摘要：今年以来，从中央到地方，“提振消费”作为扩内需、稳发展的关键抓手，被反复强调。2025年政府工作报告把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在了十大任务之首，重要性不言而喻。

今年以来，从中央到地方，“提振消费”作为扩内需、稳发展的关键抓手，被反复强调。2025年政府工作报告把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在了十大任务之首，重要性不言而喻。

作为北方消费第二城，青岛也把提振消费放到了今年重点工作的首位。日前出台的《青岛市大力提振消费实施方案》（简称“实施方案”），正是青岛落实提振消费的重磅举措，

根据实施方案，今年青岛将聚焦商品消费升级、线上消费提升、服务消费提质、新型消费培育、消费场景创新等维度重点发力。市级财政安排资金5000万元发放2025年餐饮、零售和住宿新春消费券，联动平台、商家等推出“优惠让利大礼包”10亿元左右，鼓励区（市）开展“商、旅、文、体、健、展”多业态融合促消费活动。

目标只有一个：就是让人气“聚”起来，市场“旺”起来。

根据实施方案，青岛今年将加力支持消费品以旧换新，举办千场促消费活动，突出线上消费，叫响啤酒特色，做强文旅消费品牌，通过创新青岛优势消费的“玩法”力争线上售业销售额同比增长8%以上。

（一）以旧换新，优惠活动全年不断

以旧换新是推动全年商品消费扩容升级的“重头戏”，青岛坐拥家电名城的优势，在家电以旧换新中取得先机。今年青岛在积极响应国家家电、汽车和3C数码消费品以旧换新政策的同时，还将争取增加VR可穿戴设备、烘干机、消毒柜等智能家居品类，加力扩围激发居民的消费热情。

除政策杠杆外，青岛还将用好活动“助推器”，围绕全年的重点节点，开展千场以上的特色化、国际化提振消费的活动，掀动春日消费热潮。

（二）老字号+国潮，主打啤酒特色

用好“老字号”“本土餐饮”“啤酒元素”等青岛消费的特色标签。实施方案提出，要推动老字号传承创新，设立“国潮”新品专区，支持餐饮企业申报非物质文化遗产。

今年，青岛将评选“十大名菜、十大名点、十大特色小吃”，引导电商平台发布“青岛必吃必玩榜”，推介“名店、名品、名厨”。此外，青岛还将深度开发啤酒元素消费，培育5条啤酒特色餐饮休闲街区、100个啤酒特色网红打卡地，打造“社区酒吧”等新场景，让市民游客感受青岛“啤酒之城”的独特魅力。

（三）线上消费，直播带货掀热潮

线上消费是青岛消费的优势，全市网上零售额在全省占比超过三成。今年，青岛将引进不少于10家优质电商平台，举办100场“网上购物节”，掀起全网“青岛好品”销售热潮。

青岛还将邀请国内头部主播来青举办专场直播活动，打造10个年销售额过亿元的“青岛优品”电商直播中心。通过做优直播电商、丰富跨境电商商品供给等举措，开辟线上新增长点。

越来越多的服装品牌，将直播作为主要的营销手段

（四）文旅消费，打造国际旅游目的地

文旅消费同样是青岛发力的重点。今年青岛将实施“海上旅游场景拓展”“邮轮旅游拓展”等八大文旅消费行动，做强“海岛游”“邮轮游”等特色旅游产品，推出“海上看青岛”品牌，举办不少于60场大型音乐节会和演唱会，将青岛打造为“大型音乐节会聚集地”“海洋研学旅游首选目的地”。

今年前两个月，青岛空港入境旅客超25万人次，同比增长27%，入境外籍旅客超7万人次，同比增长50%。抓住这一好趋势，青岛将继续用好免签政策，吸引更多国际游客，通过鼓励国际知名邮轮品牌布局青岛航线、提升外籍人士支付服务便利度等多种手段，推动“入境游”提质升级，提升“2024-2025上合组织旅游和文化之都”影响力，加快建设国际滨海旅游目的地城市。

当前，全民健身、老龄化等时代热点涌现，背后伴随着新消费趋势的演进。在实施方案中，青岛也特别提出在促进夜间经济发展、体育消费、银发经济和农村消费等方面落地新的消费场景，满足消费者多元化、品质化的消费需求。

（一）夜青岛，越夜越精彩

促进夜间经济全面升级已成为满足“Z世代”消费的必然之举。在过去几年，青岛通过出台专项行动方案、评选夜间消费特色街区等举措优化夜间消费供给。在刚刚公布的第四批国家级旅游休闲街区名单中，青岛台东旅游休闲街区名列其中，显出青岛特色街区的增长潜力。

今年在继续支持商业综合体、大型商超延长营业时间等“常规操作”的同时，青岛还提出发展深夜营业专区、夜间配送餐、“深夜食堂”等新消费场景和新服务落地，并在全市征集100个“夜生活好去处”，为消费者提供更多丰富夜生活的新选择。

