摘要：零售市场日新月异，品牌之间同质化严重，产品创新成为了品牌提升竞争力，实现二次增长的重要策略，随着时代及技术的发展，大数据在产品创新的应用及地位愈加重要，如何巧妙利用庞大的大数据，充分发掘品牌营销与消费者创造的内容，以此推动产品创新的脚步迅猛前行，已成为当今消费

零售市场日新月异，品牌之间同质化严重，产品创新成为了品牌提升竞争力，实现二次增长的重要策略，随着时代及技术的发展，大数据在产品创新的应用及地位愈加重要，如何巧妙利用庞大的大数据，充分发掘品牌营销与消费者创造的内容，以此推动产品创新的脚步迅猛前行，已成为当今消费品牌在创新领域迫切希望解决的关键挑战。

01 什么是大数据赋能产品创新

产品创新是指通过引入新特性、设计或技术改进，使产品与市场上现有产品相比具有显著差异的过程。在互联网大数据的辅助下，任何行为都有迹可循，让产品创新也不再是凭空想象，通过分析消费者行为、市场趋势和数据反馈等，都可以让产品创新策略更快落地。

过去，传统产品创新依赖市场调研与经验判断，周期长、误差大。而大数据通过整合社交媒体、电商评论、行业报告等多维度数据，为企业提供实时、全景式的市场洞察。如数说故事旗下数说雷达「行业风向标」，以海量社媒/电商/行业数据等多源数据为基础，不断挖掘行业趋势，帮助企业实现产品创新和持续增长。

02 利用大数据进行产品创新的步骤

互联网大数据为产品创新提供了丰富的素材和可能性，以下是利用大数据进行产品创新的具体步骤：

1）数据收集：通过社交媒体、电商网站、论坛和评论平台等渠道收集用户数据，包括用户反馈、行为喜好、用户画像等。

2）数据分析：利用数据挖掘技术，如聚类分析、趋势预测和关联规则学习，从大量数据中提取有价值的信息和洞察。

3）需求识别：通过分析用户数据，识别潜层的用户需求，挖掘未被满足的需求和潜在的市场机会。如数说雷达「行业风向标」，基于不同行业特性，实时监测行业消费者对不同产品功效、成分、气味、使用场景等讨论声量，精准识别高增长需求。

4）概念测试 ：通过数说故事多种算法和自研Social GPT大模型，观测和捕捉行业中的品类、竞品和消费者需求等趋势，并对这些趋势进行营销、卖点、口碑、内容和人群等细分维度的分析，生成产品创意概念；再对概念进行组装、概念卡生成、打分并调优，帮助消费品企业提高产品创新的效率，加速产品创新的速度。

5）原型开发：基于此前生成的产品概念，根据用户反馈和数据分析结果，开发产品原型，并进行迭代优化。

6）市场测试：在目标市场中对产品原型进行测试，收集用户的实际使用数据和反馈。

7）产品迭代：根据市场测试结果，对产品进行进一步的迭代和优化。

03 大数据驱动品牌产品创新的四大场景

1）新品研发：品牌可通过数说故事分析用户对现有产品的负面评价（如 “过度包装”“体积太大”），结合数说雷达的趋势预测，确定新品研发方向。例如，某母婴品牌通过分析社媒关键词，发现 “便携辅食机” 需求飙升，快速跟进推出折叠式产品，结合社媒平台种草策略，上线第一个季度便实现了热卖。

2）产品升级：针对用户反馈的高频问题（如 “手机续航短”“香水留香时间短”），进行针对性改善优化，并利用数说雷达实时追踪升级后产品的口碑变化情况。

3）概念验证：在新品上市前，可以通过数说雷达对产品创意概念进行组装、概念卡生成、打分并调优，模拟不同产品概念在社交媒体的传播效果，筛选出最具潜力的方案。

4）市场机会捕捉：针对创新类产品，同样可以利用数说雷达的 “行业风向标” 模块监测新兴品类的热度变化，帮助企业快速布局未饱和市场。

在 “消费者主权时代”，产品创新已不再是企业的单向输出，而是与用户需求的深度对话。数说故事以大数据+AI，帮助品牌精准捕捉市场脉搏，加速从创意到爆款的转化。

来源：数说故事