美妆市场风云：外资巨头下滑与本土品牌崛起

摘要：当我们聚焦汽车科技，手机科技，智能科技的时候其实我们其他行业也在发生改变，在当今美妆行业，市场格局正经历着深刻的变革，全球美妆巨头们一直以来凭借其强大的品牌影响力、先进的研发技术和广泛的市场渠道，在中国市场占据着重要地位，然而，近期的形势却发生了显著变化，国产

当我们聚焦汽车科技，手机科技，智能科技的时候其实我们其他行业也在发生改变，在当今美妆行业，市场格局正经历着深刻的变革，全球美妆巨头们一直以来凭借其强大的品牌影响力、先进的研发技术和广泛的市场渠道，在中国市场占据着重要地位，然而，近期的形势却发生了显著变化，国产品牌也站在了前列。

欧莱雅集团最新财报显示，2024年前三季销售额达324亿欧元，同比增长6%。但细分全球各区域销售情况，反差明显。北美地区增长7.1%，欧洲地区增长9.9%，拉丁美洲增长10.3%，南亚太中东和非洲地区增长12.1%，而中国在内的北亚地区前三季度业绩下滑3.5%，其中中国市场第三季度下降6.5%，再看资生堂，同样也面临类似境遇，前三季度美洲地区增长6.8%，亚太地区增长9.1%，欧洲中东及非洲地区增长10.9%，日本增长10.2%，中国市场却下降了2.4%，再看爱茉莉，太平洋情况更为突出，第三季度销售额同比增长10.9%，但大中华区同比大幅下滑34%，大家熟悉的雅诗兰黛，她比较惨全球各区均下滑，亚太市场下滑最狠，下滑11%，其称中国消费者情绪恶化导致高端美容产品疲软，此外，宝洁在大中华区第三季销售额同比下降超15%。这些巨头们还都提及业绩下滑受亚太旅游零售拖累，特别是海南销售压力大。

与外资巨头形成鲜明对比的是中国本土美妆企业，先来看珀莱雅，前三季营收69.66亿元，同比增长32.72%，完美股份前三季营收19.52亿元，同比增长27.07%，尚美股份半年报营收35.02亿元，同比增长120.72%，这个数据够耀眼吧！

为什么本土品牌业绩如此亮眼，得益于紧紧抓住兴趣电商、直播带货以及抖音短剧风口，实现逆势高速增长，深入分析外资美妆巨头在中国市场下滑的原因，一方面是市场竞争加剧，随着本土美妆品牌不断发展壮大，在产品品质、品牌建设和营销策略上都有了长足进步，它们更加了解中国消费者的需求偏好、消费习惯，能够快速推出符合市场需求的产品，例如，本土品牌在产品研发中更注重结合中国传统草本成分，深受消费者喜爱，另一方面，消费渠道的变化对外资巨头产生冲击。互联网的发展使消费渠道多元化，本土品牌凭借对电商渠道的敏锐洞察力和灵活运用，在线上市场占据先机。而外资品牌在渠道转型上相对滞后，未能及时适应新的消费趋势（她们还在用原来的思维做事）。

还有就是本土美妆品牌的崛起，也得益于各类营销策略的创新，她们善于利用社交媒体平台进行产品推广和品牌传播，通过与网红、明星合作，开展直播带货活动，吸引了大量消费者购买，大网红直播一场直接秒掉几千万的货都很正常，同时积极参与抖音短剧等新兴内容营销形式，增加品牌曝光度和话题性，然而我们也不能就此乐观停止努力，外资美妆巨头并不会轻易放弃中国市场，它们拥有雄厚的资金实力、强大的研发能力和丰富的品牌管理经验，未来可能会加大对中国市场的投入，加速产品创新和渠道优化，以挽回市场份额，本土美妆品牌虽然取得了一定成绩，但在品牌国际化、高端化发展以及研发技术积累等方面，仍与外资巨头存在差距。