改为步行街的中山路

（二）专业赛事+群众体育，点燃城市激情

因为一场赛事奔赴一座城市，年轻人们对体育赛事的追逐，让体育经济成为“显学”。今年，青岛将通过“政策+赛事”双轮驱动激发体育消费的活力，加快出台《青岛市加快体育产业高质量发展若干措施》实施细则，完善职业体育俱乐部扶持奖励制度，对符合条件的赛事、赛事运营机构等给予支持。释放赛事消费的“溢出效应”，持续开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”活动，提升赛事价值。

在体育赛事中，青岛还重点提出，要丰富冰雪赛事活动供给，促进“冰雪+”产业融合发展。针对青岛冬季文旅市场特点，开展活力冰雪节、海洋温泉节、跨年音乐节等特色节会活动，打造“冬游青岛”旅游品牌。加快推进我市冰雪世界项目建设，满足年轻一代体育爱好者需求。

（三）银发经济，让老年人生活更美好

银发经济不仅关系提振消费，更关系“老年友好型”社会的创建，也是实施方案的重要组成部分。今年青岛将推动大型商超、商业综合体设立老年服务专区专柜，丰富养老照护、日间辅助、健康促进等用品。推广助力马桶、电动轮椅、智能护理床、适老淋浴器等产品，推动全场景居家康养消费发展。

依托全市镇（街道）综合养老服务中心和村（社区）养老服务站，打造“一刻钟”养老服务圈。推动家政放心消费，为银发群体提供优质居家养老等家政服务。

在胶州市三里河街道池子崖社区养老服务站，老人为助老餐“点赞”。

（四）乡村振兴，消费扩容

县域消费近年来展现出高增长态势，2024年青岛乡村消费品零售额的增速比城镇高出0.7个百分点。2025年，青岛将实施“千集万店”改造工程，升级改造县级物流配送中心、乡镇商贸中心和农产品商品化处理设施，实现县级商贸物流配送中心、乡镇商贸中心、村级便利店全覆盖。深化“数商兴农”工程，以品牌化、数字化驱动农产品产销融合，提升农产品附加值，推动乡村振兴与消费扩容，力争县域网络零售额年均增长10%以上。

青岛的促消费政策不仅有力度，还有“真金白银”对市场主体和消费者的奖励。

（一）大力支持首发经济

在力度最大的首发经济方面，市级财政将安排资金1000万元，支持引进落地品牌首店。对在我市新开设零售、餐饮中国首店、山东首店，经综合评选，按统一标准分别最高给予100万元、30万元奖励；

支持商业载体引进满足本条前述条件的品牌首店，对签订2年及以上入驻协议并实际运行一年的首店，每引进1家给予商业载体最高10万元奖励；

在青岛举办的高品质、高流量国内外品牌新品首发或品牌首秀等促消费活动，对活动主办方按场地租赁和展场搭建实际费用30%给予补助，单个企业每年最高30万元。

越来越多的首店进入青岛

（二）强力推进会展经济

会展经济一直是青岛服务消费的主力军。今年将推动高能级展会项目在我市集聚，对在青专业场馆举办的、展览天数3天（含）以上的市场化展会，展览面积达到1万平方米（含）的，按规定给予10万元支持；在1万平方米基础上，展会面积每增加5000平方米，增加支持5万元；对首次举办且举办时间为当年11月至次年3月的，支持标准上浮10%；单个展会支持最高不超过200万元。

按规定对在青举办的、会期2天（含）以上的全国性市场化专业会议（不含营销类、培训类会议和展览会期间的配套会议），参会人数1000人（含）以上且在四星级及以上酒店住宿1000间夜（含）以上的，给予20万元支持。

此外，在餐饮住宿方面，青岛鼓励发展高端餐饮，对首次入选“米其林”“黑珍珠”等榜单的餐饮企业，最高奖励100万元。

2024青岛会展产业创新发展与合作大会项目签约

（三）给青年人才发住房券

不仅在企业层面，在消费者端，也有针对市民实实在在的福利。

在餐饮、零售领域，一季度青岛将发放5000万元消费券；在文旅方面，青岛将开展各类文旅消费场景支付减免，优惠金额预计超过1000万元。

在住房消费方面，对符合条件的青年人才，按照博士10万元、硕士5万元标准发放购房券。青岛还将统筹资金不少于9400万元发放公租房租赁补贴不少于1万户，推动3613套配售型保障性住房上市销售。开展物业服务质量提升行动。充分发挥公积金保障作用，加大购房支持力度，落实好租房提取优惠政策，推动房地产市场回稳。

从新玩法到新场景，从线上到线下，从商品消费到服务消费，从促消费到惠民生，青岛多措并举构建全域消费新格局，让消费这驾“马车”将牵引青岛经济驶向更开阔的大道。

来源：青岛早报