摘要:要知道,小米SU7还没正式上市,但已经凭借“69万订单”等各种爆梗,在网络上掀起了一波狂热讨论。而这位记者竟然能在全国两会现场,用一台还没正式交付的车,换取雷军的一次采访?
“雷布斯”再出圈,采访变大型“买车”现场?
3月5日的全国两会现场,发生了一幕让人哭笑不得的画面。
一位满脸诚恳的记者,追着雷军一路狂奔:“雷总,接受采访吧!”
雷军一边脚下生风,一边回头微笑:“谢谢,谢谢,谢谢……”
记者不甘心,放大招:“您接受采访,我马上买SU7!”
“???”
吃瓜网友顿时炸锅了,这是什么神级销售技巧?
要知道,小米SU7还没正式上市,但已经凭借“69万订单”等各种爆梗,在网络上掀起了一波狂热讨论。而这位记者竟然能在全国两会现场,用一台还没正式交付的车,换取雷军的一次采访?
有网友调侃:“这记者太拼了,雷军都给整不会了。”
更有人神补刀:“我现在怀疑,雷军故意不接受采访,是不是为了卖更多SU7?”
不得不说,雷布斯这次又赢麻了。
“雷军现象”复盘:他凭什么能刷屏?
从“雷军皮衣”到“两会追逐战”,短短几天时间,雷军的热度已经连续炸翻热搜。
有人说:“他真的不愧是‘遥遥领先’。”
但仔细复盘,会发现雷军能成为焦点,绝不是偶然,而是一场精心策划的传播盛宴。
1、抓住“第一”原则,抢占天然流量高地
两会期间,雷军作为全国人大代表,第一个亮相“代表通道”接受采访。
大家都知道,“第一个”永远最受关注。
而雷军这次的亮相,直接带来了超高话题度,甚至让其他企业家代表的光芒都被掩盖。
同场的海尔集团董事局主席周云杰也很优秀,但传播量级却远不如雷军。
为什么?
因为在信息爆炸的时代,谁能抢占“第一”,谁就能赢得注意力。
2、敢当“嘴替”,精准击中公众痛点
在两会上,雷军提出了一项极具话题度的提案:优化新能源汽车号牌颜色!
网友瞬间炸裂:“终于有人帮我们说话了!”
“绿牌真的太丑了,求求别再折磨新能源车主了。”
要知道,新能源车牌的“绿油油”配色,一直被车主们疯狂吐槽。
雷军这个提案,精准踩中了公众的痛点,立刻收获大批好评。
甚至还有网友感慨:“雷总懂年轻人,不仅懂产品,还懂审美。”
这招简直是公关教科书级别的操作。
3、全网联动,掌控传播节奏
雷军的公关团队,绝对是业内顶级。
在两会正式开始前,他就在个人公众号发布了自己的五项提案,抢先一步把信息传递给媒体。
不仅如此,他还充分利用微博、小红书、抖音等自媒体渠道,形成“雷军发言—媒体报道—网友热议—二次发酵”的传播闭环。
最妙的是,他的内容输出节奏非常快。
比如,代表通道采访结束后,雷军不到1小时就在微博发文:“我第一个接受采访,挺激动,也有点小紧张。”
这条微博不仅让他的发言再次出圈,“雷军紧张”也意外成为热门话题。
要知道,在社交媒体时代,信息的传播速度决定了一切。
对比之下,另一位企业家周鸿祎,晚上才在公众号发两会体会,结果阅读量寥寥。
这就是传播节奏上的“降维打击”。
4、“意外”中的必然,雷军的i人魅力
回到那场“记者买车换采访”的名场面。
如果雷军当时真的停下来接受采访,可能就只是一次普通的采访,热度不会这么炸裂。
但他没有。
他一边小跑,一边保持微笑,说着无数个“谢谢”。
这一幕,不仅让记者的“求采访”显得更加戏剧化,也让雷军的“i人特质”被放大到了极致。
在社交媒体时代,性格标签化是构建个人IP的关键。
马斯克是“狂人”,董明珠是“女强人”,而雷军则是“i人暖男企业家”。
网友一边看着他被记者“围追堵截”,一边会心一笑:“太真实了,这就是社恐的极限逃跑。”
结果,这场“追逐战”成为了一场现象级传播事件。
雷军,真的是营销鬼才吗?
雷军本人,其实一直在努力营造“朴实”、“接地气”的形象。
但他的公关和传播策略,却丝毫不简单。
从小米发布会上的“遥遥领先”,到这次两会的层层破圈,雷军早已掌握了顶级的传播逻辑:
抢占“第一”位置,最大化曝光度当好“嘴替”,精准打中用户痛点掌控传播节奏,让全网为自己“打工”强化个人标签,形成长期的影响力积累有人说:“雷军的成功,不只是因为他是企业家,更是因为他是一个顶级的内容生产者。”
而这次的“记者买车换采访”事件,更像是雷军个人IP成长史上的又一笔。
雷军的“遥遥领先”还会继续吗?
在互联网时代,热点来得快,去得也快。
但雷军的“遥遥领先”并不只是靠短期热度,而是靠长期积累的品牌力、个人魅力和超强的传播策略。
从“雷军皮衣”到“两会现场追逐战”,这一波波的热度,正在让雷军的个人影响力逐渐超越“小米创始人”的标签。
他,已经成为一个现象级的企业家IP。
未来,雷军还会带来怎样的传播奇迹?
我们拭目以待。
你觉得这位记者会真的下单SU7吗?
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来源:自主汽车网