 转化成稳定的订单，再通过成熟的渠道铺向全国**2370家门店**。单店日均卖出1500根，这数据，听着都让人头皮发麻。按客单价28元算，光这一单品 年收入就能干到**3.8亿**。四年累计销售额近**15亿人民币**，平均年销近**3.75亿**。这哪是卖烤肠？这分明是在下一盘大棋。

反常识的观点来了：第一 最成功的明星品牌，往往不是最“高大上”的 而是最“接地气”的。谢霆锋没去搞什么米其林餐厅 也没做高端预制菜，而是选择了人人都能消费、人人都有需求的速食烤肠。这叫“降维打击”，用顶级明星的审美和要求，去做大众市场的产品 品质自然就上去了。第二 直播电商的尽头 不是“清库存” 而是“造品牌”。薇娅团队 借着直播的东风 把“锋味派”从一个概念，变成了一个实体 这步跨越，很多MCN机构至今还没摸到门道。他们以为卖货就是终点 殊不知，品牌才是护城河。第三，海外市场，有时候比国内市场更容易打开。国内卷成麻花，竞争惨烈。但一个带着“中国明星”、“高品质速食”标签的品牌，出海反而能形成差异化。那**八千万的海外年销** 是怎么做到的？据传，是靠着精准的选品和本地化的营销策略，把“锋味”打造成了一种“东方美食生活方式”的符号。有些事情，说出来反而没意思 留白才是艺术。

这事儿，圈内朋友酒后吐真言，说是“资源整合”的典范。薇娅这边 有顶级的流量入口、成熟的电商运营和强大的供应链；谢霆锋那边，有无可替代的个人IP、对美食的极致追求和国际化的视野。两人一拍即合 一个负责“造势”和“落地”，一个负责“定调”和“品控” 简直是天作之合。这种合作 可不是简单的“冠名”或“代言”，而是深度绑定，利益共享。据说，品牌创立初期 谢霆锋亲自参与产品研发，对食材的要求近乎苛刻。这种“匠人”精神 是品牌能立住脚的根本。而薇娅团队，则负责把这种“匠心”用消费者听得懂的语言 卖出去。这种“既要情怀 又要销量”的难题，被他们用一种非常“中国式”的智慧给解决了。

你看看现在的市场，多少品牌死在了“有流量没产品”或者“有产品没流量”的死胡同里？“锋味派”算是把这两头都给拿捏住了。2021年，品牌创立当年，单月销售额就破了千万，九个月内GMV破亿。到了2022年 销售额同比增长**253%**。这增长曲线，跟坐了火箭似的。这背后 是直播电商的红利 更是精准定位和高效执行的结果。他们没去硬碰硬地打价格战，而是用“高品质”和“明星同款”的心智，占领了消费者的心智高地。一根烤肠，吃的是味道，更是那份“我跟谢霆锋吃的一样”的心理满足感。这种情绪价值 是多少钱都买不来的。

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来源：嫂子看电影一点号