摘要：3月9日，由北京服装学院服饰艺术与工程学院、北京服装学院国内合作与教育实践部和中意珠宝协会联合主办的公开讲座“中国珠宝品牌变革机会：品牌战略基础”在北京服装学院樱花园校区成功举办。

3月9日，由北京服装学院服饰艺术与工程学院、北京服装学院国内合作与教育实践部和中意珠宝协会联合主办的公开讲座“中国珠宝品牌变革机会：品牌战略基础”在北京服装学院樱花园校区成功举办。

意大利米兰理工大学教授、维琴察珠宝博物馆创始馆长阿尔巴·卡佩列里（Alba Cappellieri）为本次课程主讲人，带大家深入了解国际珠宝品牌的发展趋势，为中国珠宝品牌的未来变革找到方向与思路。

意大利米兰理工大学教授、维琴察珠宝博物馆创始馆长阿尔巴·卡佩列里（Alba Cappellieri）

北京服装学院服饰艺术与工程学院院长彭璐在现场致辞时表示，在当今全球化的时代，珠宝与时尚配饰行业正经历着前所未有的变革与机遇。中国作为世界上最大的珠宝消费市场之一，其品牌发展既面临着激烈的国际竞争，也拥有巨大的潜力与创新空间。如何在这样的背景下，把握机遇，实现中国珠宝品牌的崛起与创新，是我们每一个从业者和研究者都需要深入思考的问题。

北京服装学院服饰艺术与工程学院院长彭璐致辞

对于中国品牌而言，当前面临的挑战是如何投资未来，与客户建立更深层次的信任关系，如何在盈利的基础上思考品牌的未来发展。阿尔巴·卡佩列里表示，为了做好一个品牌，我们需要关注与品牌相关的各个层面和维度，包括设计、价值观、市场策略和广告等。品牌不仅仅是有形的产品，还有许多无形的因素，例如所传达的信任感。

“虽然我们无法知道购物袋里放的是什么，但通过品牌的形象，我们能看出用户的社会身份。” 阿尔巴·卡佩列里说。品牌代表的不仅是产品，还是一种价值观的传播。例如，香奈儿不仅限于包包和服饰，甚至推出了香奈儿饼干，能够体现出“香奈儿女孩”的整体形象。品牌的力量在于它能让消费者全面体验到品牌的生活方式。

打造品牌是一项复杂的系统工程，阿尔巴·卡佩列里指出，一个成功的品牌需要时间的沉淀和与客户建立深厚的关系。品牌通常是以盈利为目标，但在奢侈品领域，与客户建立信任比单纯的盈利关系更为重要。同时，品牌传承和文化传播也至关重要。一些知名品牌会投入巨额资金进行展览，以传播品牌文化，而不仅仅是销售产品。这种展览可以传达品牌的核心价值观，进一步促进品牌与客户之间的信任感。

在品牌建设中，差异化至关重要。阿尔巴·卡佩列里指出，品牌必须在人们的记忆中形成独特的印象，就像在一堆白鸡蛋中脱颖而出的金蛋。对于中国珠宝品牌而言，品牌化依然是个挑战，只有真正实现品牌建设，才能获得巨大的成功。

据了解，北京服装学院服饰艺术与工程是国内艺术设计类高等院校中唯一以“服饰”命名、聚焦服饰时尚产业、以艺为主、艺工融合发展的二级学院。产品设计、工业设计为国家级一流建设单位。学院坚持国际化办学思路，着力推进国际交流与合作，实现人才培养的多维化，希望协同全球优势设计教育伙伴形成设计学习交流网络。米兰理工大学作为国际顶尖的设计与时尚教育机构，在珠宝与时尚配饰领域拥有深厚的研究基础和丰富的实践经验。

北京服装学院师生和珠宝设计师等业内人士参与了本次活动。

来源：中国黄金网