曾经一瓶难求,如今茅台酒卖不动了,囤货的黄牛经销商损失不小

B站影视 欧美电影 2025-03-14 14:43 1

摘要:茅台酒那可是白酒界的“顶流”,以前那场面,想买瓶茅台,不光得有钱,还得拼手速和运气,妥妥的供不应求。但最近,茅台却似乎没了往日的风光,出现了卖不动的情况,这是为啥呢?

茅台酒那可是白酒界的“顶流”,以前那场面,想买瓶茅台,不光得有钱,还得拼手速和运气,妥妥的供不应求。但最近,茅台却似乎没了往日的风光,出现了卖不动的情况,这是为啥呢?

先从市场供需这方面来看。以前茅台搞饥饿营销,限量供应,搞得大家都抢着买。但现在情况变了,中信建投证券研报就提到,2025年贵州茅台计划增加投放量,这就很可能导致市场供应过剩。东西多了,买的人没那么多,价格自然就上不去,销售也变得困难。就像2022年,一瓶茅台酒最高能涨到3700 - 3800元,2023年也有2700 - 2800元,可到了2024年618期间,受电商平台冲击,售价就降到了2200元 ,到了2025年春节,也就在2300元/瓶附近徘徊,价格一路下滑,消费者观望情绪就更浓了。

再说说大环境,现在经济增速放缓,大家的钱包不像以前那么鼓了,购买力下降,对于高端白酒这种非必需品的消费就更加谨慎。毕竟茅台价格可不便宜,在经济压力下,很多人就减少了对茅台的购买。而且从整体消费市场来看,2024年上半年内地电影总票房同比减少9.5%,观影人数减少9.27% ,差不多60%的上市旅游公司利润比去年低,就连2024年中秋节月饼销售成绩也比去年惨淡了45.17%,消费领域整体走下坡路,白酒行业也跟着受影响。

还有就是销售渠道和市场竞争的变化。电商的发展让茅台的销售渠道更多元,双11等电商大促期间,茅台通过电商平台大量出货,冲击了终端市场价格。而且现在白酒市场竞争激烈,不光有五粮液等老对手,还有各种贴牌酒蹭热度,它们价格低廉,销售渠道广泛,在一定程度上也打乱了市场,影响了茅台的销售。

另外,消费者结构和观念也在改变。以前高端白酒是宴请主角,现在年轻人逐渐成为消费主力,他们对白酒的兴趣没那么大,对有着浓厚传统文化的高端白酒更是不太感冒,宴请的场合也变少了,这就使得茅台的市场需求有所下降。

而且,之前靠着茅台赚钱的“黄牛”和经销商也出了问题。当茅台酒价格开始下跌,“黄牛”们为了避免损失,纷纷抛售库存,这进一步加剧了市场的混乱。经销商们看到市场不好,信心也动摇了,他们手里囤着货,却卖不出去,也影响了茅台的销售。

曾经风光无限的茅台如今卖不动,是多种因素共同作用的结果。不过,茅台作为中国白酒的领军品牌,有着深厚的历史底蕴和强大的品牌影响力,虽然现在面临困境,但如果能调整策略,适应市场变化,未来还是有可能重新回到畅销轨道的。 咱就拭目以待吧!

来源:新浪财经

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