摘要：今年恰好王者荣耀和盒马都是10周年，看得出盒马这次联名也是十分用心，心思全花在想谐音梗上了。

我发现，谐音梗还是太好用了！

尤其是在广告圈，谐音梗能够拯救一群头秃文案\策划的命。

现实生活中的谐音梗文案也是无处不在：

当你走到商场：

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“肯优麦瑞米（Can you marry me）”

“叶斯爱度（Yes I do）”

当你进入商场后，走进盒马：

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“小乔荞麦面”

“安琪拉面”

“马可菠萝”

“马可菠萝汁”

“马可菠萝包”

“澜 蓝莓酱”

“曹操 草莓酱”

“吕布丁”

“夏侯惇吨柠柠”

“蔡文姬 菜篮子”

“溏心鲁卤蛋”

是的你没有看错，

这是盒马最新和王者荣耀联名的产物。

这些谐音梗怎么说呢？

虽然抽象，但是怪萌的。

今年恰好王者荣耀和盒马都是10周年，看得出盒马这次联名也是十分用心，心思全花在想谐音梗上了。

盒马连自家吉祥物“大屁股脸”也没放过，

P成了马可波罗的“新皮肤”。

甚至很细节地取了皮肤名，且玩得依然是谐音梗。

“激情盒·马可波罗”

“在峡谷吃到菠萝和烧鸡，即可穿戴”

还有网友对盒马贴脸开大，

“你这么胖，是要狂甩大屁股砸人吗？”

“大屁股脸”：小怒一下。

不得不说，皮肤虽然是P的，但网友是真想要。

可惜皮肤是假的，只有联名产品的谐音梗是真的。

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在谐音梗和搞抽象这块，盒马文案一直称得上是稳定发挥。

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还记得去年苹果开发布会推出iPhone16的时候，盒马也是带着5G网速追热点。

Apple是苹果16发布会，

盒马是苹果石榴发布会。

还特地将包装盒做成了爱疯手机同款，

连小字文案都是满满的谐音梗：

“苹步青云 榴榴大顺”

而且打开是8个Apple+8个Pomegranate（石榴）

可以说是十分严谨了，加起来还真的是16。

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之前说唱歌手诺米歌曲中的歌词“谢帝,我要diss你”很火，

由于“diss你”谐音迪士尼，再加上其视频拍摄背景在成都某小区，使得该小区被网友称为“成都迪士尼”。

盒马也是很有实力，一下子就追上了“谢帝”、“成都迪士尼”两个梗。

人家是“谢帝”，盒马有“蟹帝”。

并真的搭了一个“成都迪士尼”的周边区。

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除了联名和追热点，

盒马的日常文案也是什么谐音梗都来的。

▌高考应援文案

“全荔以赴 考场五难提 乐事将至 鱼跃龙门 金榜蹄名……”

▌年货节文案

“万市大集”

“交换爱的'厘'物”

“'番' 正选我 一'茄'超值”

▌新年蔬菜文案

蛇年“有财”（油菜）

蛇年“勤财”（芹菜）

蛇年“生财”（生菜）

此类“谐音梗”文案在盒马还有很多，

连菠萝都要取名“黑凤梨”。

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回看近年来的出圈文案，我们也可以发现，

“谐音梗”的存在感越来越强了。

▌美团VS饿了么“商战”文案

美团X黄龄：“黄的灵”

饿了么X蓝盈莹：“蓝的赢”

▌伊刻活泉X陈都灵 广告文案

“都灵的茶 都0的”

▌瑞幸城市谐音梗文案

“怎么可以好喝到这个成都”

“请帮我开一厦门”

“深圳不怕影子斜”

“到点下班 天津地义”

“没有买卖 就没有上海”

▌思加图X杨幂 广告文案

“你爱穿思加图？ 幂too”

“靴靴 有被美到”

▌《麦当劳成语词典》文案

“望M止渴”

“含情麦麦”

“能者多劳”

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对文案来说，“谐音梗”不一定有深度，但一定是最好用的。

通过读音相同或相近的字词替换完成的「谐音梗」，不仅创作难度相对较低，而且能够为文案增添趣味；达到一语双关的效果；同时具备理解门槛低、易于传播的优势。

在如今这个信息爆炸的互联网时代，简单直接、粗暴易懂、生动有趣的「谐音梗文案」，反而是最讨巧、最有传播效率的。

这样一看，谐音梗还真可以称得上文案届的“万金油”了。

素材来源于网络

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来源：贱非鱼